Trendy technik marketingu značky -
Pryč jsou dny, kdy branding znamenal, že společnost a její produkty byly viděny napříč hromadnými médii (s dominantními tiskovými médii) a fyzickou přítomností prostřednictvím hromadění. Zaručené celebrity byly zaručeným vzorcem pro úspěch na trhu. Následovalo to významné pronikání elektronických médií - rozhlas i televize zachytily představivost lidí a obchodníci na tom vydělávali.
Marketingové prostředí za poslední desetiletí však zaznamenalo změnu moře s růstem internetu, sociálních médií, vlivných osob, propagací akcí, příchozího marketingu, digitálního marketingu a virtuální reality. Propagace značky je najednou jen o prožívání nebo pociťování produktu nebo zkušeností, nikoli pasivně prostřednictvím samotných hromadných sdělovacích prostředků nebo hromadění.
Může být příliš brzy na předpovědi, které z nových trendů jsou pouhým humbukem nebo které se v marketingu skutečně stanou prohlubní.
Trendy v oblasti marketingu značky za rok 2016
Na začátku roku je zcela přirozené předpovídat, co se v průmyslu a marketingu stane v příštích dvanácti měsících. Hodně z toho, co se stane, je částečně pokračováním toho, co se nebo stalo v minulém roce. Letos tedy nelze očekávat mnoho překvapení.
Daniel Newman, spisovatel marketingu ve sloupci ve Forbesu, poznamenal, že rok 2016 může být pro marketing frustrujícím rokem, protože jeho viditelnost není snadný výkon. Na druhé straně prostě musí pochopit potřeby a očekávání rozmanité a roztříštěné spotřebitelské základny.
-
Vlivná změna sociálních médií ze strategie na médium
Před několika lety většina společností uvažovala o sociálních médiích jako o strategii, kterou je třeba dodržovat, spolu s on-line propagací a marketingem, které příliš nevěnovaly pozornost. Sociální média však nyní získávají přední místo v marketingové strategii a v roce 2016 by šlo o jeden krok výše a stalo se médiem stejně jako internet. Díky rychlému růstu mobilních telefonních a datových služeb je internet nyní přístupný na různých zařízeních a neomezuje se pouze na stolní počítače a notebooky. Proto mají hráči sociálních médií Google Plus, Facebook, Twitter, Pinterest a LinkedIn další vliv na lidi a firmy.
Důležitost sociálních médií lze vyhodnotit z úsilí společnosti Google navázat profesionální vztahy s hráči sociálních médií, jako jsou Facebook a Twitter. Záměrem je navázat obchodní vztahy, které nakonec přinesou větší provoz a nové návštěvníky do vyhledávací platformy Google. Jednotlivé tweety budou indexovány v roce 2016 a jasné vymezení mezi World Wide Web (WWW) a sociálními médii by zmizelo a vytvořilo sociálně dynamičtější zážitek z pohledu SEO, podle Kent Lewis, vášnivý pozorovatel trhu a blogger.
Očekávalo se, že značky v loňském roce integrují své tradiční mediální reklamní kampaně se sociálními médii, která byla použita v dialogovém okně 30 spotových tiskových reklam nebo billboardů. Milénia v americké populaci ve věkové skupině 18-34 let, která tvoří jednu třetinu americké populace, měla být zapojena do používání hashtagů. Podle odborníků bude tento trend pravděpodobně pokračovat.
-
Zkušenosti zákazníků získají dominanci
Rozhodujícím okamžikem pro každého spotřebitele je skutečný pocit používání produktu nebo služby, který bude mít vliv na strategie řízení značky přijaté v tomto roce v tomto odvětví. Mohlo by to být od jednoduchého vzorkování produktů až po získání fyzického zážitku z digitální veletrhy a veletrhu. Může to být také zkušební jízda automobilu nebo bezplatná zkušební verze produktu, jako je myčka nádobí. Bosch dává domácnostem možnost vyzkoušet si myčku na jeden den, než se pustí do nákupního rozhodnutí. Strategie zkušeností, pocitů a nákupů by mohla spotřebitelům usnadnit používání produktu nebo služby a upřednostnit značky, které to dělají.
-
Využití velkých dat v technikách marketingu značky
Velké kousky nestrukturovaných nebo strukturovaných dat, které se nacházejí na serverech, byly myšlenky, aby pomohly organizacím získat smysluplné informace o tom, jak trhy fungují, a navrhnout vhodné strategie. S dostupností lepších velkých datových řešení, která důlní data analyzují a analyzují je, obchodníci pracují na tom, a tak proměňují humbuk vytvořený velkými daty do hmatatelného výsledku. Velká data pocházejí ze sociálních médií, vlastní interakce společnosti se zákazníky a sekundárních dat dostupných z výzkumných domů a průzkumů. Společně představují obrovský potenciál pro společnosti, které se zabývají marketingem značky, na trhu a porozumění trhu. Analytici se domnívají, že se očekává, že dojde k větším výdajům v analýze velkých dat, která bude mít zase vliv na strategie marketingu značky.
