Přehled kariérního managementu značky
Branding tvoří klíčový aspekt jakékoli zavedené identity. Branding dává značce smysl a zprostředkuje zamýšlenou zprávu svým kupujícím. Pepe Jeans by například chtěla zprostředkovat image, že jsou trendy a dobře postavené výrobky jako jejich identita značky. Branding je tedy něco, co v myslích spotřebitelů buduje nebo narušuje image značky. To se stává velmi důležité, když zákazníci mají tolik možností, ze kterých si mohou na trhu vybrat. Proto je v dnešním konkurenčním scénáři nevyhnutelná role správy značky. Jádrem role manažera značky je vytvoření neocenitelného image a reputace produktu nebo služeb společnosti na trhu.
Často mají na starosti myšlenku a tvorbu produktové strategie, přípravu produktových prezentací a koordinaci s ostatními týmy, aby tuto strategii provedli. Manažeři jsou zodpovědní za vytvoření celé osobnosti pro produkt nebo službu, která vyniká při sdělování záměru. To může vyžadovat, aby lidé, kteří mají znalosti a potenciál, porozuměli produktu a jeho zákazníkům.
Proto v tomto článku pochopíte různé aspekty řízení značky, požadavky na vzdělání a způsobilost, trendy v oboru, rozsah kariéry, pracovní pozice a růstovou křivku a odměny, které přicházejí.
Vzdělávání potřebné pro správu značky
Správa značky obvykle vyžaduje následující druh vzdělání; není to však příliš konkrétní.
1. Požadovaný titul : Bakalářský titul. MBA může být výhodnější pro vyšší úrovně.
2. Preferovaný studijní obor: Marketing, komunikace nebo související obory, například public relations. Užitečné jsou také kurzy statistiky, žurnalistiky a průzkumu trhu.
I když, pokud nemáte výše uvedené, a přesto chcete vstoupit do pole, můžete se vždy uchýlit k různým cestám, jako je následující.
- Diplom v brandingu: Spousta reklamních škol nabízí řízení značky nebo diplomy související se značkou, jejichž cílem je poskytnout uchazečům vystavení povaze práce, kterou musí manažer značky předpokládat.
- Online kurz: Hledání správného online kurzu vám může pomoci získat dovednosti, které vaše profesní cesta vyžaduje.
- S rozvojem marketingu a značky se na trhu objevují různé nové techniky a nástroje. Takže, pokud se můžete naučit tyto nástroje a techniky, jste povinni získat pozornost od nejlepších náborových pracovníků.
Rozsah správy značky
Příležitost pro správu značky je obrovská. Existuje mnoho pracovních míst pro profesionály v oblasti správy značek ve všech dobře známých oblastech, jako je FMCG, maloobchod, média, zábava, pohostinství a cestovní ruch, móda a životní styl, telekomunikace, elektrické výrobky, farmaceutika, vzdělávání, finance atd.
Správa značky má také obrovský rozsah v klíčových terénních pracovních pozicích, jako jsou poradenské agentury pro reklamu, agentury pro styk s veřejností, poradenské společnosti pro správu obrázků, školicí a náborové firmy, agentury pro digitální marketing a specializované poradenské společnosti pro značky.
Rozsah je tedy neomezený, ale musíte se ujistit, že se zaměřujete na získání požadovaných dovedností a vůdčích schopností a vyleštěte se tím, že v této profesní linii věnujete nějaký čas.
Pracovní cesty pro správu značky a pracovní pozice
Role správy značky vyžadují vynikající porozumění nejnovějším trendům v oboru, požadavkům spotřebitelů a marketingovému know-how a etice. Úspěšní lidé v této profesní linii jsou ti, kteří začínají svou cestu ze základní úrovně a zastávají pozice jako asistent značky manažera a marketingový analytik a absorbují veškeré zkušenosti ze země. A tato zkušenost spojená s kreativitou a analytickým myšlením je nutí růst na vyšší pozice v profesní dráze řízení značky.
