Reklamní techniky - Kreativní reklamní techniky jsou komunikační nástroje, které společnost používá k tomu, aby upoutala pozornost, zaujala mysl, vyvolala emoce a změnila populární vnímání.

To vše může mít za následek kliknutí, volání a zákazníky.

Silnější reklamy můžete vytvořit, pokud nasadíte reklamní techniky, které budou pro váš produkt nebo službu nejlépe fungovat, ať už v tradičních, digitálních nebo sociálních médiích.

Zde je 9 reklamních technik, které můžete použít k vytvoření silného stažení značky.

Reklamní techniky

  1. Reklamní techniky - Zajímavý charakter

Reklamní techniky se týkají vytváření postav nebo obsazení postav, které do kampaně přidávají uznání a hodnotu příběhu.

Vaše postava může být nějaký herec, který hraje roli, jako je fotbalista nebo psychiatr nebo princ Persie. Můžete také jít po animované, ilustrované nebo kreslené postavičce. Nebo co živá kočka nebo pes?

Kreativní tip : „Charakter značky“ musí představovat osobnost značky a další aspekty, které vymyslená postava nebude. Je lepší riskovat s postavou, která je mimo charakter s osobností vaší značky.

Mnoho nejpamátnějších reklamních kampaní na světě bylo postaveno na vynalezených postavách. Ale většina nejlepších postav neodráží osobnost značky, vzhled nebo hodnoty.

Stejně jako dobrá kniha nebo film musí být postava zajímavá, aby upoutala pozornost zákazníků. Musí to být neočekávané, odlišné, mít dostatek osobnosti, silné výrazy a nepředvídatelné chování. Mimořádný a poutavý charakter upoutá pozornost, protože rozbije stereotypy a vyčnívá z davu.

  1. Reklamní techniky - Personifikace

Tyto reklamní techniky mohou pomoci při vytváření reklamních kampaní, které jsou lidštější, zajímavější a poutavější a konečně relevantnější pro vaše cílové publikum.

Tím, že dáte svému produktu nebo službě lidské schopnosti, jako jsou emoce, myšlenky nebo řeč, můžete z něj udělat osobu. Můžete také propůjčit lidské vlastnosti abstraktním myšlenkám, jako je „chamtivost“ nebo „hlad“.

Při práci na reklamě na službu se pokuste vytvořit vizuální ikonu, kterou by bylo možné personifikovat. Například animujte kreditní kartu nebo peněženku a řekněte o konkrétní bance.

Funkci produktu můžete také sloučit do skutečné osoby. Například můžete dát hlavě obrazovky počítače, aby zobrazovala osobu závislou na digitálním gadgetru.

Kreativní tip : Předmět nebo nápad, který zosobníte, nemusí souviset s produktem nebo službou k prodeji. Pokud do reklamy vložíte mluvící fotografii pro vtipný humor nebo propadlý dialog, může být kampaň zábavnější, zajímavější a nezapomenutelnější.

  1. Reklamní techniky - přehánění

Je to reklamní technika, která je efektivní a zábavná. Je také snadné brainstorming a pracovat s ním.

Vezměte si svůj koncept a primární myšlenku, kterou chcete sdělit. Teď to přehánět. Vezměte to do extrému, posuňte jej za realitu a rozum; vizuálně nebo v kopii nebo obojí. Zveličujte problém nebo výhodu nebo fyzický vzhled nebo velikost.

Ujistěte se, že zveličujete přehánění. Přehnané velikosti Godzilly jsou zajímavé a také mocný způsob, jak řídit svůj koncept. Menší přehánění by mohlo být zavádějící kampaní.

Kreativní tip : Přehnané zobrazení může být zajímavým přístupem. Ale pak podceňte kopii. Nebo to udělejte opačně. Tyto reklamní techniky vám pomohou zjednodušit zprávu, tj. Hlavní bod, který chcete sdělit, v jedné větě nebo v jedné vizuální podobě. Nechte svou fantazii tlačit odtamtud k neuvěřitelné přehánění.

  1. Reklamní techniky - demografické umístění

Tyto reklamní techniky se používají k „umístění“ vašeho produktu nebo služby, aby oslovily vaše cílové publikum se specifickými demografickými charakteristikami, jako je věk, rasa, pohlaví, rodinný stav, úroveň vzdělání, příjem, sexuální orientace a další věci. Demografické umístění může otevřít obrovský specializovaný trh, jako jsou seznamovací weby pro lidi nad 50 let nebo prázdninové destinace pro jednotlivce.

V USA nabízí Home Depot workshopy „Udělej si sám“ pro výuku žen o vylepšení a opravách domů.

Mezitím se ve Velké Británii prodává cukrárna York v Nestle jako „ne pro dívky“.

  1. Reklamní techniky - Symbolické: Simily a metafory

Toto jsou užitečné reklamní techniky pro komunikaci abstraktních a složitých nápadů similů a metafor. Rychle také sděluje nápad.

Simily a metafory jsou vysoce výkonné výstupy v kreativní komunikaci. Jsou to účinné a silné simily a metafory.

