Google Adwords - Reklama je velmi důležitá pro každé podnikání, aby zvýšila své prodeje. Otázkou však je, jak získat maximální užitek z takových reklam za co nejnižší náklady.

Co je to Google Adwords

Google Adwords je vlastněna a provozována společností Google jako online reklamní platforma. Je to nejpopulárnější a nejrozšířenější online reklamní síť na světě. Velký počet podnikatelů používá Google Adwords k oslovení velkého počtu zákazníků ak rozšíření jejich podnikání.

Díky Adwords se mohou lidé zaměřit na hlavní dva typy sítí - vyhledávací síť a reklamní síť.

Vyhledávací síť zahrnuje reklamu PPC, kde podnikatelé nebo inzerenti nabízejí konkrétní klíčová slova, která jsou relevantní pro jejich podnikání, produkt nebo službu. Když uživatel zadá dané konkrétní klíčové slovo do vyhledávacího vyhledávacího pole vyhledávačů, inzerent bude mít možnost zobrazit uživatelům svou reklamu PPC. Toto je také známé jako placené vyhledávání.

Reklamní síť je místo, kde mohou inzerenti umístit bannery na webové stránky, které poskytují informace o jejich firmě nebo produktu. Reklamní síť má uživatelům široký dosah ve srovnání s vyhledávací sítí.

Začínáme s Google Adwords

Než začnete s inzercí, musíte si nejprve nastavit účet Google Adwords. Otevření účtu v Google Adwords je snadné a snadné.

Účet Adwords můžete otevřít buď pomocí stávajícího účtu Google, nebo si zaregistrovat nový účet Google. Po vytvoření účtu můžete poskytnout některé základní informace, jako je vaše poloha a časové pásmo. Nakonec můžete také zadat fakturační údaje.

Struktura účtu AdWords

Po vytvoření účtu je dalším krokem struktura účtu. Svůj účet můžete strukturovat na základě obchodních potřeb a cílů. Správně strukturovaný účet AdWords přinese na váš web relevantnější provoz a kliknutí. Přinese vyšší skóre kvality a usnadní vám údržbu účtu. Níže uvádíme příklad nejlepší struktury účtu Adwords, která vám může poskytnout maximální výkon

Kolik utratit za Google Adwords

Bití Adwords nebo umísťování reklam na správné místo za nejnižší možnou cenu vyžaduje jen málo strategií.

Nejprve pochopte, co pro vás Google Adwords může udělat. Když začnete používat službu AdWords, uvidíte, jak Google rozhoduje, jaký typ reklam se zobrazí a kde se na stránce zobrazí.

Musíte vydělat peníze, abyste vydělali peníze. Adwords vás samozřejmě něco bude stát. Množství peněz, které jste ochotni investovat do svých AdWords, je důležitým faktorem při rozhodování o tom, co dostanete zpět. S malými rozpočty nemůžete jít příliš daleko a můžete vidět návratnost investic velmi brzy.

Budování kampaně

Každá kampaň v Adwords by měla mít svůj vlastní rozpočet. Klíčovým faktorem pro vytváření kampaní je umístění. Pomůže to odlišit kampaň AdWords mezi vašimi pobočkami. Musíte mít samostatné kampaně pro vyhledávací síť a reklamní síť. Je důležité mít samostatné typy kampaní, protože každý typ marketingu bude mít odlišné chování a přinese jiný výsledek.

Vytváření reklamní sestavy AdWords

Google a další vyhledávače vždy hledají relevantní obsah. Vytvořte tedy reklamní sestavy s úzce tematickými tématy, které se vztahují k vašemu produktu nebo službě. Pokud například vytváříte kampaň pro Šaty, můžete vytvořit reklamní sestavy, jako jsou pánské šaty, dámské šaty, dětské šaty a další. V každé reklamní sestavě jsou minimálně 3 reklamy.

Strategie pro spuštění účinné kampaně Google Adwords

Zde je seznam technik optimalizace AdWords, které vám pomohou zvýšit dlouhodobé výsledky kampaní.

  1. Skóre kvality

Skóre kvality je založeno na faktorech, které společnost Google zvažuje při určování umístění reklamy na webu. Mezi faktory patří

  • Relevance kopie reklamy
  • Relevance reklamy na vstupní stránky
  • CTR
  • Historie výkonu účtu a další

Chcete-li získat vysoce kvalitní skóre, musíte mít silnou organizaci. Kvalitní skóre vám pomůže vytěžit maximum z Adwords a maximalizovat váš zisk.

  1. Klíčové slovo výzkum

Klíčová slova jsou výrazy nebo fráze zadané prohlížeči v poli vyhledávacího dotazu. Výběr klíčových slov je důležitým faktorem v každém online marketingovém procesu. Při výběru klíčových slov musíte být velmi inteligentní. V Adwords inzerenti nabízejí klíčová slova místo jejich nákupu. Adwords je podobné aukci a v PPC mohou uspět pouze inzerenti s velkou investicí.

