blokátory reklam - Kolikrát jste slyšeli lidé říkají, v novinách nebo časopisech není co číst, jsou plné reklam. Neviděli jste televizní diváky rozrušení nad příliš velkým počtem reklam, které přicházejí mezi oblíbeným programem.

Mnoho lidí pohodlně zapomíná, že jejich oblíbené noviny jsou k dispozici pro šest nebo deset indických rupií pouze proto, že inzerenti za to platí, protože čtenáři platí pouze 5% výrobních nákladů. To platí pro televizi, stejně tak jako pro produkci programu a jeho odvysílání, což je nákladné a může být vysláno bezplatně, pouze pokud inzerenti budou platit za zobrazování svých reklam mezi populárními programy.

Lze také poznamenat, že kreativně vyráběná reklama se netýká pouze prodeje, ale také informování a výchovy.

Také ve webovém světě, až před několika lety, museli návštěvníci vidět obrázky reklam, které se objevují buď na celou stránku, nebo na horní, boční nebo spodní straně stránky, a museli ji zavřít, aby získali lepší přehled o obsahu stránky. Takové vyskakovací reklamy se staly trendem, protože běžné grafické reklamy nezískaly dostatečný počet kliknutí, aby odůvodnily související náklady.

Příchod blokátorů reklamy

Uživatelé internetu na stolních počítačích, noteboocích a mobilních zařízeních mají možnost blokovat reklamy instalací aplikací pro blokování reklam. Popularitu lze zjistit z údajů, že je aktivních 22 milionů reklamních blokátorů, které nyní brání otevírání reklam, když uživatelé surfují na webu.

Primárním cílem internetu je umožnit uživatelům pohodlné prohlížení, a proto Google Chrome, Internet Explorer a Firefox poskytují možnost blokování reklam. Blokátory reklam způsobily vydavatelům ztrátu 22 miliard USD ročně, i když obchodníci zkoušejí nové způsoby, jak oslovit své cílové publikum.

Zde je několik kroků, jak se vypořádat s blokátory reklam:

  1. Zajistěte, aby reklamy byly řízeny nebo motivovány

Pokud se podíváte na reklamy v tištěných médiích, většina z nich je orientována na informace s cílem vyvinout značku. V digitálním světě lidé hledají informace o konkrétním tématu nebo problému a jsou rozptýleni reklamami, které se snaží propagovat sebe. Na druhou stranu, pokud reklamy poskytují slevy, nabídky neuvedené nikde včetně webových stránek společnosti a pokud jejich platnost vyprší za den nebo dva, čtenáři budou v pokušení kliknout na něj, aby využili výhod.

Jinými slovy, obchodníci musí používat stolní počítač, mobilní internet k poskytování nabídek, slev nebo dokonce kupónů zdarma, aby motivovali čtenáře k prohlížení reklam.

  1. Vytvářejte přizpůsobený obsah

V novinové reklamě není cílená propagace možná, snad na geografické bázi, ale na webu je možné doručit personalizovaný obsah na základě analýzy chování spotřebitelů, zvyků, utrácení, nákupu, zájmů, koníčků a předchozí historie transakcí s společnost a tak dále. Analýza velkých dat a nástroje nyní tuto možnost umožňují. Pokud zákazník dvoukolového vozu hledal online nejatraktivnější půjčku na vozidlo nebo osobní půjčku, může být zacílen na speciální nabídku, která má nulové poplatky za zpracování a 0, 25% slevu na úrokové sazby. Pokud je spotřebitel viděn při hledání mobilního telefonu v cenovém rozpětí 20 000 indických rupií (INR) až 32 000 Rs, lze sdělit nejlepší nabídky v tomto rozsahu. Pro tuto osobu nemá smysl vidět vyskakovací reklamu pro mobilní telefony, které stojí 6000 až 12 000 rupií.

  1. Výzva k akci

Na webových a mobilních platformách se ztratí možnost převést na tržby bez jasné výzvy k akci. „Zaregistrujte se, přijměte, kupte, „ zarezervujte si místo “, „ objednejte nyní “, „ zaregistrujte se “všechny zákazníky vyzývají k přímému jednání s reklamou.

  1. Zarovnejte se s blokátory reklam, abyste byli na seznamu povolených

Adblock Plus má hlavní podíl na trhu blokátorů reklam, zatímco Adblock je druhým nejoblíbenějším typem kromě Badgeru, Ghostery a několika dalších. Někteří z nich pracují na neziskovém základě, zatímco Adblock Plus vydělává obrovské peníze od vydavatelů a společností prohlížečů vybíráním poplatků za whitelistingové reklamy. To možná vysvětluje, proč se reklamy na články a nativní reklamy nadále zobrazují, a to i v případech, kdy jsou na webu nainstalovány blokovače reklam. Adblock oznámil, že také zahájí seznam povolených inzerentů.