Simily a metafory jsou obraznou řečí. Používají „jako“ nebo „jako“ pro porovnání dvou různých věcí, aby vytvořili živější výraz.

  • Asperova nejnovější úleva od bolesti funguje stejně rychle jako „ahhh“.
  • Služba Virgin Airlines byla jako na večeři v Bílém domě.

Simily a metafory používají dvě věci; dramatický vizuální nebo živý výrok, který naznačuje, že je něco jiného, ​​znamená „jako“ nebo „jako“.

Například kampaň pro investiční banku může použít vizuální metaforu nebo šermíř pro charakterizaci společnosti jako sofistikovaného, ​​ale agresivního.

Zde je více příkladů similů a metafor.

  • Simily a metafory mohou vnést život do abstraktních myšlenek. Abychom ukázali nepředvídaná životní rizika, mohou reklamy pojišťovací společnosti zobrazovat osobu, která se chystá přistát na banánové kůře.
  • Simily a metafory vám umožňují vyjadřovat citlivé problémy tím, že navrhují, namísto toho, aby říkaly nebo ukazovaly. Jak si představujete produkt, který vás zbaví zácpy?
  • Metafory mohou také představovat produktové nebo servisní rysy, jako v reklamě na cereálie bohaté na snídani, která zobrazuje vločky z obilí odlétající z krabice přitahované magnetem.
  • Simily a metafory mohou být použity k vyjádření prospěchu produktu nebo služby novým způsobem. Kampaň za oblíbenou tělocvičnu ukazuje, jak muž zvedá auto jednou rukou za výměnu pneumatiky. To je silný!

Symbolické výrazy pomáhají reprezentovat klíčové vlastnosti značky, jakož i vlastnosti služby nebo výhody produktu nebo služby. Lze to provést pomocí vizuálů nebo slov, tiskem nebo filmem.

Ujistěte se, že metafora je nová. Neopakujte to, co jste už slyšeli nebo viděli.

Kreativní tip : Zde je návod, jak můžete použít podobnost k vytvoření metafory.

  • Začněte základní myšlenkou, tj. Klíčovým konceptem vašeho produktu. Mohlo by to být „agilní“ nebo „bezpečné“ nebo „pěkně upravené“ nebo „světlé“. Pak napište nebo skica pro vyjádření dat.
  • Vytvořte podobenství a doplňte větu. "Výrobky jsou jako …"
  • Doplňte větu: „Přínos pro zákazníka je jako______“
  • Nyní se podívejte, zda „je jako“ lze z metafory odstranit.

    Doporučené kurzy

    • Kurz profesionální reklamy a propagace
    • Školení v oblasti marketingového výzkumu
    • Online školení o e-mailovém marketingu

  1. Reklamní techniky - emoce

Emocionální hudba, obrázky, témata jsou skvělými nástroji pro vyvolání pozitivních pocitů, které by mohly být přeneseny na značku, produkt nebo servisní společnost.

Digitální a rozhlasová média jsou ideálním kanálem k vyvolání emocí. Film, TV a rádio vám umožní vyprávět příběhy a také je podporovat příběhy postavami a hudbou.

Když už mluvíme o hudbě, jedná se o nejkreativnější a nejúčinnější nástroj. Hudba má moc vyvolat okamžitou reakci mezi diváky, zejména pokud je to samé dobře známé a známé a spojené se silnými pocity, jako je hněv nebo láska.

V tisku jsou určité typy snímků, které spolehlivě vyvolávají emoce.

  • Svatby: Zvažte netradiční prostředí.
  • Rodiny a vztahy: Matka, kdo jiný?
  • Děti: To platí i pro muže.
  • Zvířata: Malí a střih tvorové. Nebo velké dělají roztomilé věci.

Toxické kreativní varování : Při používání tradičních snímků se vyhněte všem klišé, jako jsou „levné fotografie, tady“. Pokud si nemůžete dovolit zajímavý vizuální obraz, vylepšete nebo ořízněte obrázek a získejte svěžejší vzhled.

Každá země a kultura má historické události, celebrity, hudbu a vizuální prvky, které vyvolávají silné pocity, jako je prezentace medailí v mezinárodní soutěži s hymnou hrající v pozadí, vlivné světové postavy jako Gándhí nebo Mandela, historické boje za rasovou rovnost a občanské práva a podobné věci.

Kreativní tip : Hudba, stejně jako láska, může být drahá. Ale to není problém pro MegaMobile a BigBank. Pro většinu klientů to může být náročné. To otevírá zajímavé příležitosti pro kreativní rozvoj.

Můžete například spolupracovat s místními hudebníky. Pokud máte talent, můžete to vyjádřit malou investicí do softwaru nebo hardwaru. Podpořte lov hudebních talentů a otevřete se všem v komunitě nebo společnosti.

  1. Reklamní techniky - Slibujte konkrétní výhody

Přínos je něco, co má hodnotu pro vaše cílové publikum. Zeptejte se sami sebe na výhody produktu nebo služby, které vy sami můžete z produktu získat.

