Offline marketingové kampaně

Sledování je velmi důležité pro jakoukoli marketingovou kampaň. Pokud se vám nepodaří sledovat vaši kampaň, znamená to, že se vám nedaří v marketingu. Sledování marketingových kampaní však není snadný úkol. Zejména měření aktivity offline marketingových kampaní je obtížný úkol. Mnoho lidí je tak zmateno, jak sledovat offline marketingové kampaně, jako jsou reklamy v časopisech, noviny, televizní reklamy a další. Náklady spojené s přímou marketingovou kampaní jsou ve srovnání s offline marketingovou kampaní nižší. Proto je nutné zjistit, jak to funguje a jaká je návratnost investic z takových reklam.

Důležitým problémem, kterému dnes podniky čelí, je způsob sledování online výsledků offline marketingových kampaní. Sledování offline marketingových kampaní vám pomůže při vstupu na váš marketing spojit marketingový segment s návštěvníkem.

Všichni víme, že Google Analytics je skvělý nástroj pro sledování aktivit na webových stránkách. Většina z nás však neví, že Google Analytics lze také použít ke sledování výsledků marketingových kampaní offline.

Sledujte offline marketingové kampaně pomocí Analytics

V tomto článku se podíváme na několik způsobů, jak sledovat analytické offline marketingové propagace. Začněme s tím.

1. Offline marketing vlastních vstupních stránek

Použití přizpůsobených vstupních stránek je jednou z nejlepších metod používaných ke sledování vašich offline marketingových kampaní. Tyto stránky jsou speciálně vytvořeny pro vaše offline marketingové podnikání. Lidé, kteří na tyto stránky přistanou, jsou ti, kteří navštívili offline marketingovou reklamu. Vytváření vlastních vstupních stránek vám pomůže soustředit se na hlavní cíl vaší reklamy a může do vaší offline marketingové reklamy přilákat více publika.

Pokud například jednáte se sportovním zbožím, zejména o kriket, a umístíte reklamu do sportovního časopisu, pak byste se na vlastní vstupní stránce měli více soustředit na své kriketové sportovní zboží. Tento trik vám pomůže zvýšit míru konverze. Můžete také mít samostatné stránky pro každý sport, jako je basketbal, fotbal a další, a mít jinou adresu URL spolu se slovy uvádějícími druh sportu. Například hopesportinggoods.com/football, hopesportinggoods.com/cricket atd.

Tím se návštěvníci z offline marketingové reklamy pokusí, aby zadali adresu URL přímo do prohlížeče. Nemusíte tedy vytvářet odkazy na tyto stránky na svém webu. Protože na vašem webu nejsou žádné odkazy na tyto stránky, můžete získat přesný výsledek marketingových propagací offline.

Chcete-li zkontrolovat počet návštěvníků, kteří přistáli na vašich vlastních vstupních stránkách, přejděte na Obsah Obsah webu a Vstupní stránky. Zde si můžete prohlédnout počet uskutečněných návštěv a jejich trvání. Počet konverzí se také zobrazuje v nabídce Sada cílů v horní části okna průzkumníka.

Níže je uvedeno několik návrhů na vytvoření správné offline marketingové vlastní vstupní stránky

  • Vytvořte krátkou adresu URL pro vlastní vstupní stránku - Nikdo nebude mít zájem zadávat do prohlížeče dlouhou nebo komplikovanou adresu URL. Díky tomu ztratí zájem o váš web.
  • Protokolovat adresu URL - Vaším cílem je sledovat online marketingové vlastní vstupní stránky online. Takže vytvořte spoustu vlastních vstupních stránek. Nemusíte si pamatovat, kterou stránku vytvořili pro kterou reklamu.
  • Přidejte metaznačku noindex - hlavním cílem je zajistit, aby tyto offline marketingové vlastní vstupní stránky nebyly pro vyhledávače viditelné. Google vás potrestá za to, že na svém webu máte hodně duplicitní obsah. Chcete-li tomu zabránit, přidejte na svou vlastní vstupní stránku. Zabráníte tím indexování stránky společností Google a dalšími vyhledávacími nástroji. Umožňuje také snadno provádět svou sledovací práci.
  • Uveďte své telefonní číslo - Vaši návštěvníci vašich vlastních vstupních stránek pocházejí z offline marketingového zdroje. Nemusí se tedy s vaším webem cítit pohodlně, protože se cítí v online marketingu. Protože v online marketingu poskytujeme kontaktní formuláře, podrobnosti o webových stránkách, podrobnosti o sociálních médiích a další. Proto vždy uvádějte své telefonní číslo na offline vstupních stránkách v offline marketingu, protože to pomůže zvýšit počet konverzí.

