Placené vyhledávání vs Organické vyhledávání - Organizace si začaly uvědomovat důležitost online marketingu v těchto dnech a zejména prostřednictvím vyhledávačů. Z průzkumu bylo zjištěno, že 81% uživatelů najde své řešení pomocí vyhledávače. Dokazuje to, že silná přítomnost vašeho vyhledávače ve vaší firmě pomůže oslovit vaše cílové publikum a získat na oplátku vyšší zisk. Stále však existuje důležité rozhodnutí o tom, co si vybrat - ať už SEO nebo PPC?
Přemýšleli jste někdy, proč se určité stránky objevují v horní části stránky, když něco hledáte ve vyhledávačích?
To, že se jejich stránky objeví v horní části SERP, není vůbec snadná práce. Hodnocení SERP webu je obvykle ovlivněno dvěma hlavními strategiemi.
Výsledky vyhledávání hrají důležitou roli při zvyšování návštěvnosti vašich stránek pomocí vyhledávačů. Pokud se váš web objeví na 3. nebo 4. stránce SERP pro hledaná klíčová slova, je méně pravděpodobné, že jej prohlížeče navštíví. Někdy nemusíte vůbec klikat. Nedávná studie prokázala, že podnikatelé mají tendenci přikládat větší důležitost tomu, aby se jejich reklamy zobrazovaly v horní části stránky, ať už mohou být ekologické nebo placené.
Článek o placeném vyhledávání a organickém vyhledávání je strukturován takto:
- Co jsou výsledky organického vyhledávání?
- Co jsou výsledky placeného vyhledávání?
- Placené vyhledávání vs Výsledky organického vyhledávání
- Který je lepší placené vyhledávání vs organické vyhledávání?
- Placené vyhledávání vs Organické vyhledávání Závěr
Co jsou výsledky organického vyhledávání?
Organické výsledky vyhledávání jsou výpisy webových stránek vrácených vyhledávacími nástroji do prohlížečů. Tento výsledek úzce odpovídá vyhledávacímu dotazu prohlížeče na základě relevantnosti webu. Výsledky organického vyhledávání jsou také známé jako výsledky přirozeného vyhledávání. Obchodníci používají SEO taktiku, aby získali vyšší hodnocení v SERP. Jejich cílem je, aby se web objevil ve čtvrté pozici na stránce s výsledky vyhledávače. Organický výsledek vyhledávání vychází z algoritmu vyhledávače.
Výhody organického vyhledávání
- Důvěra a důvěryhodnost - Pokud je váš web na první stránce vyhledávače zařazen do žebříčku, vyhledávače věří, že váš web je důvěryhodnější a důvěryhodnější. Vyšší hodnocení znamená vedoucí postavení v tomto odvětví. Vyšší míra důvěry zvýší pravděpodobnost, že se vyhledávač proklikne na váš web.
- Evergreen - Vždy máte čerstvý obsah pro váš web. Nový obsah na vašem webu dodá webu celkově nový vzhled. A web s novým obsahem bude dlouhodobě na vyšší pozici než ostatní weby.
- Hodnocení - jakmile dosáhnete vysokého hodnocení prostřednictvím organického vyhledávání, je velmi snadné tuto pozici udržet. Vyšší hodnocení také pomáhá získat důvěru vyhledávačů i vyhledávačů.
- Míra prokliku - Míra prokliku je pro výsledky organického vyhledávání vždy vysoká. Tento faktor je velmi důležitý pro to, aby firma zvýšila svůj konverzní poměr.
- Inbound marketing - Strategie organického vyhledávání vyžaduje, aby obchodníci vytvořili kvalitní obsah, aby toho dosáhli. Obsah je hlavní věc, která přitahuje uživatele a posune je dále k procesu nákupu.
Nevýhody organického vyhledávání
- Čas - Pro dosažení vyššího hodnocení ve vyhledávači to vyžaduje hodně času v závislosti na konkurenci vybraných klíčových slov. Měli byste mít hodně trpělivosti.
- Zdroje - Chcete-li dosáhnout vyššího hodnocení v SERP, měli byste používat taktiku obsahu i SEO správným způsobem. Je to velmi obtížné a někdy frustrující. Měli byste od těchto osob vyžadovat zvláštní osoby.
Co jsou výsledky placeného vyhledávání?
Výsledky placeného vyhledávání nejsou nic jiného než reklamy. To je také známé jako Pay Per Click reklama. Majitel firmy musí zaplatit určitou částku za zobrazení svých reklam, když hledající zadají konkrétní klíčové slovo do vyhledávacího pole vyhledávače. Tyto placené reklamy se obvykle zobrazují buď nahoře, nebo napravo od výsledků organického vyhledávání. Příklad je uveden na obrázku níže pro vaši informaci.
