Video marketing podnikání:
Jak dosáhnout lepších výsledků na FB, YouTube - Obrázek stojí za tisíc slov, pak by video mělo být několik milionů slov! Lidstvo bylo poprvé v Paříži v roce 1896 poprvé překvapeno a šokováno videozáznamem „Lumiere's Arrival of the Train“ a stále má moc přitahovat publikum mnohem efektivněji než text a obrázky. Vzhledem k tomu, že se videa díky svému univerzálnímu dosahu stává videooblíbenějším než filmy, stává se podnikání v oblasti video marketingu efektivnější díky platformám pro sdílení na Facebooku a YouTube.
Zde je několik úžasných obchodních statistik video marketingu z průzkumu:
-Video představuje více než 50% provozu mobilních telefonů
- Diváci sledují více než ¾ videa
-78% lidí sleduje videa online každý týden
-55% lidí sleduje videa online každý den
-59% vedoucích pracovníků dává přednost videoreklamám před textovými reklamami, pokud jsou obě zobrazeny na stejné stránce, na stejném tématu.
Dost přesvědčivý, abych vyzkoušel video marketingový obchod, že? K dispozici je několik kanálů pro zveřejnění vašich videí, včetně vašeho vlastního webu, Twitteru, Facebooku a YouTube, přičemž poslední dva jsou nejlepšími možnostmi pro cílený marketing. Newsfeed na Facebooku dává videu více přednost před jinými formami obsahu, což by mohlo být důvodem, proč mají větší dosah ve srovnání s textem a fotografiemi.
Tipy pro úspěšné podnikání v oblasti video marketingu:
Zde je několik tipů, jak obchodníkům pomoci získat to nejlepší z podnikání v oblasti video marketingu a zlepšit podnikání v oblasti video marketingu:
1. Identifikujte cílovou skupinu a cíl
Na začátku je důležité určit cílovou skupinu, ať už jde o muže, ženy nebo chlapce - jejich věkovou skupinu, příjem, sociální úroveň. Dalším je identifikace cíle - je to povědomí o novém produktu nebo značce nebo je předplatiteli pro zasílání e-mailových zpravodajů nebo nasměrování provozu na web nebo blog. Forma vyprávění, obrázků a videa bude muset uspokojit naše objektivní a cílové publikum.
Například automatizovaný obchod s automatickými službami pro mytí aut ve videu může vytvořit video se dvěma muži parkujícími jejich auta vedle sebe, jedno auto vypadající ohromeně, druhé vypadající zaprášené, přičemž jeden z nich se ptá druhého: „Jak staré je vaše auto? ? “„ Pět let starý “odpovídá druhému. "Ale jak to vypadá, že je úplně nové?" Pýcha majitelka auta říká, že všechno dlužím "24hodinovému vymývání aut". Nebo je-li produkt obytným bytem, lze ukázat obřad domácnosti, který ukazuje interiér a svědectví majitelů, kteří o reklamu projevili nějaký lidský zájem.
2. Určete cílové publikum v oblasti video marketingu
Na rozdíl od reklamy hromadných sdělovacích prostředků, sociální média a propagace založené na vyhledávačích umožňují marketingovému pracovníkovi určit publikum v sadě reklam na Facebooku. Mohlo by to být rozděleno podle věku, záliby, záliby, jazyka, zájmů, pohlaví (muži, ženy), umístění mezi ostatními. To umožňuje obchodníkovi přizpůsobit kampaně a analyzovat míry konverze nebo odezvy od konkrétní cílové skupiny.
Na YouTube můžete umístit reklamu na libovolné video bez ohledu na téma, ale nepřineslo by to žádoucí výsledek, protože uživatelé mohou mít tendenci reklamu po několika sekundách přeskočit a vidět video, pro které se rozhodli. Pokud se jedná o novou sportovní obuv, je rozumné ji umístit před video sportovní události, video aerobiku nebo fitness nebo video o joggingu. Reklamy na ergonomicky navržené židle, které vás mohou zbavit bolesti zad, lze umístit před videi, která zkoumají zdravotní aspekty bolesti zad. Reklamy na jazzový nebo bicí trénink lze umístit před alba s westernovou hudbou nebo rockovou hudbou, protože publikum bude pravděpodobně mít lidi, kteří se zajímají o nové hudební nástroje.
Cílení je další způsob, jak snížit výdaje na reklamu a dosáhnout lepší návratnosti investic (NI). Jedním ze způsobů, jak zúžit cíl, je vybrat kampaň, kterou uvidí ti, kteří mají rádi stránku FB.
3. Obsah by měl být přitažlivý, neměl by vypadat jako reklama
Lidé jsou již bombardováni hromadnou reklamou prostřednictvím tisku a elektronických médií (televize a rozhlas). Proto má smysl klást důraz na to, co musí obsah obsahovat ve videoreklamách. Jednou z testovaných metod, jak přilákat publikum, je položit otázku: Hledáte cenově dostupný dům? Jsou vlasy vypadající děsivé? Nebo je pro vás mučení bolesti zad?
