Globální marketing versus mezinárodní marketing - všiml jsem si, že stejný marketing je vnímán několika obchodníky po celém světě. Rozhodně však nejsou stejné. Mezinárodní marketing zahrnuje marketingovou taktiku, kterou přijali znalí obchodníci v různých zemích specifických pro trhy těchto zemí. Globální marketing, na druhé straně, je marketingový koncept, který zahrnuje marketingové úsilí vynaložené na jedinečný světový trh.

Můžeme pochopit, že tyto dva termíny někdy znějí podobně jako většina lidí, ale ve skutečnosti tomu tak není. V žádném případě nejsou analogické. Podle slov Oxford University Press je globální marketing tím, že organizace využívá přesnou propagační taktiku po celém světě - například Nike nebo Wal-Mart. Podle jeho názoru je celý svět považován za jeden trh a neupravuje produkty nebo služby, distribuční kanály ani komunikaci podle regionálních požadavků.

Alternativně se mezinárodní marketing týká situace, kdy společnost otevírá dceřinou společnost v nové zemi a umožňuje této dceřiné společnosti pečovat o trh v tomto regionu a věnovat pozornost místním zvyklostem, jako jsou náboženské, stravovací a životní návyky.

Mezinárodní marketing vs Globální marketing

Zde jsou některé z klíčových rozdílů mezi dvěma pojmy, které ukazují, že nejsou podobné:

  1. Nabídka služeb nebo produktů

V globálním marketingu společnost poskytuje zákazníkům přesné nabídky produktů nebo služeb ve všech zemích, ve kterých působí. Například banky, pojišťovny a velké maloobchodní řetězce, jako je Wal-Mart. V mezinárodním marketingu se však na každém z jednotlivých trhů poskytují specifické výrobky šité na míru, které jsou zvláště vhodné pro zákazníky na tomto trhu. Pojďme mluvit o finančních produktech Sharia, které jsou v této věci nabízeny pouze muslimským zákazníkům v muslimských zemích nebo nemoslimských zemích.

  1. Marketingový personál

Marketingové štáby společností zaměstnávajících globální marketingovou strategii pracují v sídle společnosti a obecně se od sebe navzájem velmi liší, pokud jde o etnicitu, věk, pohlaví a také povahu práce. Mají od sebe odlišné dovednosti, které v kombinaci vytvářejí efektivní výsledky pro společnost a její globální pohled.

Na druhé straně v mezinárodním marketingu je mezi členy týmu mnohem menší odlišnost a obecně pochází ze země původu samotné společnosti.

  1. Marketingový rozpočet

Marketingový rozpočet společnosti přijímající globální marketingovou politiku je finalizován a schválen z centrály společnosti. Například Nike dokončuje uvedenou částku rozpočtu ve svém sídle, které následně klesá na místní pobočky.

V mezinárodním marketingu se však rozpočet rozděluje na každou pobočku, která může také sestavovat svůj vlastní rozpočet. Například společnost McDonald's provozuje reklamy v místních jazycích a podle místních tradic, které lze nalézt pouze v těchto regionech.

  1. Propagační taktika

V globálním marketingu se společnost snaží vytvářet a vysílat (v televizi a rádiu) reklamy, které jsou synchronizovány s celosvětovým publikem a podobně vyvíjí další marketingové úsilí. Vhodným příkladem by mohly být reklamy, které byly vysílány v televizi během světového poháru FIFA v roce 2014. Byla to kombinace všeho: globální událost, vášniví diváci a fotbalová hra.

V mezinárodním marketingu jsou veškerá marketingová úsilí včetně televizních reklam přizpůsobena místnímu trhu.

Doporučené kurzy

  • Správa kurzů projektů
  • Certifikační kurz v Microsoft Project
  • Kompletní kurz pohybu zaměstnanců

  1. Marketingová autonomie

V globálním marketingu je každá marketingová strategie navržena a implementována z centrály společnosti, zatímco v mezinárodním marketingu jsou marketingové úsilí generovány z domácích trhů.

  1. Použití sociálních médií

Jen přezkoumáním svých stránek sociálních médií si můžeme pomyslet, jaký typ marketingové politiky společnost přijala. Například značky jako McDonald's mají samostatné stránky Facebooku pro mnoho zemí, jako je Malajsie, Brazílie, Itálie a Španělsko. Zatímco společnosti jako Nike a Caterpillar mají pro své zákazníky pouze osamělou stránku na Facebooku bez ohledu na region nebo zemi.

  1. Angažovanost zákazníků

Angažovanost zákazníků je v mezinárodním marketingu viditelnější. Společnost se může lépe spojit se svými zákazníky instalací lepších komunikačních kanálů. Globální marketing je stejně účinný, pokud jde o zapojení zákazníků, pouze mezinárodní marketingové strategie se trochu liší. Je však prokázáno, že se zdá, že mezinárodní marketing vytváří větší míru angažovanosti než globální marketing.