O umístění placených reklam se rozhoduje prostřednictvím nabídky a skóre kvality. Poplatky, které za takové reklamy platíte, závisí na počtu kliknutí nebo zhlédnutí, které vaše reklamy získaly.
Výhody placených reklam nebo PPC
- Méně času - Placené výsledky nejsou jako výsledky organického vyhledávání. Jakmile zaplatíte, výsledky se zobrazí v horní části žebříčku. Můžete tak dosáhnout rychlejšího výstupu než organické vyhledávání.
- Specifické cílení - Placené reklamy lze přizpůsobit tak, aby oslovovaly konkrétní typ publika, na které se vaše firma musí zaměřit. Reklamy můžete segmentovat na základě faktorů, jako je příjem, věk, kvalifikace, pole a další.
- Míra prokliku - Když prohlížeč zadá vyhledávací dotazy, které naznačují vysokou šanci na nákup, pak placené reklamy získají více kliknutí než organické vyhledávání. Také to zvyšuje vaše příjmy z takových vyhledávacích dotazů.
Nevýhody placených reklam
- Cena - hlavní nevýhoda jsou náklady spojené s placenými reklamami. Čím vyšší je soutěž o klíčové slovo, tím více bude nabídková cena za toto klíčové slovo za každé kliknutí. Při výběru klíčových slov pro placené reklamy byste proto měli být opatrnější. Pokud ne, budete muset utratit spoustu peněz za PPC.
- Dočasné - placené reklamy jsou pouze dočasné. Zmizí, jakmile za ně přestanete platit.
- Nedůvěra - uživatelé nedůvěřují placeným reklamám, jako by důvěřovali organickému vyhledávání. Často se jim vyhýbají.
- Míra prokliku je nižší - Kliknutí placených reklam jsou velmi nižší, s výjimkou vyhledávání klíčových slov s vysokým záměrem nákupu. Míra prokliku organického vyhledávání je ve srovnání s organickým vyhledáváním nižší. Výsledky organického vyhledávání jsou vyhledávači považovány za spolehlivější a důvěryhodnější.
Placené vyhledávání vs Výsledky organického vyhledávání
Když zadáte vyhledávací dotaz do vyhledávače, vrátí dva typy výsledků: placené vyhledávání vs. organické vyhledávání. O jeho významu jsme se již dozvěděli ve výše uvedené části. Nyní se podívejme na jeho rozdíly.
Znáte rozdíly mezi placeným a organickým vyhledáváním? V nedávném průzkumu bylo zjištěno, že téměř polovina lidí nezná rozdíly.
Ve svém každodenním výsledku vyhledávání však můžete vidět placené i ekologické vyhledávání.
Když začnete přemýšlet o jeho rozdílech, je velmi důležité, abyste měli na mysli požadované výsledky. Cílem obou výsledků vyhledávání je přilákat zákazníky na web a používat různé typy taktik.
Proč zvolit placené reklamy?
Nejdůležitější výhodou placených reklam je to, že se objevují v horní části stránky a hledající oči je najdou jako první. Hledači často nezjistí rozdíl mezi placeným a organickým vyhledáváním, protože písmo a styl obou jsou vždy stejné. Kliknou bez váhání.
Další důležitou výhodou je to, že placené reklamy mohou být viditelné na první stránce SERP, jakmile za ně zaplatíte. Nevyžaduje tolik technické práce, jako je ekologické vyhledávání.
Pokud máte na mysli konkrétní typ zákaznického profilu, připravte reklamy cílené na správné publikum. Můžete také zacílit na konkrétní region, věkovou skupinu, příjmovou skupinu a na další faktory.
Proč organické?
Většina vyhledávačů se vyhýbá placeným reklamám a dává přednost výsledkům organického vyhledávání, protože má důvěryhodnou funkci a důvěryhodnost. Nemění se to jen proto, že jste přestali platit. Je to výsledek vašeho neustálého úsilí po dobu několika týdnů, měsíců nebo let.
Organické vyhledávání se získává pomocí různých taktik a technik SEO. Získání vyššího hodnocení je výsledkem organického vyhledávání, jak si myslíte. Vyžaduje mnoho technického úsilí od mnoha potenciálních lidí. Organický výsledek vyhledávání je složitý proces než placené reklamy.
Jakmile se dostanete na nejvyšší pozici prostřednictvím výsledků organického vyhledávání, pak je pro vás snadné zůstat tam dlouho. Můžete si udržet pověst vaší značky a vytvořit větší důvěru mezi uživateli.