2. Přesměrování domény

Další důležitou metodou pro sledování offline marketingových propagací je vytvoření domén konkrétně pro přesměrování návštěvníků na vlastní vstupní stránky vašeho webu. Přesměrování domén umožňuje vašemu webu dosáhnout více domén. Pokud například provozujete společnost poskytující služby v oblasti cyklistiky na různých místech ve státě TamilNadu, můžete mít domény jako Hopebikerepair.com, Chennaibikerepair.com, Vellorebikerepair.com, tamilnadubikeservice.com nebo podobné. Všechny tyto domény přesměrují uživatele na vlastní vstupní stránky vašeho webu pro dané konkrétní místo.

Chcete-li vytvořit přesměrování domény, prvním krokem je zakoupení konkrétní domény pro offline marketingové propagace. Můžete si zakoupit názvy domén, které jsou podobné vaší existující doméně. Pokud například vlastníte oděvní společnost a váš web je anusclothing.com, můžete si koupit anusclothings.com, anusclothingTN.com nebo jakoukoli podobnou doménu.

Zde je několik nápadů při vytváření offline marketingových přesměrování domén

  • Usnadněte si zapamatování - Když návštěvníci narazí na vaši reklamu, budou mít jen pár okamžiků, aby si mohli přečíst vaši adresu URL. Takže vaše doménové jméno je chytlavé a něco, co se snadno udrží na mysli.
  • Vyhněte se vytváření duplicitních webů - Při vytváření přesměrovaných domén můžete někdy použít stejný obsah vaší hlavní webové stránky. Ale to je nejhorší věc, která může způsobovat problémy s vyhledávači a váš web bude penalizován za duplicitní obsah. Ujistěte se, že každý vytvořený web má jedinečný obsah.
  • Měřicí kód - Při nastavování přesměrování přidáte měřicí kód na adresu URL přesměrování, abyste mohli sledovat i tyto domény. Pokud sledovací kód nezahrnete, vytvoří se přesměrování 301, které zajistí, že skutečný web neexistuje, a informace o sledování nebudou získány.

Pokud používáte Google Analytics, přejděte do jejich nástroje pro tvorbu adres URL a postupujte podle těchto pokynů

  • V prvním kroku zadejte svou hlavní webovou adresu
  • Ve druhém kroku zadejte informace o označování
  • Klikněte na Odeslat a do přesměrování zadejte výslednou adresu URL

Když někdo navštíví adresu URL, bude přesměrován na odkaz, který má kód sledování, a v důsledku toho můžete sledovat informace o návštěvníkovi.

3. Zkrácené adresy URL

Další metodou pro sledování aktivity offline marketingové propagace je použití zkrácených adres URL. Ve své offline marketingové kampani můžete použít různé zkrácené adresy URL. Poté můžete sledovat každou z nich a zjistit, která adresa URL přiměla návštěvníka, aby navštívil váš web. Vytvoření zkrácených adres URL je velmi jednoduché a snadné.

Používání zkrácených adres URL nevyžaduje, abyste vytvořili vlastní vstupní stránky ke sledování návštěvníků vašeho webu z offline marketingových zdrojů. Pro sledování návštěvníků stačí použít parametry UTM.

Zkrácené adresy URL vyžadují více úsilí, protože potřebujete sledovat, která adresa URL souvisí s tím marketingovým kusem. Zkrácené adresy URL jsou méně profesionální.

Pokud v přesměrování domény nevytvoříte měření adres URL, nebudete moci zobrazit výsledky analýzy. Tím, když návštěvník zadá zkrácenou adresu URL, bude analytika předpokládat, že návštěvník přišel přímo na web, a proto nebudou o těchto přímých návštěvnících sledovány žádné informace.

Pokud chcete ve svých offline marketingových akcích použít zkrácené adresy URL a zároveň musíte sledovat návštěvníky v analytické aplikaci, zadejte zkrácenou adresu URL pomocí nástroje pro tvorbu adres URL Google Analytics.

Zde je uvedeno několik návrhů, jak používat zkrácené adresy URL v offline marketingových akcích

  • Získejte vlastní zkrácenou URL - Hlavní nevýhodou použití zkrácené URL je to, že může existovat spam nebo podobné URL. Před spuštěním je nutné zobrazit adresu URL. Měli byste vytvořit zkrácenou adresu URL, která se někde shoduje s hlavní doménou.
  • Sledujte zkrácené adresy URL - Google Analytics nemůže sledovat každého návštěvníka vašeho webu. Pokud do systému Bitly analytics přidáte zkrácené adresy URL, získáte statistiky proklikaných adres URL.