Doporučené kurzy
- Certifikační kurz řízení výkonu
- Program na prvky letectví
- Kurz digitálního marketingu
-
Mobilní telefonie s cílem podpořit zapojení zákazníků
Až do doby před několika lety držely noviny, televize a rádio ústřední místo, pokud jde o marketing a propagaci masmédií. Růst internetu odebral část důležitosti, která se přikládá tradičním médiím, a tím získávala trakci optimalizace pro vyhledávače (SEO) a související marketing. Paralelně si však mnoho z nich nevšimlo obchodního potenciálu, který vyvolaly platformy sociálních médií, jako je Twitter, Facebook, Linkedin a Pinterest, natolik, že se vyvinuly do vlastního média. A největším aktivátorem trendů digitálního marketingu byl růst v oblasti mobilní telefonie a výpočetní techniky. Společnosti potřebovaly kromě webů mobilní weby, pro všechny možné problémy byly vyvinuty mobilní aplikace a byly i nadále vyvíjeny. Mohlo by to být pro provedení platby, rezervaci služby nebo registraci stížnosti nebo hry pro děti. Mobilní aplikace pro výuku, rezervaci nástrojů, dopravu a zábavu se staly přijatelnými pro velkou komunitu tisíciletí. Mobilita bude i v roce 2016 nadále klíčovou hnací silou inovací technik marketingu značky.
-
Obsah zůstane, králi,
Blogy, články, FaceBook příspěvky, tweety a příspěvky hostů, existuje nespočet způsobů, jak bude příchozí marketing poháněn v budoucnu. Obsah je zde král a jak informativní, užitečný a poutavý bude určovat jeho popularitu mezi spotřebiteli nebo čtenáři. Google změnil své algoritmy rychlým tempem, aby přesně určil původní obsah, a využívá složité metriky k nalezení skupiny lidí, kteří tráví více času výsledkem vyhledávání klíčových slov, a dává jim vyšší hodnosti pro ty, kteří hledají, kopírování a plagiovaný obsah je odrazován změnou dynamiky algoritmů vyhledávače. To se týká videa, obrázků, infografik, které doplňují text. Google značí originální vizuální prezentace odlišně od kopírovaného obsahu, a proto se může do vizuálního prostoru stát více investic.
-
Virtuální realita i nadále nabývá na důležitosti
Virtuální realita, 3-D bude řídit inovace technik marketingu značky, které budou užitečné pro řadu průmyslových odvětví, včetně nemovitostí, leteckých společností, turistických míst, a nebudou již novinkou, ale vstupují do hlavního proudu. Mohlo by jim to také pomoci zažít vlastnosti nového luxusního automobilu, výletních lodí. Inteligentní obchodníci najdou velké množství příležitostí k vytvoření snů pro zákazníky, na které se mají zaměřit. Mohl by to být vysněný životní styl v prémiovém obytném bytě, zámořské cestování, ekoturistická místa, může to také pomoci při navrhování řešení učení pro školy a vysoké školy.
-
Marketing zaměřený na místo
Objevila se marketingová technologie založená na poloze, která umožní obchodníkům vytvořit interaktivní zážitek. Mohou být zaměstnáni na akcích a konferencích. Objevily se nové technologie, jako jsou iBeacons, RFID, které pomáhají vytvářet nový trend. iBeacons jsou levné vysílače, které pracují s technologií Bluetooth s nízkou spotřebou energie. Tyto technologie umožňují účastníkům akce prostřednictvím registrace a účastní se rozhovorů a relací.
-
Video obsah má větší vliv
Textový obsah, obrázky, infografiky, obrázky s vysokým rozlišením, tabulky a grafy … o kterých budou zákazníci nejvíce mluvit, budou se jim líbit a sdílet. Ale se zvýšenou šířkou pásma, rozšířeným používáním sítě, revolucí v oblasti mobilní telefonie, tabletem a podložkami se streaming videa stane oblíbenou značkou pro obchodníky se značkami.
Youtube, FaceBook, LinkedIn a web by také mohly být dobrým potenciálem pro streamování obsahu, který bude strategií značkového marketingu orientovanou na výsledek pro jakoukoli třídu průmyslu, zejména vzdělávací a zábavní průmysl. Video má výhodu v tom, že přitahuje spotřebitele ke zprávě. Díky platformám, jako jsou Periscope a Blab, bude interaktivní video nyní přístupné na chytrých telefonech. Video marketing přijde do popředí s textem a obrázkem s možnými inovativními novými kampaněmi.