  1. Reklamní

V konceptu globálního marketingu jsou reklamy obvykle vysílány na celosvětových médiích; v mezinárodních marketingových společnostech však mají tendenci vysílat reklamy na místních trzích nebo na trzích s podobnými vlastnostmi. Existují některé produkty globálního marketingu, které dobře reagují na globální reklamu, existují však i jiné produkty, které kvůli zákonným omezením v některých zemích nemohou existovat.

  1. Výzkum, vývoj a marketing

Ve skutečnosti jsou marketingový výzkum a výzkum a vývoj v globálním marketingu stejně důkladné a rozšířené, jako v mezinárodním marketingu. Existují případy, kdy společnosti neprovádějí řádně svůj mezinárodní marketingový výzkum, a tak jejich produkty na globálním trhu nešťastně selhávají. Například nápoj Ben-Gay Aspirin, McDonald's Arch Deluxe a nápoj kokainové energie Redux Beverages.

  1. Hybridní struktura

Tento bod není přímým porovnáním mezi globálním a mezinárodním marketingem, ale zdůrazňuje skutečnost, že hybridní struktura obou forem marketingu může být pro společnosti velmi užitečná. Například v prvních dnech Coca-Cola úspěšně přijala tuto taktiku a nyní se zdá, že ji každá společnost sleduje. Například Frito-Lay, Proctor a Gamble, McDonald a Mercedes Benz se k tomuto přístupu přiklonili.

Mezinárodní marketingová definice

Mezinárodní trh je marketingový přístup, ve kterém společnost prodává produkty mezinárodního marketingu ve více než jedné zemi.

Marketingové prostředí mezinárodního marketingu

  • Politické prostředí: Tyto druhy vlád zahrnují politickou a etickou základnu, jako je demokracie, socialismus, diktatura, monarchie nebo konzumerismus.
  • Právní prostředí: Rozhodování o zboží a službách správou je pro mezinárodní marketingovou organizaci velmi důležité. Pokud je trh řízen zákonem, pak podporuje cenu a oběh produktů a služeb.
  • Kulturní faktor: Kultura kterékoli země je v mezinárodním marketingu nesmírně významná, protože pomáhá organizaci poznat mezinárodní marketingové funkce, které musí udržovat v kompetenci. V případě rozvojových zemí tomu tak není, protože zahraniční zboží je ve srovnání s místními výrobky velmi oblíbené.

Definice globálního marketingu

Globální marketing diskutuje marketingové akce koordinované a asimilované na mnoha trzích. Jonny K Johansson definoval globální marketing jako „většího bratra mezinárodního marketingu“, tj. Je to jen rozšíření mezinárodního marketingu. Muhlbacher, Helmuth a Dahringer to definovali jako „Globální / nadnárodní marketing se zaměřuje na využití aktiv, zkušeností a produktů společnosti na celém světě a na přizpůsobení se tomu, co je v každé zemi skutečně jedinečné a odlišné“.

Výhody globálního marketingu

  • Kdykoli se podnikání změní na globální, je empirické, že by měl využít nesčetných příležitostí, které mu může Internet poskytnout.
  • Kromě neomezeného prodejního potenciálu, který má podnik nakonec z udržování celosvětové existence, musí určitá značka investovat také do internetových zdrojů, které mohou zákazníci snadno použít bez ohledu na to, kde by mohli být.
  • Vyšší zisky, zvýšený prodej, nové znalosti a rozvoj dovedností jsou také některými výraznými výhodami globálního marketingu.

Nevýhody globálního marketingu

  • Konkurenční odlišnosti mezi různými značkami a výrobci.
  • Rozdíly v oblibě zákazníků, jako jsou potřeby a touhy ovlivněné jejich vlastními regiony.
  • Rozdíly v autorizovaných obavách, které mohou vést ke střetu s domorodým trhem.
  • Mohou existovat jazykové bariéry, změněné myšlení spotřebitelů a / nebo dodatečné náklady spojené s výrobou.

Globální marketing je ve skutečnosti hodně odlišný od mezinárodního marketingu. I když jsou vnímány jako podobné, ale když se společnost skutečně rozhodne expandovat a vytvořit své podnikání, musí skutečně znát skutečné rozdíly mezi nimi. Tímto způsobem, když je společnost skutečně připravena expandovat, stačí vědět, který z těchto dvou přijmout a je dobré jít bez dalších starostí.

Oxford University Press definoval globální marketing jako „marketing v celosvětovém měřítku sladění nebo využití komerčních výhod globálních provozních rozdílů, podobností a příležitostí za účelem splnění globálních cílů.“ Globální marketing tedy znamená prodávat vaše produkty po celém světě. zeměkoule. Je to opravdu velmi blízko ve smyslu mezinárodního marketingu, ale mezi nimi existuje mnoho rozdílů.