Zde je typická hierarchie, kterou kariéra v oblasti řízení značky sleduje:
1. Vstupní úroveň
Pozice: Asistent značky
Způsobilost:
- Vzdělávání v oblasti komunikace, marketingu nebo souvisejících oborech
- Kreativita a schopnost řešit problémy
- Zkušenosti se zpracováním klienta nebo budování vztahů
- Zkušenosti s řízením rozpočtu
Role:
- Pomozte rozvíjet strategii a image značky
- Zapojení do propagačních aktivit a umísťování produktů
- Obchodní rozvoj značky
- Koordinujte s různými týmy a pomáhejte s prodejem produktů
2. Střední úroveň
Pozice: Brand Manager
Způsobilost:
- Všechny vstupní požadavky
- MBA v marketingu
- Úspěšné výsledky jako asistent značky nebo marketingový analytik
- Prokázaná schopnost porazit konkurenci a předvídat nové trendy
Role:
- Spravujte tým asistentů značky
- Zkoumejte a analyzujte dopad změn na image značky
- Navrhujte, implementujte a testujte hlavní změny v umístění značky nebo produktu
3. Střední úroveň seniorů
Pozice: Senior Brand Manager
Způsobilost:
- Všechny požadavky na střední úrovni
- Úspěšné zkušenosti se správou značky
- Strategické myšlení a vůdčí vlastnosti
Role:
- Být zodpovědný za marketing a vedoucí umístění v portfoliu produktů
- Spravujte velké, celosvětově uznávané značky
- Zkoumejte a analyzujte konkurenční značky a přijďte s protinávrhem
4. Úroveň seniorů
Pozice: Marketingový ředitel
Způsobilost:
- Všechny požadavky na střední úroveň
- Prokázaná odbornost jako senior manager
- Úspěšné zkušenosti se správou značky
- Strategické myšlení a přístup na úrovni řízení
Role:
- Celkový směr k činnostem v oblasti umisťování značky
- Rozhodování o uvádění nových produktů na trh
- Působí jako tvář značky
Měli byste také poznamenat, že při přechodu na vyšší pozice by se povaha odpovědností posunula z každodenních provozních funkcí na strategické a řídící funkce.
Plat pro role správy značky
Vyhlídka na výdělek pro kariéru v oblasti správy značky je násobkem rozlišovacích schopností, které vlastníte, zkušeností, které máte, a inovací, které jste přinesli na svém minulém pracovišti. Závisí také na druhu organizace. Nadnárodní organizace může nabídnout výrazně vyšší plat než začínající společnost.
Zde je obecný pohled na to, jak může platová struktura vypadat:
Toto je však pouze druhová reprezentace. Může se lišit pro různá průmyslová odvětví nebo organizace.
Kariérní výhled pro správu značky
Budoucnost kariérového managementu vypadá velmi pozitivně a jasně. Předpovídá se také, že pracovní příležitosti pro správu značek porostou přibližně o 14% do roku 2020, protože více organizací si uvědomuje důležitost brandingu v dnešním konkurenčním digitálním světě. Značky se uchylují k najímání více specializovaných odborníků, aby zajistili to nejlepší pro svůj image značky online.
Závěr
V jádru je vykonávání role v kariéře správy značky velmi zajímavou a náročnou úlohou, protože zahrnuje umění budování jedinečné identity, aby značka vynikla. Soustředění na zlepšování vašich kreativních, analytických a prodejních dovedností a postupné zvyšování vůdčích schopností, jak rostete v tomto prostoru, vám může pomoci vyniknout jako tvůrce obrazu.
Tento bohatý úkol vyžaduje pečlivou pozornost k detailům a důkladným znalostem vaší značky a vašich zákazníků. Máte-li však na toto pole vůli a dovednosti, vaše kariéra bude v nadcházejících dobách rozkvétat jako hvězda.
Doporučené články
Toto je průvodce kariérou správy značky. Zde diskutujeme kariérní dráhy a pracovní pozice v oblasti správy značky spolu s rozsahem a vzděláním požadovaným pro správu značky. Další informace naleznete také v následujících článcích -
- Kariéra v oblasti řízení stavebních projektů
- Kariéra v Business Intelligence
- Kariéra ve vzdělávání a rozvoji
- Řízení rozsahu projektu