  1. Spolupracujte s vydavateli, kteří blokování reklam zakazují

Některé weby nebo vydavatelé, jako je Forbes, čtenáři připomínají, že jsou nainstalovány blokátory reklam, a pokud by blokace nebyla odstraněna, mohly by ztratit na cenných nabídkách společnosti. Dříve mnoho webů povolilo přístup k obsahu, pouze pokud byly nainstalovány soubory cookie. Vydavatelé nyní odmítají přístup na web, pokud čtenáři nejsou ochotni z reklamních bloků odstranit blokování reklam plus. The Washington Post odepřel přístup k obsahu, pokud nebyly jejich reklamy uvedeny na bílé listině nebo čtenáři přihlášeni k odběru jejich zpravodaje. Německé noviny Bild odmítly přístup na své stránky, pokud nebyly odstraněny blokátory reklam.

  1. Vydavatelé mohou vypracovat model YouTube

U videí na YouTube je přístup k obsahu možný až poté, co se na několik sekund zobrazí reklama a dáte divákovi možnost stisknout tlačítko Přeskočit a začít sledovat video, které chtěl vidět. Stejně tak v článcích mohli vydavatelé umístit reklamu, která je pro čtenáře povinná vidět několik sekund, než se rozpustí nebo může být přeskočena.

  1. Prémiový obsah bez reklam, bezplatný obsah s reklamami

Průmysl kabelové televize přišel s řešením svého problému s reklamami tím, že měl dvě sady předplatného pro uživatele - jedním je prémiové HD (vysoké rozlišení) s vyššími předplatnými, ale bez reklam, zatímco běžné předplatné bylo nižší, ale diváci jsou vystaveni reklamy. Je možné, že budou mít webové stránky - jedno předplatné a druhé zdarma. Webové stránky zaměřené na předplatné nebudou obsahovat žádné reklamy, ale bude účtován poplatek za přístup, zatímco bezplatný obsah bude obsahovat reklamy, které web podporují. Tomu se také říká webový model Freemium.

Někteří vydavatelé / obchodníci již vyzkoušeli různé způsoby překonávání problému s blokátory reklam - The Guardian žádá příznivce, aby zaplatili za údržbu webu, zatímcoRetailMeNot.com, přední kupón, propagační kód, hostí své vlastní reklamy a získává příjem z doporučení za nasměrování podnikání na online prodejci. Funguje to i v prohlížečích nainstalovaných s blokátory reklam. Společnost Reuters na svém webu spustila reklamní jednotky jako součást seznamu povolených. Kabelový, technologický časopis neumožňuje uživatelům číst obsah, pokud je nainstalován blokovač reklam nebo pokud ho nechtějí odinstalovat, měli by za přístup na web zaplatit malý poplatek.

Doporučené kurzy

  • Online certifikační kurz v řízení komunikace PMP
  • Online certifikační kurz v řízení projektového času
  • Online kurz o řízení zúčastněných stran PMP

  1. Vyzkoušejte reklamu na sociálních médiích

Podle posledních údajů je na celém světě asi 5, 2 miliard mobilních uživatelů, což představuje 73% světové populace. Na druhé straně je počet uživatelů internetu pouze 2, 8 miliardy. Roste také počet lidí, kteří přistupují k sociálním médiím prostřednictvím mobilních telefonů, a jsou imunní vůči blokátorům reklam. Je možné posílit určité příspěvky, které se objeví ve zdroji novinek nebo jako reklamy na postranním panelu, nebo nepřímo propagovat podnikání prostřednictvím nákupu lajků.

  1. Vystavte více mobilním a mobilním aplikacím

Než se začnete obávat dopadu blokátorů reklam v mobilních zařízeních, je velmi důležité analyzovat stávající kampaně a zjistit, do jaké míry dochází ke konverzi. Pokud existuje přiměřená návratnost investic (ROI), není třeba okamžitě panikařit. Od nynějška jsou blokátory reklam implementovány pouze v telefonech iPhone, iOS 9 a iPad. Google Playstore odstranil blokátory reklam ke stažení, i když Google umožňuje instalaci blokátorů reklam v prohlížeči.

Mobilní aplikace by mohly obsahovat reklamu, kterou musí uživatel povinně zobrazit před stažením do svého mobilního telefonu.

  1. Reklamní předměty, nativní reklama a zlehčování stránek

je možné obejít blokátory reklam textově orientovanými advertoriály a nativní reklamou, která úzce odpovídá tématu, které návštěvník webu vyhledává nebo prohlíží. Mnoho vydavatelů uvažuje o překonání krize blokování reklam tím, že je spíše inovativní než zoufalství zvednout ruce nahoru. Nebo požádat uživatele, aby obrátili blokování reklam, ale všichni vydavatelé v těchto pokusech nebyli úspěšní.

