2 Důležité informace o přepadovém marketingu - Definice Význam

Vše o příkladech přepadení marketingu

Příklady ambush marketingu - všechny příklady ambush marketingu Významné sportovní události od olympijských her po mistrovství světa ve fotbale po velké tenisové mistrovství jsou silně sponzorovány různými firemními giganty a to by bylo vidět na zemi, v hromadných mediálních kampaních, odpalištích, které lidé nosí a také do hromadění a bannerů. Být sponzorem zahrnuje tak obrovské množství peněz, že o něm nemohou menší hráči snít.

Pokud společnost nemá obrovské rozpočty na sponzorování významné sportovní události, může vyzkoušet příklady přepadového marketingu. Znamená to pokusit se jet na vlně vytvořené sportovní akcí a investovat zlomek částky, kterou skutečný sponzor mohl na akci vložit.

Tato strategie získávání publicity, aniž by investovali tolik oficiálních sponzorů, byla svědkem olympijských her a všech významných událostí. Termín „ambush marketingový význam“ byl vytvořen Jerrym Welshem a je často považován za nelegální nebo neetickou formu marketingu.

Podle Laury Cole, marketingových příkladů a analytiků výzkumu, Ambush marketingových příkladů nebo „oportunistického marketingu“ spolu se zkušenostmi a místními marketingovými příklady budou trendy, které je třeba sledovat v event marketingu v roce 2016.

Mnoho společností riskuje, že budou vzaty k soudu a budou pokutovány, a lidé za přepadením marketingového významu, kteří jsou odsouzeni za dopouštění se nezákonné činnosti. Mnoho společností by se proto mohlo rozhodnout pro příležitostné marketingové příklady, které umožňují značkám posouvat hranice toho, co je možné, kreativním spojením se s významnou událostí nebo zážitkem, aniž by o tom přímo uvedly, uvádí Laura Cole.

Záložní marketing Příklady někdy nabývají hrubé podoby používání log nebo vzorů spojených s událostí nebo někdy mohou zahrnovat jemné formy zmatení nebo klamání lidí spojením s událostí, ale neplacení peněz za sponzorství.

Známá kampaň na přepadení Bavorska v roce 2010

Všechny spisy o přepadovém marketingu Příklady se nevyhnutelně týkají nechvalně proslulé kampaně v Bavorsku na mistrovství světa ve fotbale v Johannesburgu. Nizozemský pivovar Bavorsko zapojilo 36 žen oblečených do oranžových šatů na fotbalovém stadionu jako propagační kampaň, ačkoli za to nezaplatily penny. Dvě ženy spojené s touto kampaní byly zatčeny a jihoafrická policie uvedla, že příklady útoku na přepadení považují za závažný trestný čin, který nutí lidi, aby se do toho nevzdávali.

Kampaň v Bavorsku se konala, když oficiálními sponzory piva byli Anheuser Busch Budweiser, kteří zaplatili pořadatelům za získání titulu. To bylo hlásil, že Bavorsko má předchozí historii oddávat se takové údajné nezákonné činnosti jako na mistrovství světa 2006 v Německu, Fifa nařídil skóre Holanďanů odstranit oranžové lederhosen nesoucí jméno Bavorsko. Podle některých pozorovatelů jihoafrická policie podivně podnikla kroky proti dotčeným lidem, ale ne proti samotné společnosti.

Vzhledem k míře rizika a soudních sporů zapojených do přepadové kampaně je mnoho malých a středních podniků od takové činnosti odrazováno, uvedli odborníci. Takové kampaně často získají dobrý počet kilometrů od sportovní události, aniž by se na tuto událost vůbec odkazovaly.

