Přehled Google Analytics
Digitální marketing je v dnešní době obrovský a žádný velký průmysl nemůže být vyroben bez značné investice peněz a času, a proto je nutné znát a porovnat výsledky a účinky vykonávané práce. V digitálním marketingu je toho dosaženo pomocí nástrojů Analytics. Na vrcholu mnoha dostupných nástrojů dnes stojí Google vytvořený webový nástroj s názvem Google Analytics. V tomto příspěvku probereme, co to je, jak to funguje a proč byste se o něj měli vůbec starat.
Co je Google Analytics?
Jednoduše řečeno, Google Analytics je analytický nástroj, který lze použít ke sledování a analýze akcí na webu, jako je počet návštěvníků, počet zobrazení stránky a míra okamžitého opuštění webu. Je zdarma používat kterýkoli webmaster. Existuje však placená verze - a měl bych dodat, že je pro malé podniky a vydavatele trochu nákladnější - s některými pokročilými funkcemi.
I když jsou všechna data v Google Analytics anonymizována, můžete snadno pochopit chování uživatelů a tok provozu na webu spolu se zdroji provozu, abyste pochopili, odkud návštěvníci vašich stránek pocházejí.
Google vytvořil aplikace pro Android i iOS pro zobrazení přehledů na cestách a Google Analytics je jedním z mála nástrojů na trhu, které mohou hlásit živé návštěvníky webu. Můžete dokonce vidět, ze kterého města je návštěvník.
Jak Google Analytics funguje?
Základními technologiemi pro Google Analytics jsou cookies a sledovací kódy. Stejně jako většina moderních analytických nástrojů používá sledovací kódy ke sledování a měření výkonu webu. Po registraci služby musíte vytvořit novou vlastnost. Jakmile to uděláte, webové rozhraní vám poskytne kód. Tento malý fragment kódu JavaScript musí být přidán na každou stránku webu, kterou chcete sledovat.
Teď to zní jako děsivý úkol pro web s tisíci stránek, ale ve většině CMS najdete pluginy pro přidání kódu nebo v mnoha případech přidáním kódu do společného souboru záhlaví webu také získají práci Hotovo.
Jakmile s tím skončíte, měli byste být dobří. Dále můžete ve webovém rozhraní Google Analytics vytvořit vlastní dashboardy a zobrazit a sledovat statistiky, na kterých vám záleží. Zpočátku to může být trochu matoucí, ale časem budete mít dost pohodlí, abyste si vytvořili vlastní dashboardy a exportovali vlastní přehledy.
Kromě sledování zobrazení stránky a míry odchodů má Google Analytics podporu pro sledování událostí. Můžete jej použít například k tomu, kolik lidí například kliklo na tlačítko registrace.
Funkce Google Analytics
Funkce Google Analytics jsou následující:
1) Dopravní hlášení
Všechny tyto funkce Google Analytics se týkají měření provozu a jejich toku na vašem webu. To zahrnuje trvání relací, měření míry odchodů a měření nových návštěvníků a lidí, kteří často navštěvují váš web. Google Analytics má také možnost ukázat, jak vaši návštěvníci přicházejí na web a jaké telefony nebo připojení k internetu používají k přístupu k němu.
2) Sledování konverzí
Jedná se hlavně o sledování konverzí na web. Například pro web elektronického obchodu můžete vytvořit cestu k měření, kolik uživatelů opustí košík nebo kolik uživatelů přidalo položku do svého nákupního košíku.
3) Hlášení klíčových slov
Kromě toho, že vám řekneme, který telefon nebo operační systém vaši návštěvníci na váš web chodili, můžete také zjistit, které klíčové slovo návštěvníci použili, aby vás našli. To lze použít k vytvoření obsahu na vašem webu pro SEO a větší provoz na vašem webu.
4) Doporučení třetích stran
Je nezbytné, aby digitální obchodník pochopil, odkud pochází provoz na jeho webu. Má zdrojovou část, která může zobrazovat zdroj provozu. Zdrojem může být konkrétní web, vyhledávač nebo weby sociálních médií.
5) Informace o publiku
Může vám také poskytnout informace o publiku. V nastavení můžete povolit možnosti měření věku, pohlaví a dalších podrobností o publiku. Google Analytics ve výchozím nastavení sleduje také jazyk, zemi atd. Návštěvníků.
6) Přidejte je do Google Analytics
Žádný nástroj Analytics na světě nemůže dělat vše, aby to vyřešil. Google Analytics podporuje přidávání. Tyto doplňky lze použít k rozšíření sady funkcí Google Analytics a umožňují přizpůsobit a upravit prostředí pro potřeby. Instalace doplňků také není tak obtížná, existuje webový systém, takže nemusíte nic stahovat ani nahrávat.