Organické vyhledávání je také levnější než placené reklamy. Pro člověka, který není technicky vyškolen, to však může být frustrující a matoucí.
Organické vyhledávání nevyžaduje velké náklady a někteří lidé nazývají výsledky organického vyhledávání jako bezplatná kliknutí, protože nemusejí platit společnosti Google nebo Bing, aby získali vyšší pozici v SERP.
Většina společností není schopna provádět ekologické vyhledávání SEO samostatně a najímají některé odborníky, aby to pro ně udělali.
Měli byste mít trpělivost a počkat, až dosáhnete vyšších pozic ve vyhledávačích prostřednictvím výsledků organického vyhledávání.
Výsledky organického vyhledávání a míry prokliku
Majitelé webových stránek se vždy zaměřují na 10 nejlepších výsledků, které se objevují na Googlu a Bingu. Protože čím vyšší je pořadí, tím více budou kliknutí na vašem webu a tím vyšší provoz a návratnost investic na vašem webu. Čím nižší je hodnocení, tím méně kliknutí a provoz na vašich stránkách. Hodnocení na první stránce je tedy hlavním cílem každého webu.
Ve studii bylo prokázáno, že na tři nejlepší výsledky na SERP bylo kliknuto 68 procent uživatelů a zbývajících pouze 32 procent.
Placené vyhledávání a míry prokliku
Ve výzkumu je prokázáno, že ženy častěji kliknou na placené reklamy než muži. 53% žen klikne na placené reklamy, zatímco pouze 47 procent mužů klikne na placené reklamy.
Věk je také považován za faktor PPC. Lidé, kteří mají méně než 35 let, kliknou na tyto placené reklamy pouze 35 procent. Zbývajících 65 procent lidí, kteří kliknou na placené reklamy, patří do věkové skupiny od 35 let.
Který je lepší placené vyhledávání vs organické vyhledávání?
Nejlepší přístup obvykle závisí na typu podnikání, cíli vaší firmy a rozpočtu. Pokud máte firmu, která je orientována na služby, je pro vás nejlepší výsledek organického vyhledávání. Je to proto, že má smysl pro serióznost a autoritu. Pokud je vaše firma specifická pro produkt nebo značku, budou se placené reklamy zobrazovat nejlépe pro vaši firmu. Může pomoci zvýšit návštěvnost vašeho webu, což zase pomůže zvýšit míru konverze.
Hlavní výhodou placených výsledků vyhledávání je rychlost a rozšiřitelnost.
Organické vyhledávání má na internetu stálezelenou přítomnost, protože po vytvoření obsahu má schopnost dlouhodobě se řadit. Má hlas autority. Placené reklamy zmizí, jakmile za ně přestanete platit, ale okamžitě získáte nejvyšší hodnocení. V nedávném průzkumu je prokázáno, že na ekologické výsledky se klikne více než na placené výsledky. Příležitost z organického vyhledávání je tedy vždy vyšší než výsledky placeného vyhledávání.
Pokud by měla možnost vybrat mezi placeným vyhledáváním a organickým vyhledáváním, naprostou logickou volbou pro většinu odborníků na SEO by bylo ekologické vyhledávání. Protože všichni víme, že není snadné se bez jakýchkoli snah dostat do žebříčku Google a dalších vyhledávačů. Pravda SEO vždy vyžaduje čas, ale stojí za to.
Jsou také časy, kdy PPC může sloužit nejlépe. Pokud například zakládáte novou společnost, je velmi důležité nejprve vytvořit povědomí o značce, a proto PPC nejlépe slouží. Pokud poskytujete speciální slevy nebo speciální nabídku, pak je PPC nejúčinnějším způsobem, jak je vystavit uživatelům.
Ale stále nebo některé podniky je nejlepším přístupem kombinace výsledků placeného vyhledávání a výsledků organického vyhledávání. Obojí může být nutné k vytvoření silné marketingové strategie, která by zvýšila návštěvnost vašich stránek. Vše záleží na povaze podnikání.
Placené vyhledávání vs Organické vyhledávání Závěr
Co byste tedy měli vybrat pro svůj marketing? Placené vyhledávání nebo Organické vyhledávání? Závisí to čistě na vašich marketingových potřebách. Můžete si ji vybrat na základě metody, která vám poskytne maximální míru obratu zákazníka a návratnost investice.
Z tohoto článku byste znali všechny výhody a nevýhody obou typů výsledků vyhledávání. Doufám, že vám to pomůže při rozhodování.