Nástroj pro návrh klíčových slov AdWords vám poskytne správná klíčová slova. Když zadáte slovo nebo termín a vyberete kategorii, Adwords vám poskytne velký seznam všech klíčových slov spolu s jejich provozem. Než začnete nabízet klíčové slovo, měli byste vědět, zda klíčové slovo stojí za vaše nabízení. Existují faktory, které o tom rozhodnou

  • Vyberte klíčové slovo, které se úzce shoduje s obsahem vstupních stránek
  • Vyberte také vylučující klíčová slova, která vám pomohou zefektivnit vaši reklamu
  • Nevybírejte klíčová slova, která jsou příliš vysoká, protože budou mít silnou konkurenci
  • Výběr nejvyššího klíčového slova bude také příliš drahý

Existuje mnoho nástrojů pro návrh klíčových slov, které vám pomohou vybrat správná klíčová slova. Wordstream je jedním z takových klíčových slov. Tento nástroj se snadno integruje do služby Adwords a může vám poskytnout velké množství klíčových slov, která jsou pro obsah vysoce relevantní. Tento nástroj vás informuje o objemu vyhledávání každého klíčového slova a jeho konkurenci. Tento nástroj provádí následující úkoly

  • Častý výzkum klíčových slov
  • Umožňuje správu PPC být jednoduchou a efektivní
  • Seskupení klíčových slov a organizace
  • Sleduje postup vaší SEO kampaně
  • Vyhýbá se vylučujícím klíčovým slovům
  • Pomáhá vám pečlivě přihazovat
  • Pomáhá vám psát atraktivní obsah pro vaši reklamu

Wordstream také pomáhá při provádění následujících funkcí

  • Výzkum klíčových slov PPC - Wordstream má vlastní nástroj pro vytváření toků dotazů, který shromažďuje správná data a umožňuje vám najít nová klíčová slova, která mají větší potenciál pro zvýšení návštěvnosti vašich stránek.
  • Seskupení klíčových slov - Wordstream umožňuje snadné seskupení klíčových slov. Nabízí nejlepší návrhy týkající se prvků, jako je objem vyhledávání a relevance.
  • PPC reklamní sestavy - Wordstream pomůže změnit vaše skupiny klíčových slov na Adwords groups

  1. Napište působivé reklamy

Reklamy by měly obsahovat velmi atraktivní slova, díky nimž by diváci měli kliknout na reklamu. Ve službě Google Adwords je k dispozici mnoho formátů. Textové reklamy však představují nejoblíbenější typ reklamy.

Psaní textu pro reklamu je velmi náročná práce. Existuje mnoho omezení, jako je reklamní prostor a omezený počet slov. Při psaní textové reklamy je třeba vzít v úvahu mnoho věcí. Jsou následující

  • Výběr jazyka - Soustřeďte se více na tón vaší reklamy
  • Soustřeďte se na klíčová slova, která jsou relevantní a mají přímé spojení s publikem
  • Ve své textové reklamě máte možnost nazvanou Výzva k akci
  • Zahrňte řešení jako klíčová slova do nadpisů, které návštěvníci chtějí vědět
  • V textových reklamách použijte časovače odpočítávání
  • Aktualizujte své reklamy na aktuální události
  • Získejte super konkrétní a zahrnují čísla, která jsou pro návštěvníky atraktivnější
  • Soustřeďte se více na potřeby zákazníka a udělejte věci osobními
  • Mysli na místní - nejprve omezte své reklamy na svou místní oblast. Nechte uživatele, aby se cítili velmi blízko, abyste jim pomohli. Blízkost zvýší váš konverzní poměr.

Textová reklama má čtyři důležité prvky

Nadpis - musí být velmi atraktivní a zahrnout klíčové slovo do nadpisu

Popisný řádek 1 a řádek 2 - Popište svůj produkt nebo službu a jaké jsou jeho výhody

Viditelná adresa URL - Nekopírujte do své reklamy název domény. Místo toho použijte klíčové slovo nebo USP nebo cokoli, co přiláká vaše zákazníky na adresu URL

  1. Konkurenční zpravodajství

Pokuste se snížit své riziko znát strategii konkurenta. Z průzkumu konkurence můžete znát některá klíčová slova, která se řadí vysoko a klíčová slova, která na vašem trhu nejsou nejlepší.

K dispozici je také konkurenční zpravodajský nástroj, který vám umožní nahlédnout do účtu Adwords konkurenta a seznámit se s informacemi. Příkladem takového nástroje je KeywordSpy. Tento nástroj umožňuje snadný vstup do reklamních informací konkurenta.

Můžete jednoduše zadat doménové jméno konkurenta a kliknout na tlačítko Hledat. Poté klikněte na klíčová slova PPC, abyste poznali klíčová slova zaměřená na konkurenta. Poté můžete vybrat klíčová slova, která chcete použít, a přidat je do seznamu klíčových slov.

Nyní můžete kliknutím na kartu Reklamy zobrazit kopii reklam konkurenta. Můžete si prohlédnout všechny podrobnosti o reklamách, například kdy byla zveřejněna a jaká je reakce reklamy.