Příklady / kampaně Ambush Marketing

• Definice marketingu Nike Ambush - V roce 1996 byla olympiáda oficiálním sponzorem Reebok, ale Nike zahájila kampaň se zlatými botami Michaela Johnsona, která se třpytila ​​více než Reebokovy kampaně.
• Rona, domácí řetězec v Kanadě, umístil reklamu těsně pod nano-chromatickou kampaň Apple iPod s textem, který říká, že recyklujeme zbývající barvy.
• Na mistrovství světa v roce 2010 v jihoafrické letecké společnosti se Kulula nazývala „neoficiálním národním dopravcem, který znáte“. Vyzvala zlobu Fify za porušení předpisů o přepadovém marketingu. Příští měsíc letecká společnost pokračovala ve své přepadové hře s kampaní „Ne příští rok, ne minulý rok, ale někde mezi nimi“. Zahájila kampaň s volným místem pro každého, kdo se jmenuje Sepp Blatter, jméno hlavy Fifa. Následně našel Bostonského teriéra jménem Sep Blatter a použil jej jako oficiálního maskota.
• Společnost Samsung zahájila svůj Galaxy S II v roce 2011, ale zahájila svou přepadovou kampaň proti vůdci trhu Apple, který spustil iPhone 4S v Sydney. Společnost Samsung zřídila pop-up-store pár kroků od hotelu a přilákala obrovské davy tím, že nabídla Galaxy S Ii za AUS $ 2 namísto blízké plné maloobchodní ceny 850 AUS $.
• Kdysi Stella Artois, výrobce piva, vedla kampaň 15 reklam podél železniční stanice Long Island Rail Road poblíž Billie Jean King National Tennis Center, i když oficiálními sponzory piva byli Heineken. To vyvolalo dojem, že tuto akci sponzorovala Stella Artois.
• Pak je v ulicích Santa Monica v Kalifornii slavný boj BMW-Audi. Kampaň A4 u Audi probíhala takto - Váš tah, BMW, ke kterému BMW ukázala obrázek svého M3 se slovy Checkmate.
• V roce 1984 byla olympiáda oficiálním sponzorem Fuji. Ale soupeř Kodak déšť agresivní televizní reklamní kampaň, která vytvořila dojem, že jsou oficiální sponzoři.

Ambush Marketing Definition

Obecně lze říci, že v marketingu existují dva typy přepadení. Jeden je přímý přepadení, zatímco druhý nepřímý. První z nich je nezákonný a v některých zemích může vyžadovat trest a uvěznění. Nepřímé přepadení je však subtilní formou brandingu v případě, aniž by na to bylo odkazováno.

1. Přímé přepadení

Simon Chadwick a Nicholas Burton z Coventry University Business School se pokusili vyjít s přesnou definicí přímé a nepřímé taktiky přepadení ve sloupci ve Wall Street Journal, některé přijaté taktiky přímého přepadení marketingu jsou:

• Dravé přepadení, Coattail přepadení, přepadení majetkem a přepadení.

V případě dravých přepadení nebo přepadení sdružením společnost úmyslně zaútočí na svého soupeře, který zaplatil za sponzorství události, chytře umisťoval lidi nebo reklamní kampaně v areálu nebo na silnicích, aby zmatil veřejnost, kdo je oficiálním sponzorem. Nejcitovanější je kampaň American Express (Amex) proti Visu v letních hrách 1992.

• Příklady přepadení marketingu ve sportu - přepadení Coattail je přepadení marketingu Definice přijatá společností za účelem vniknutí do akce sponzorováním podmnožiny sportu, který již má hlavního sponzora. Příklad Ambush Marketing je společnost zabývající se sportovním oblečením, která sponzoruje hvězdného fotbalistu týmu, zatímco celou akci může sponzorovat její soupeř.
• Porušení vlastnictví je další formou přímého přepadení, kdy společnosti, které propagují loga, návrhy a literaturu události, jsou neoprávněně využívány k propagaci sebe sama, což je vysoce nezákonné. Může to být také ve formě odkazů na hráče, týmy, události, slova nebo symboly spojené s událostí.