Přesvědčivá energie prospěšné reklamy pochází ze dvou zvláštností. Za prvé, důležitost výhody pro cílového zákazníka a dvě, specifičnost výhody.

Zde je příklad titulek zaměřujícího se na ženy v domácnosti: „Představujeme pračku tak jemnou, že to ve skutečnosti vaše oblečení vydrží déle.“

Abstraktní a dvojznačná slova jako „jedinečný“ nebo „krásný“ nebo „profesionální“ pro čtenáře moc neznamená. Vyhněte se jim za všech okolností. Kromě toho budou některé výhody pro některé užitečnější, v závislosti na jednotlivci. Někteří lidé mohou požadovat superlativní službu a připraveni za to zaplatit navíc. Jiní, kteří by rádi chtěli ušetřit nějaké dolary, budou rádi, když ušetří nějaký pobyt vložený do motelu 6.

Pamatujte, že výhoda nemusí být pro klienta exkluzivní. Například autobaterie nabízející doživotní záruku nemusí být prodejním místem tohoto produktu. Klienti mohou říci, že to ve skutečnosti není výhoda, protože mnoho konkurentů nabízí stejnou výhodu. To by však zákazníka nemělo obtěžovat, pokud konkurenti takové nároky netvrdí. A i když o tom zákazníci vědí, je pravděpodobné, že reklama, která je schopna nejprve získat výhodu, spustí prodej.

Kreativní tip : Funkce se někdy používají místo výhod. Funkce jsou klíčové vlastnosti produktu. „Počítač má pevný disk 1 TB.“ Hlavní výhodou je, že ve svém počítači můžete ukládat obrovské množství dat, fotografií a videí.

Výhody mohou být také vlastní. Pokud velká většina lidí zná výhody, které lze odvodit z 1 TB HDD, není třeba tuto výhodu vysvětlovat. Jednoduše uveďte tuto funkci.

  1. Reklamní techniky - reference

Posudky mají přesvědčivou energii. Vychází z důvěryhodnosti, upřímnosti, motivu a odborných znalostí.

Posudky mohou přicházet v mnoha barvách od celebrit až po běžné zákazníky. Zde jsou některé kategorie, které se osvědčily.

Skuteční zákazníci : Tyto posudky se obvykle nacházejí na Facebooku nebo Amazaonu. Často jsou nejvíce informativní a nejpřesvědčivější. Nejlepší posudky jsou čestné, spravedlivé a velmi promyšlené. Pár chyb je v pořádku. Ale něco jako „Je to nejlepší, nenechte si ujít“ je mělké.

Zajímaví zákazníci : Vyberte skutečné uživatele, kteří mají zábavný nebo zajímavý příběh. Možná má jeden z vašich zákazníků neobvyklý úspěch nebo je v zajímavé práci, která je odděluje od ostatních, jako je bývalý starosta vašeho města, 152. osoba, která měří Mount Everest, a podobné osoby.

Skutečné přepínače : V tomto případě člověk vyzkouší produkt a posoudí jej na místě. Non-zákazníci jsou tímto způsobem převedeni na kupující. „Test slepé chuti“ je poprava. Dalším přístupem je představovat zákazníky, kteří vysvětlují, proč přešli z jedné značky na druhou.

Odborníci : vědec, lékař nebo blogger, který píše o vaší kategorii produktů. Díky svým odborným znalostem mohou ovlivňovat ostatní.

Celebrity : mezinárodní nebo místní, celebrity mohou přinést okamžité uznání. Stačí ukázat, že celebrita podporuje váš produkt. Písemné potvrzení má však vždy výhodu.

  1. Reklamní techniky -Problem / řešení

Tyto reklamní techniky lze použít k zapojení lidí, kteří mají problém, nebo těch, kteří se mu chtějí vyhnout.

Problémy. Většina lidí je má. A existují produkty, které je vyřeší. Pokud váš produkt nebo služba řeší problém, uveďte problém do nadpisu. Později ve své reklamě, poštovní zásilce nebo reklamě vysvětlete, jak produkt problém řeší.

Tyto reklamní techniky budou fungovat dobře, pokud váš cílový trh má skutečný velký problém, tj. Velký problém. Čím větší problém, tím lépe bude strategie fungovat.

Kreativní tip : Techniky reklamy na řešení problémů a řešení jsou jedním z nejúčinnějších způsobů řešení skutečných problémů. Může být použit několika kreativními způsoby. Tuto metodu můžete například nasadit a upozornit na problém, který by mnozí z publika ve skutečnosti chtěli mít. Lidé milují ty, kteří řeší krize ve svém životě. Ve většině případů se objevují jako spasitelé.

Doporučené články

Zde je několik článků, které vám pomohou získat více podrobností o inzertních technikách, takže stačí projít odkaz.

  1. 10 Nejlepší a užitečný marketingový výzkum
  2. Co je nativní reklama - důležité techniky
  3. Techniky analýzy dat pro sílu značky
  4. Marketingové techniky Sociální média k využití strategií
  5. Výhody informačních technologií v maloobchodě

Kategorie:

Rozvoj podnikání