Globální marketing se stává, když společnost považuje celý světový trh za jeden. Neexistuje žádný rozdíl mezi místním trhem a trhem, který je z pohledu společnosti vzdálen 10000 mil. Stejným okem vnímá celý trh a nerozlišuje žádné konkrétní trhy. Po globálním marketingu následují velké maloobchodní prodejny, které prodávají určité fixní produkty. Společnost by nepřinesla nic nového ani podle náboženských citů místních lidí, protože se jedná o mezinárodní značku, která v tomto regionu působí jako cizinec. Nepřinesou ani některá jídla a výrobky z hostitelské země, ale prodají pouze ty, které se nacházejí v jejich vlastní zemi. Každý jejich produkt je přesně stejný, jaký byste našli v zemi svého původu nebo který lze najít v jakékoli jiné zemi.

Pro přijetí strategie globálního marketingu musí společnost použít „4P marketingu“, které jsou produktem, cenou, místem a propagací. Společnost se nemůže stát globální společností přes noc, ale musí udělat několik kroků, aby se stala jednou. Za prvé, musí vlastnit globální tým. Za druhé, musí mít univerzální marketingový plán. Přirozeně to trvá nějakou dobu (a úsilí), než místní společnost začne prodávat své výrobky na globální úrovni.

Mezinárodní marketing se v mnoha ohledech liší od globálního marketingu. Mezinárodní marketing je situace, kdy se společnost se sídlem v jedné zemi rozhodne zahájit prodej svých produktů v jiné nebo mnoha jiných zemích. V těchto zemích pak otevře centrály a výrobní jednotky. Je to jako otevření nové franšízy v jiné zemi. Společnost má stále na starosti mezinárodní marketingové podnikání a jeho provoz a marketingové cíle, ale odpovědnost za místní trhy nyní leží na místních ústředních jednotkách společnosti, které se o ně starají svým vlastním způsobem.

Stále je možné udržet velký řetězec pomocí mezinárodního marketingu. Řetězec a franšízy mají stejné firemní logo a poslání, ale prodávají výrobky, které jsou podle vkusu a náboženského cítění lidí z těchto trhů. Například americká společnost zabývající se mezinárodním marketingem by nejen prodávala americké výrobky, ale také francouzské výrobky.

Mezinárodní marketing má také mnoho výhod. Jednou z nich je dostupnost místních a kompetentních zaměstnanců ze země, kde jsou provozovány, kteří mají dobré znalosti místních zvyků a tradic, a proto jsou pro společnost velmi přínosní. Tyto druhy franšíz mohou stále fungovat a vytvářet své vlastní marketingové politiky, ale nakonec musí podat zprávu hlavnímu ústředí v zemi původu, aby vykázaly všechny údaje o obratu a příjmu. Rozhodnutí o nové společnosti, která právě začala fungovat, která potřebuje rozšířit své obchodní aktivity, ať už se jedná o globální nebo mezinárodní marketing, musí být přijata po zvážení její povahy produktů a dalších výhod a nevýhod.

Závěr

Ať už se firma rozhodne pro mezinárodní marketing nebo pro globální marketing, nakonec je to vlastní rozhodnutí společnosti. Nakonec zvolený marketingový přístup musí odpovídat poslání, vizi, provozní struktuře a politice značky. Je třeba zmínit, že společnost musí dosáhnout bezpečného provozního stavu, než se rozhodne přijmout globální marketingovou politiku.

Většina mezinárodních marketingových manažerů, kteří se rozhodnou vstoupit na globální trh, nehodnotí spolu se svými radami, jak by rozhodnutí týkající se taktiky marketingu, které by společnost přijala, vyhovovalo. Interpretace brožury z angličtiny do čínštiny je pro globální marketingové společnosti lepší než pro mezinárodní obchodníky, kteří si sami dokáží najít slušného místního copywritera.

Doufáme, že po přečtení našeho článku by zmatek ohledně rozdílu mezi mezinárodním marketingem a globálním marketingem v myslích našich čtenářů zmizel. Doufáme, že jste také našel náš článek informativní a zajímavý. Děkujeme za čtení!

Doporučené články

Zde je několik článků, které vám pomohou získat více podrobností o mezinárodním marketingu vs. globálním marketingu, takže stačí projít odkaz

  1. 10 Užitečné pro marketingový výzkum pro podnikání
  2. Správce digitálního marketingu musí mít
  3. Digitální Analytics vs Digitální Marketing
  4. Důležité informace o řízení marketingu
  5. Digitální Analytics vs Digitální Marketing

Kategorie:

Rozvoj podnikání