2. Nepřímé formy ambush marketingového významu

Společnosti přijímají několik typů nepřímých přepadení:

• Oportunistické přepadení, asociativní přepadení, rozptylující přepadení, hodnoty přepadení, povstalecké přepadení, přepadení paralelními vlastnostmi, neúmyslné přepadení a přepadení nasycením.
• Při oportunistickém a asociativním přepadení se společnost snaží spojit s významnou událostí, ale ne jako sponzor, většinou o ní vůbec nic nezmínil. V roce 2008 na olympijských hrách v Pekingu Nike často používala číslo 8, symbol štěstí a štěstí v Číně a nebyla oficiálním sponzorem.
• Během Super Bowl 2013 došlo k výpadku napájení o 34 minut. Marketingový tým sušenek Orea byl natolik chytrý, aby na Twitteru spustil obrázek, který řekl: „Stále můžete namočit ve tmě“, aniž byste přímo zmínili Super Bowl. I zde nebyl Oreo oficiálním sponzorem, ale vyvolal dobrou odpověď z této vtipné kampaně.
• V rámci rozptýlené ambushingové strategie společnost zřídí kiosek nebo reklamní jednotku velmi blízko svého soupeře. Nejlepším příkladem je kampaň Samsung Galaxy z roku 2011, kdy zahájila konkurenční zahájení Apple iPhone 4 S.

Zprávy a televizní komentáře se někdy mohou vztahovat na používání značky týmem nebo hráčem, ale jsou sponzory události, a tak nepřímo přepadávají své soupeře. V rámci strategie nasycení firmy zvyšují své rozpočty na reklamu a propagaci těsně před a během sportovní akce, aby získaly ujeté kilometry bez placení organizátorům.

Doporučené kurzy

• Profesionální kurz SEO Analytics
• Program digitálního marketingu zdarma
• Profesionální program pro plánování PMI

Některé funkce kampaní zaměřených na přepadení marketingu

Zásahové kampaně způsobují bezesné noci organizátorům sportovních akcí a dokonce i jiným obchodníkům. Společnosti z celého světa je však stále používají v jemných podobách, a to i přesto, že organizátoři tvrdě pracují s donucovacími orgány na omezení této činnosti.

• Cílení na mladé : Ambushové kampaně jsou zaměřeny na mladé věkové skupiny, obvykle ve věkové skupině 18–34 let, a přitahující se k demografii tisíciletí. Vyznačují se zvýšeným využitím technologie, smyslem pro připojení, přítomností sociálních médií a zvýšeným vystavením elektronickému médiu.
• Kreativní a inteligentní: Společnosti a reklamní agentury, které vyvíjejí přepadové kampaně, jsou velmi kreativní, nejsou humorné a schopné přitahovat pozornost veřejnosti pomocí chytrého umísťování kampaní buď do hromadění, bannerů na místě nebo na silnici nebo prostřednictvím hromadných sdělovacích kampaní .
• Je to legální i nelegální: Ambush marketing Příklady jsou ve většině zemí nezákonné, ale společnosti tyto předpisy překonávají pomocí jemného a nepřímého přepadení.
• Překvapení a neočekávaný výsledek: Nejvýraznějším rysem je prvek překvapení, humoru a aktuálnosti v přepadové kampani. Mají tendenci být kreativní a chytře strategizovaní, aby neporušovali žádný zákon.

Kdo může těžit?

Ačkoli malé a střední společnosti s největší pravděpodobností vyzkouší význam přepadení marketingu, i velké společnosti se v tomto cvičení oddávají, jak ilustrují příklady ukázané dříve. Ambush kampaně byly nejvíce spojeny s Fifa World Cup. Odborníci na marketing poukazují na to, že každá společnost plánující přepadení v takových událostech by se měla zeptat, zda jejich zákazníci rezonují se světovým pohárem.