Výhody Google Analytics
Používání dobrého softwaru Analytics je dnes pro všechny digitální značky nezbytností. Nabídka Google má v rámci své konkurence dobrou pověst díky své přesnosti a velké sadě funkcí. Podívejme se na některé výhody používání Google Analytics dnes:
-
Google Analytics je zdarma k použití
Přestože je k dispozici placená verze služby Google Analytics, pokud chcete, bezplatná verze je více než dostatečná k vyhodení většiny placených nástrojů Analytics z vody. Díky podpoře internetového gigantu, jako je Google, se nemusíte obávat, že Google Analytics také zmizí přes noc, což přispívá k jeho spolehlivosti.
-
Segmentace návštěvníků na hlavním panelu
Jednou z nejužitečnějších výhod služby Google Analytics je to, že můžeme snadno vytvořit segmenty publika, aby bylo možné určit a soustředit se na jeden typ provozu, abychom jej mohli lépe analyzovat. Tyto segmenty mohou být provozem vyhledávání, mobilním provozem nebo geograficky zaměřené na konkrétní oblast mapy.
-
Zobrazení toku provozu v Google Analytics
Je schopen čerpat tok publika ve své přístrojové desce. Tyto toky lze přizpůsobit tak, aby zobrazovaly různé zdroje a typy, a mohou pomoci pochopit, jak lidé procházejí webem.
-
Integrace s dalšími nástroji Google
Podporuje mnoho marketingových produktů provozovaných společností Google, jako jsou reklamy Google a Google AdSense. Jejich integrací do Google Analytics je snadné pochopit a zobrazit údaje o kampaních, návštěvníky a jejich akce a doladit tak cílení a publikum, aby se zvýšila účinnost.
-
Porovnání funkcí
Díky Google Analytics je záležitost s jediným kliknutím srovnávat výkonnost webu za dvě různá časová období. Díky tomu je snadné pochopit, jak stránky fungují, a také se mnohem snazší porozumění trendům růstu na webu.
-
Prohlížení historických dat
Měří a uchovává všechna data týkající se webu od prvního dne a neodstraní je ani po letech. Díky tomu je prohlížení a export historických dat webu rychlým procesem. Kromě prohlížení dat v minulosti je můžete oddělit a zpracovat stejným způsobem jako v případě posledních údajů v Google Analytics.
-
Prohlížení populárních nebo častých stránek
Jednou z hlavních výhod Google Analytics je, že kdokoli může snadno vidět obsah s nejlepšími výsledky na webu. Jediným kliknutím můžete vidět stránky, které fungují nejlépe - nebo nejhorší - z hlediska míry okamžitého opuštění, zobrazení stránky, frekvence návštěvníků atd. Pomocí tohoto lze obsah naplánovat podle klíčových slov s nejlepším výkonem, abyste vydělali na článcích o hodnocení a udržet na webu více publika.
-
Export dat pro zpracování
Pokud chcete kopat data hlouběji a najít vzory, které Google Analytics prostě nedokáže, můžete exportovat všechna data zachycená Google Analytics a importovat je do vybraného nástroje pro zpracování dat. Jakýkoli nástroj, který podporuje import dat pomocí programu Excel, bude podporovat data exportovaná pomocí Google Analytics.
-
Člen týmu a poskytnutí přístupu k členům
Správa uživatelů podporuje i bezplatné verze Google Analytics. Můžete někoho pozvat, aby viděl a pracoval na vašem webu. Chcete-li zabránit tomu, aby někdo provedl jakoukoli nevratnou změnu webu, můžete omezit jejich přístup.
Hodnota Google Analytics v kariéře digitálního obchodníka
Je to jedna z nejdůležitějších zbraní v arzenálu digitální značky. Bez Google Analytics nebude dobrý způsob, jak porozumět tomu, zda strategie vytvořené digitálním obchodníkem fungují nebo ne. Ještě lepší je, že po nějaké zkušenosti budete moci porozumět slabým odkazům ve vaší strategii pomocí Google Analytics a zlepšit návratnost investic.
Mnoho označení v marketingu je pouze o používání nástrojů Analytics, u kteréhokoli z těchto příspěvků je nejpravděpodobnější nástroj obchodu a zdatnost bude nutností, pokud chcete dobrou kariéru.
V případě ovlivňovače blogů nebo sociálních médií je to také cenné. Pomocí tohoto nástroje mohou sledovat a sledovat všechny akce, které se dějí v odkazech jejich příspěvků na sociálních médiích, za účelem sledování kliknutí a míry prokliku.
Závěr
Jak jsme dnes viděli, jedná se o jeden z nejdůležitějších nástrojů Analytics na trhu. Vzhledem k tomu, že Analytics hraje v tomto odvětví důležitou roli, bylo by pro vás užitečné, abyste v něm měli odbornost pro růst kariéry.
Doporučený článek
Toto je průvodce Co je Google Analytics ?. Zde diskutujeme o fungování, různých funkcích a výhodách analytiky google. Další informace naleznete také v následujících článcích -
- Nástroje pro vědu o údajích
- Co je DSS?
- Analýza velkých dat
- Nástroje pro analýzu mobilních aplikací