Někteří vydavatelé se vzdálili od poskytovatelů adtech platforem pro otevřený web, protože jsou náchylnější ke špatným účinkům adblockingu. Místo toho se přesouvají na novější platformy, jako jsou Instant Articles na Facebooku a Appleova zpravodajská platforma.

Hlavním důvodem, proč jsou blokátory reklam upřednostňovány, je skutečnost, že načítání stránek s reklamami trvá příliš dlouho. Pokud má typická stránka zaměřená na reklamy ke stažení 20 MB, bez reklam může klesnout o jednu desetinu na 2 MB, což zrychluje prohlížení a stahování na počítači i mobilu.

Vydavatelé pracují na nových technologických platformách, které snižují zatížení dat spojené s reklamou a usnadňují tak čtení a čtení čtenářů.

Závěr

Obchodování s blokátory reklam je problém jak pro obchodníky, tak pro vydavatele, stejně jako jejich obchodní růst a budoucnost na nich závisí. Je možné, že se objevily blokátory reklam, protože uživatelé skutečně cítili potřebu zbavit se nežádoucích reklam, které se objevují nebo objevují na mobilních a webových stránkách, ale jedním ze způsobů, jak jim čelit, je dát čtenářům hodnotu tím, že nabízejí nabídky a slevy jak bylo zmíněno dříve v článku. Je pravda, že blokátory reklam jsou překážkou svobody volby ze strany uživatele internetu, co by měli vidět, protože by je měly blokovat od obsahu, i když se jedná o reklamu.

Pro vydavatele nemusí být možné blokovat obsah, pokud jsou nainstalovány blokátory reklam, protože by to mohlo odvrátit čtenáře na jiné weby, které nabízejí obsah, i když jsou nainstalovány blokátory reklam. Může to fungovat s vydavatelem, který již má dobré sledování a pověst značky. Někteří analytici navrhli metodu, jak získat od čtenářů sympatie, a vyzvat je, aby vám obsah poskytl zdarma inzerentům. Jedná se o implicitní dohodu, protože v novinách a časopisech čtenáři konzumují obsah a inzerenti za něj platí. Toto odvolání však nebylo shledáno úspěšným na více než stovkách webů, kde byl přepraven.

Nárůst blokátorů reklamy je způsoben dvěma hlavními důvody - jeden uživatel internetu chtěl nepřetržitý zážitek z prohlížení a obsah, který je pro ně nejrelevantnější. Na druhé straně byly peníze, které je třeba vydělat za blokování reklam whitelisting a za to, že za ně vydavatelé dostávají zaplaceno.

Možná je na čase, aby obchodníci a vydavatelé proměnili inovace nejen v obsahu, designu a doručování, ale také v tom, jak jsou reklamy umístěny na webu a v mobilu. Pokud jsou čtenáři tak znechuceni běžnými typy grafických reklam, vyskakovacích oken, vsunutých reklam a vedou dialog s uživateli o tom, jaké úrovně reklamy jsou přípustné.

V adblockingu je větší problém - svoboda projevu. Regulační orgány nebo stát do toho zatím nezasáhly, ale je nejvyšší čas, aby se obchodníci, inzerenti a vydavatelství shromáždili, aby získali regulační podporu pro zkrocení činnosti blokátorů reklamy. Miliony čistých uživatelů musí být také poučeni o skutečnosti, že informace, data nebo zprávy nepřijdou vůbec zdarma, někdo za ně platí. Blokováním reklam prakticky zabraňujete přístupu k obsahu a také hladovějícím společnostem, které tvrdě pracují, aby jej doručily.

Na druhé straně, když je web demokratickým médiem, mají uživatelé nárok na lepší prohlížení webu. Náklady na šířku pásma a přístup k datům v mobilních zařízeních jsou také každodenně nákladnější a musí také optimalizovat své náklady.

Poskytování hodnoty je nejdůležitější nejen pro značku, ale také pro reklamy, které ji propagují. To se objevuje jako nové paradigma v digitálním marketingu a jak brzy obchodníci a vydavatelé pochopí jeho dynamiku, tím lepší pro ně bude. Éra těžkých megapixelových, nerelevantní reklamy může skončit v kybernetickém a mobilním světě a mohla by být také nahrazena více personalizovaným, relevantnějším a cílenějším obsahem, který odráží zájmy, ambice a potřeby spotřebitele.

Doporučené články

Zde je několik článků, které vám pomohou získat více podrobností o blokátech reklam, takže stačí projít odkaz.

  1. 10 kroků k dosažení lepších výsledků z marketingového cloudu
  2. Top 12 kroků k propagaci vaší firmy z videa na YouTube
  3. Word of Mouth Marketing a reklama

Kategorie:

Rozvoj podnikání