Světový pohár nebo jiné sportovní akce jsou jen jednou z cest pro příklady přepadení. Svět je stále tam, aby vyzkoušel takové strategie. Jerry Welsh zdůrazňuje, že pokud společnost, která používá techniku ​​přepadení, netvrdí, že je sponzorem, pokud tomu tak není, není nic neetického nebo nezákonného o přepadení v sponzorované nemovitosti pomocí kreativních nápadů.

Závěr

S rostoucím významem přepadového marketingu organizátoři sportovních akcí chrání loga, autorská práva a návrhy a naléhají na místní vládní úřady, aby přijaly zákony, které omezí takové praktiky, jako je sponzorování společností, obrovské peníze, aby se dostaly na turnaj. Nedávné snahy o legální omezení ambiciózního marketingu Příklady byly vidět během londýnských olympijských her, zákona o paralympijských hrách z roku 2006 a také během brazilského mistrovství světa v roce 2014.

Podle právního zástupce Ben Stevens musí každá společnost, která se těší na ambiciózní marketingovou strategii, využívat fantazii a identifikovat příležitosti k propagaci, jak to udělala Oreo v roce 2013 v Super Bowl. Mnoho akcí je udržitelných díky sponzorství a pokud by přepadení marketingu zbavilo kouzlo vložení obrovských peněz na takové události, ve společnostech by existovaly vnitřní tlaky na legitimní utrácení peněz na takové události.

V mnoha zemích se neobjevila jednotná a jasná definice přepadového marketingu. Podle Chartered Institute of Marketing ve Velké Británii jsou příklady přepadení marketingu forma strategického marketingu, která je navržena tak, aby vydělala na vědomí, pozornosti, dobré vůli a dalších výhodách, které vznikly spojením s událostí nebo majetkem, bez oficiálního nebo přímé spojení s touto událostí nebo majetkem.

Mezinárodní olympijský výbor považuje příklady marketingu v podobě přepadení za „jakýkoli pokus jednotlivce nebo subjektu o vytvoření neoprávněného nebo nepravdivého spojení (ať už komerčního nebo neobchodního) s olympijskými hrami, olympijským hnutím, IOC, národním olympijským výborem hostitelské země. nebo organizační výbor olympijských her, čímž se narušují legitimní smluvní práva oficiálních marketingových partnerů olympijských her “.

S tím, jak se regulace stává přísnější, existuje pocit, že dříve přijatelné obchodní praktiky mohou nyní čelit obvinění z trestného činu, protože výkonný organizátor sportovní akce to neschvaluje. V jihoafrické případové studii kampaně na pivo v Bavorsku je skupina blondýnských nošení žlutých šatů bylo zatčeno i přesto, že ženy nenosily výrazná loga ani se prohlašovaly za oficiální sponzory.

Příklady Chartered Institute of Marketing upozornily na to, že v mnoha případech uváděných v případě přepadení marketingu se společnosti nesnažily spáchat trestný čin předávání, spíše chtějí získat dobrou expozici pro svůj vlastní produkt a služby, aniž by zaplatily druh peněz, které sponzoři platí.

Zákony o definici marketingu proti přepadení mohly sloužit pouze zájmům monopolů nebo kartelů. Podle příkladů Chartered Institute of Marketing by potenciální soudní spory proti přepadení měly rozlišovat mezi tím, zda byl pokus o předání pokusu či nikoli, a v mysli spotřebitele existuje zmatek ohledně toho, kdo je skutečným sponzorem.

Doporučené články

Zde je několik článků, které vám pomohou získat více podrobností o marketingových příkladech a příkladech Ambush Marketing, které vám pomohou získat hluboké podrobnosti o tématu, takže zde je nějaký odkaz, jen jděte přes odkaz.

1. 10 výkonných strategií marketingu služeb (hodnotné)
2. 8 úžasných strategií vztahového marketingu (vynalézavé)
3. Top 5 populárních marketingových strategií pro začínající firmy
4. 7 výkonných technik, aby se stal úspěšným lídrem na trhu