Nadpisy otázek vždy vyvolávají zájem čtenářů o noviny a časopisy, stejně tak mohou otázky vyvolat zvědavost v mysli spotřebitele. Humor, vtip, zábava, animace mohou učinit video zajímavým a pravděpodobně více sdíleným. Neil Patel, specialista na marketing obsahu a sociálních médií, navíc nemusí videoreklamy vypadat jako reklama tlačící značku nebo produkt. Pro reklamu odpuzující komáry by to mohla být animace dvou komárů, kteří spolu komunikují a jak byli uneseni zamlžením na ulici, ale přistáli na přijímacím místě plném lidí, aby uhasili krvežíznivost.
Jedním z největších úspěchů v oblasti video marketingu je mýdlová kampaň Unilever Dove, která přilákala 114 milionů návštěvníků na YouTube. Bylo provedeno ve 25 jazycích a dosáhlo 110 zemí. Kampaň měla spravedlivý podíl kritiků, protože se snažila změnit vnímání žen o sobě.
Podle Doveho se více než 54% vnímalo jako dobře vypadajících, zatímco vyškolená forenzní umělkyně FBI, která čerpala na základě cizího vnímání ženy, se ukázala být spíše pravdou než vlastním vlastním vnímáním. Když se dva portréty založené na sebepopisu a portréty založené na vnímání cizince udržovaly vedle sebe, ukázalo se, že portrét založený na popisu cizince je pravdivý. Ukázalo se, že většina amerických žen má na sebe špatné vnímání. Skutečné skici krásy od holubice a agentury Ogilvy & Mather pokračovaly v balení Titanu Grand Prix na mezinárodním festivalu kreativity v Cannes Lions.
Fireman Saves Kitten od Go Pro bylo video představující neupravené návaly hasiče Cory Kalnicka, které zachránilo kočku, která byla v bezvědomí. Natočil to pomocí kamery GoPro's HD Hero 3, která byla svázána s jeho helmou. Video přilákalo na YouTube 1, 5 milionu zhlédnutí. Neexistovala žádná přímá propagace osobního fotoaparátu GoPro s vysokým rozlišením, ale lidský zájem vyvolaný neupraveným videem natolik, že mohl katapultovat značku do vyšších výšek.
Doporučené kurzy
- Kompletní kurz offline marketingu
- Online certifikační kurz masové komunikace
- Hromadná komunikace pro obchodní kurzy
4. Znát technickou nebo získat odbornou pomoc
Nevýhodou videoreklamy je to, že to nebudete moci udělat sami. Technicky zdatný obsah a marketing však mohou lidé využívat některé z dostupných bezplatných nástrojů, jako jsou Videohance nebo Splice, k úpravám videí. Můžete přidávat fotografie, používat efekty, jako je setření, zpomalení, střihy atd. Na Facebooku můžete pomocí editoru Power Editor vytvářet titulky a popisy reklamy s možností dalších zvláštních znaků, které upoutají pozornost.
Pokud vaše video není jen hlasem, animací a textovými záležitostmi, ale zahrnuje herce a fotografování v různých lokalitách, je lepší získat pomoc od nezávislých videografů a postprodukčního týmu. Vaše úloha by měla být omezena na skript a dialogy.
Podle Julie Jornsay-Silverbergové, konzultantky marketingu sociálních médií, pokud se ve videu objeví obchodník nebo vedoucí představitel společnosti, mělo by být zajištěno řádné představení, řádné prokázání důvěryhodnosti tím, že se o vás a vaší funkční roli v organizaci dozvíte .
Ať už jste video udělali nebo zadali externě, měla by to být dobrá kvalita bez rozmazání, dobré zaostření kamery vhodné pro dané téma, dobrá kvalita záznamu zvuku tak, aby řeč a hudba byly jasné, žádné zvuky na pozadí nebo rušení a odpovídající osvětlení.
5. Jak sdílet videa
Dosud bylo běžnou praxí nejprve nahrát video na YouTube vytvořením firemního účtu a sdílet jeho odkaz na Facebooku. Pokud však Facebook přímo dává nejvyšší prioritu videím ve službě News Feed, má smysl nahrávat video přímo na Facebook, aby uživatelé nemohli kliknout na jiný odkaz, aby si mohli video prohlédnout. YouTube má loajální sledování, ale opět je bezplatné nahrávání omezeno na zadané velikosti souborů.