4. Slevové kódy

Vlastní kódy slev jsou další metodou sledování online marketingových propagací online. Mnoho takových slevových kódů jste mohli vidět v časopisech nebo novinách. Například pomocí promo kódu „Sports15“ získáte další 15% slevu na nákup.

Můžete vytvořit událost nazvanou Sleva a přiřadit nemovitosti slevový kód. Hodnoty vlastnosti mohou být různé kódy slev.

Každým reklamám přiřaďte jedinečný slevový kód, abyste mohli snadno zjistit, který slevový kód návštěvníci používají při placení. Organizace může mít aplikaci elektronického obchodu k vygenerování slevových kódů. Aplikace by měla být navržena pouze ke sledování nákupní aktivity návštěvníků, kteří používají tyto slevové kódy.

Níže je uvedeno několik návrhů na použití slevových kódů v offline marketingových propagačních kampaních

  • Vytvořte slevový kód, který je snadno zapamatovatelný - pokud vytvoříte slevový kód, který je snadno zapamatovatelný, lidé nebudou mít problémy s jejich používáním v době nákupu.
  • Sledujte svůj slevový kód - zaznamenejte všechny kódy slev, které používáte, pomocí tabulky. Pomůže vám vyhnout se opakovanému používání určitého slevového kódu.
  • Zveřejněte své kódy slev na jiných webech - Můžete zadat své kódy slev na různých webech, které sdílejí kódy slev online. Tím se rozhodně zlepší vaše výsledky. Pomůže vám sledovat návštěvníky z offline propagace i z online stránek.

5. Anotace a přímý provoz

Přímý provoz na vašem webu můžete také měřit pomocí Google Analytics. To je další metoda sledování offline marketingových kampaní. Přímý provoz v analytice Google ukazuje přenos získaný z návštěvníků, kteří nepocházejí z jiných online zdrojů.

Přímý provoz je ten, který je odvozen od lidí, kteří si svůj web přidají do záložek nebo přímo zadají svou URL do adresního řádku prohlížeče. Chcete-li se podívat na přímý provoz, můžete přejít do Zdroje provozu à Zdroje à Přímo. Zobrazí se vám celková částka přímého provozu, který váš web přijal.

Pokud poklepete na tečky, které se zobrazí pro konkrétní datum, můžete zadat novou anotaci. Anotace je poznámka, kterou zadáte pro svůj odkaz v Google Analytics.

Poznámky si můžete prohlédnout příště, když vstoupíte do Google Analytics, kliknutím na značku poznámky v daný den.

Níže je uvedeno několik návrhů, jak používat anotace a přímý přenos v offline marketingových akcích.

  • Sledujte doporučení vašich webových stránek od ostatních - Přímý provoz vám pomůže zjistit offline ústní marketing, když se zmíní o vaší firmě na jakémkoli jiném webu nebo televizi nebo jej uvede jako odkaz na některého z přátel.
  • Pomocí funkce Porovnání můžete zjistit rozdíl v přímém provozu - v analytice Google si můžete vybrat data, která musíte porovnat s předchozími daty. To vám pomůže porovnat výsledky přímého přenosu před a po spuštění offline marketingové kampaně.

6. Zeměpisná data

A konečně, pokud jste zacílili propagaci offline marketingu na konkrétní region, můžete zjistit konverze provedené z těchto konkrétních regionů. Když se podíváte na tyto konverze, můžete se rozhodnout, kam byste se měli příště při publikování své offline marketingové reklamy zaměřit. A pokud vám určitá oblast, ve které jste očekávali více konverzí, nedá očekávaný výsledek, můžete v této oblasti vyvinout další úsilí.

Závěr

Sledování offline marketingových kampaní je těžká práce. Může však být také snadné, pokud jsou použity správné offline marketingové strategie a nástroje. Existuje řada způsobů, jak sledovat online marketingové propagace online. V tomto článku je sdíleno pouze několik důležitých metod. Tyto metody vám pomohou získat lepší znalosti o dopadu offline marketingových propagací. Čím více plánujete sledovat výsledky offline marketingové propagace, tím účinněji můžete utratit své peníze za marketing.

Doporučené články

Toto byl průvodce sledováním offline marketingových kampaní. Zde také diskutujeme o 6 nejlepších způsobech, jak sledovat offline marketingové kampaně s analytikou. Mnoho nápadů si můžete přečíst také v následujících článcích -

  1. Offline marketingové školení
  2. Kurz marketingové analýzy
  3. Marketingové strategie vytváření obsahu
  4. Digitální marketing - grafická reklama
  5. Důležité věci týkající se marketingové analýzy

Kategorie:

Rozvoj podnikání