  1. Jedinečná prodejní nabídka

Díky USP se vaše reklama postaví před všechny reklamy konkurence. Existují tři hlavní důvody pro vytvoření USP

  • Zvýší návštěvnost vašeho webu
  • Snižuje nežádoucí kliknutí
  • Zvýší to váš konverzní poměr
  • Cena se stává druhotným faktorem pro návštěvníky, pokud existuje silný USP. Můžete také zvýšit ceny, aniž byste se museli starat o ceny svých konkurentů.

Takže chcete vědět, jak vytvořit takového USP? Zde je několik tipů

  • Soustřeďte se na své silné stránky
  • Získejte zpětnou vazbu od svých zákazníků. Zeptejte se jich, proč s vámi obchodují
  • Proveďte průzkum strategie vaší konkurence
  • Najděte mezeru mezi reklamami konkurence a řekněte něco jedinečného a přitažlivého pro zákazníky

  1. Neodolatelná nabídka

Co může být tak atraktivní ve vaší kampani AdWords? Jak se můžete odlišit od všech svých konkurentů? Odpověď na vaši otázku je neodolatelná nabídka. Skládá se ze čtyř hlavních prvků

  • Cenné - váš produkt by měl být cennější než jeho cena. Definujte hodnotu svého produktu pro zákazníka.
  • Věřitelné - Nabídněte zákazníkovi nabídku s platným důvodem. Například, pokud nabízíte slevu na svůj produkt, řekněte svým zákazníkům, proč nabízíte slevu, jako je výprodej nebo roční prodej.
  • Reverzní riziko - Dejte svým zákazníkům naději a důvěru ve váš produkt. Poskytněte jim záruku vrácení peněz a nějakou záruku svým zákazníkům.
  • Výzva k akci - Usnadněte zákazníkům, aby vám zavolali. Použijte silnou výzvu k akci. Nech to být jednoduché a hloupé.

  1. Sledování konverzí

Musíte sledovat svá klíčová slova a reklamy, abyste věděli, jak efektivně funguje a jak zvýšit prodej. Sledování konverzí vám pomůže zjistit množství prodejů uskutečněných prostřednictvím vaší kampaně AdWords. Kód sledování konverzí najdete ve svém účtu AdWords pomocí

Nástroje a analýza - Konverze

Pokud se návštěvník vašeho webu dostane na stránku s potvrzením nebo na stránku s poděkováním, služba Adwords automaticky sleduje vaše konverze.

Při převodu existují tři strategie

  • Mějte ve svém prodejním procesu konverzní stránku
  • Mají jedinečné kódy kuponů, abyste mohli zjistit, které klíčové slovo nebo reklama z prodeje odešla
  • Sledujte telefonní čísla ve svých reklamách a na vstupních stránkách

  1. Nastavení AdWords pro úspěch

Chcete-li zvýšit účinnost svých reklam, musíte v Adwords udělat několik důležitých nastavení. Zde je seznam důležitých nastavení, která si musíte dát pozor.

  • Hledání Vs Display

Vyberte vyhledávací síť pro konkrétní typ kampaně. Vyberte Reklamní síť pro různé kampaně, na které chcete zacílit na každou síť.

  • Nabídky zařízení

Vždy mějte web přátelský pro mobily. Dokud nevytvoříte web přátelský k mobilním zařízením, vypněte reklamy pro mobilní zařízení. Můžete to udělat pomocí

Nastavení - Zařízení - Mobilní zařízení s plnohodnotnými prohlížeči - V rozbalovací nabídce vyberte možnost „Snížit o 100%

  • Typy shody klíčových slov

Je to naprostá ztráta času a peněz, protože máte irelevantní hledané výrazy nebo fráze. Existují tři důležité typy shody klíčových slov

Široký - Jedná se o výchozí typ shody. Zobrazí se reklamy, které Google považuje za relevantní pro vaše klíčové slovo. To se nedoporučuje

Fráze - Zobrazí se vám reklamy, které obsahují klíčová slova, která jste do reklamy zadali. Chcete-li, aby se klíčové slovo shodovalo s frází, jednoduše přidejte do klíčového slova nabídky

Přesný - Tento typ shody klíčových slov zobrazí reklamy, které přesně odpovídají vašemu klíčovému slovu. Chcete-li nastavit přesnou shodu, použijte kolem klíčových slov hranaté závorky

  • Vylučující klíčová slova

Vylučující klíčová slova vám pomohou blokovat určitá klíčová slova ve spouštění vašich reklam. Chcete-li přidat vylučující klíčová slova, přejděte na

Karta Klíčová slova - odkaz na vylučující klíčové slovo - tlačítko Přidat

Nyní můžete začít optimalizovat kampaň AdWords.

Závěr

Výše uvedené tipy jsou považovány za nejlepší pro dosažení lepších výsledků z Google Adwords. To vše vám pomůže dosáhnout vysoké míry konverze a získat větší zisky než dříve. Pokud budete postupovat podle všech těchto kroků, budete na cestě k výnosnější kampani Google Adwords.

Kategorie:

Nástroje pro vývoj webových aplikací