6. Jak dlouhé by mělo být vaše video
Ideální doba trvání videí na YouTube by byla 3 minuty, ale mohla by být kratší než minuta nebo 30 sekund. Úspěch televizních reklam je díky jejich dobrému příběhu, zprávám, úhledným úpravám a hudbě. V oblasti video marketingu je výzvou zůstat krátký, poutavý a přitažlivý pro cílové publikum, aby nestiskl tlačítko „Přeskočit“ před tím, než skončí.
7. Hudba vyvolává emoce
Ve videích je celkový dopad vytvářen nejen příběhem, prací s kamerou, střihem, ale také tím, jak inteligentně smíchají zvukové efekty skóre a pozadí. Podle Neila Patele má vizuální obsah prvořadý význam, ale dobré skóre na pozadí může učinit zprávu docela silnou. Hudba by měla být vhodná, ale ne hlasitá nebo rušivá. Hudba může zlepšit sledování videa, pokud vibruje náladou, štěstím, radostí, vzrušením, překvapením atd.
8. Užitková videa pro spotřebitele
Dobré podnikání v oblasti video marketingu nemusí být o prodeji více nebo vytváření povědomí o značce novým skupinám spotřebitelů, ale může vzdělávat stávající zákazníky o tom, jak produkt používat - jak dosáhnout lepších výsledků v myčce na nádobí, dělat a ne při používání vysavače, bezpečnostní opatření v mikrovlnné troubě nebo jak lépe vařit v mikrovlnné troubě. To může být doplněno krátkými doporučeními zákazníků, kteří přidávají hodnotu našemu videu. Taková videa nevyžadují postprodukční pomoc, ale mohou být natočena amatérskými kameramany. Ukázky produktů, uvádění nových produktů nebo servisní tipy lze efektivně poskytovat prostřednictvím videa.
9. Ohlasy zákazníků ze skutečného života
Textové posudky jsou podle studií účinné, ale podle studií jsou video posudky užitečné. Neměly by být delší než 1-3 minuty. Mercedes Benz propaguje své servisní zařízení tím, že pořizuje videa technika provádějícího rychlou kontrolu vozidla. Technik používá k informování diagnózy GoPro. Zaznamenané video je zasláno zákazníkovi e-mailem, který prokazuje důvěryhodnost společnosti.
10. Vytvořte různé verze stejné reklamy
V sociálních médiích a videoreklamách je kouzlo cílení, které u masmédií není docela možné. Video lze odeslat do dvou různých skupin v různých časech, aby bylo vidět jeho srovnávací dopad v obou scénářích. Někdy mohou být v obou skupinách návštěvníci stejní, ale míra konverze se může lišit. Vše, co potřebuje, je změnit popis, tituly a některé scény nebo záběry, aby bylo vidět rozdíl v dopadu, který má na různé cílové skupiny. To nakonec pomůže obchodníkovi přijít s účinnějšími videoreklamami v budoucnosti.
Závěr o video marketingu
Navzdory mnoha úspěchům, které lze vidět v oblasti video marketingu, mnoho obchodníků si musí ještě uvědomit svůj skutečný potenciál. V příštích letech je nutné, aby si marketingoví pracovníci přijali více, protože YouTube získává na popularitě a Facebook se snaží propagovat více obchodního obsahu v oblasti video marketingu než textové nebo fotografie. Placené videoreklamy obvykle přinášejí lepší výsledky než překryvný text. Průzkum ukázal, že „video“ v předmětu e-mailu pomáhá zvýšit otevřené sazby o 19%
Podle Andrewa Anguse, obchodního guru - mezi odkazy na výzvu k akci v marketingu, je tlačítko přehrávání nyní nejsilnějším nástrojem pro kreslení publika.
Fenomén podnikání v oblasti video marketingu nabývá na síle, ale zatím neexistuje žádný vzorec, který by z něj udělal jistého vítěze na trhu. Zahrnuje spoustu kreativity, průzkum trhu, porozumění dynamice sociálních médií a co je důležitější, měla by mít jasnou strategii výzvy k akci. Někdy by to nemělo vypadat jako reklama vůbec, co se stalo v případě Dove a GoPro, ale pomáhat zapojit a vzdělávat. Je to skutečně vzrušující, slibné a škálovatelné do jakéhokoli regionu, jazyka, trhů nebo území. Čím dříve bude jeho potenciál realizován a lépe se na něm pracuje, budou vaše šance na překonání konkurence.
Doporučené články
Toto byl průvodce obchodními tipy na video marketing, které lze snadno zapamatovat. Tento příspěvek je kompletní heads-up o tom, jak můžeme provádět úspěšné video marketing podnikání
Zde je několik článků, které vám pomohou získat více podrobností o podnikání v oblasti video marketingu, takže stačí projít odkaz.
- 11 Důležité dovednosti, které musí mít manažer digitálního marketingu
- Top 12 kroků k propagaci vaší firmy z videa na YouTube
- 6 Důležité pro vytvoření strategie digitálního marketingu