-
Marketingová komunikace se objeví silnější
Soutok marketingu, public relations, reklamy, obsahu se v roce 2016 zrychlí, stejně jako trend i v roce 2015. Odborník na marketingovou komunikaci má náročný úkol zkrátit dobu prodejního procesu, protože správné obrázky, textový obsah a infografika jsou publiku doručovány koordinovaně. Celá škála budování značky od loga po správu událostí, tiskové zprávy, e-mailové tituly a podpisy musí být začleněny do marketingové komunikace.
Tvorba obsahu, optimalizace vyhledávání a úsilí v sociálních médiích budou optimalizovány odborníky na marketingovou komunikaci. Optimalizace takové marketingové komunikace bude poskytovat celkovou zkušenost zákazníka se značkou na rozdíl od různých kreativních strategií směřujících k dosažení jediného cíle.
-
Marketingová automatizace
Pokud je automatizace klíčovým hnacím motorem ve výrobě, účetnictví, zpracovatelském průmyslu a dokonce i v letectví, může se koncept automatizace v marketingu zdát zcela nový. Nová sada mobilních a webových aplikací bude použita k automatizaci marketingu. Podle Meaghana Moraese se stále více společností musí zaměřit na obsah, aby podpořilo marketing a prodej, a proto se vážně dívají na trh marketingové automatizace. Trh má hodnotu 5, 5 miliard USD a stále roste.
Softwarová řešení, která plánují Twitter, příspěvky FB, naplánovat e-maily, obsah pro správu, segmentové kontakty pomáhají společnostem založit platformu pro automatizaci marketingu v rámci technik marketingu značek společností. Pomáhá při sbližování a integraci několika funkcí souvisejících s marketingem, propagací značky, publicitou a reklamou. Společnosti, které ignorují řešení automatizace marketingu, mohou usilovat o stejný výsledek, a tím pádem vypadnou na úrovni efektivity a produktivity svého marketingového komunikačního týmu.
Závěr
Trendy předvídané v roce 2015 pro techniky marketingu značky, ale pravděpodobně neměly očekávaný dopad . Schválení značky celebrit bude pokračovat, dokud budou propagovány masmédia, protože to mediální plánovači preferují, aby zajistily okamžité stažení značky a pozornost veřejnosti. Podle některých analytiků se však současně ukázalo, že marketing ovlivňovatelů je více humbuk než realita.
Společnosti si uvědomují, že spojování a partnerství se správnými vlivy na spojení se spotřebiteli. Značný plán a promyšlení však musí jít do marketingu ovlivňujících vlivů, protože špatná kampaň může mít za následek špatné přizpůsobení se značce a tím i kampaň technik marketingu značek jako celek.
Ukázalo se, že některé aplikace jsou v předstihu, například nositelná technologie a Apple Watch. Ten byl medializován, což vedlo k tomu, že vývojáři vytvářeli aplikace, které s tím souvisejí, v listopadu 204, pět měsíců předtím, než se dostalo na trh. Několik společností, například Target a American Airlines, vyvíjelo aplikace pro tuto platformu, ale prodej Apple Watch nezvýšil. Nositelná technologie také nepřinesla výsledky smysluplným způsobem průmyslu. To nemá podkopávat potenciál Apple Watch nebo nositelné technologie, stále mají obrovský potenciál, experti opine. Nositelná technologie mohla vidět míru adopce 28%, protože obchodníci hledají více uživatelských dat, než je moje. Internet věcí (IOT) se bude dále rozvíjet, protože jeho aplikace mohou v marketingu nějakou dobu trvat.
Jakékoli nové trendy, které předpovídají odborníci a analytici, by na trhu uspěly, pouze pokud budou přijatelné. Jen proto, že technologie vypadá slibně, jako v těžbě velkých dat a analýza nestačila, aby ji mohli obchodníci nebo analytici začít používat. Faktory, které by mohly vést k novému trendu, jsou cenová dostupnost, význam pro trh a produkt a způsob, jakým může být začleněn do celkových strategií marketingu značky.
Firemní společnosti budou také podrobně zkoumat, jak ostatní konkurenti přijímají nové technologie a řešení, než je přijmou. Zvýšené zkušenosti se zákazníky, recesivní trendy, lepší návratnost investic, lepší konverze prodeje budou klíčovými faktory, které budou řídit používání nových technik technik marketingu značky v průmyslu.
Doporučené články
Předpokládá se, že se jedná o průvodce, jak se bude více vynakládat v analýze velkých dat, která bude mít vliv na techniky a strategie marketingu značky. Toto je následující externí odkaz související s technikami marketingu značky.
- 10 užitečných kroků k video marketingu
- 5 užitečných kroků Populární strategie příchozího marketingu
- 9 způsobů doporučení marketingové strategie
- 9 Nejlepší příklad strategie marketingu obsahu Výhody
- Vytvořte strategii digitálního marketingu pomocí těchto důležitých tipů