Fakta o strategiích digitálního marketingu -

strategie digitálního marketingu je nedávnou zprávou o městě. Člověk musí být připraven s metodickou částí webu. Jako stratégové digitálního marketingu musíte mít nejnovější strategii SEO (optimalizace pro vyhledávače), PPC (Pay per Click) a CRO (Optimalizace míry konverze) a musíte metodicky sledovat jedinečné návštěvníky a implementovat strategii tak, aby vyhovovala potřeby projektu.

Veškerá manipulace s klienty a podávání zpráv by měla probíhat současně. Je třeba vzít v úvahu nejnovější technologický pokrok, jako jsou počítače, chytré telefony, mobilní telefony, stoly a herní konzole. Kromě toho jsou další důležité aspekty správného zacházení s webovými stránkami, e-mailem, aplikacemi a sociálními sítěmi. Zpráva se musí dostat k cílové skupině - snaží se dosáhnout nejen cílových vyhlídek, ale i těch, kteří rozhodují o nákupu.

Přesto jsou některé oblasti v době vytváření strategií digitálního marketingu opomíjeny. stratégové digitálního marketingu někdy odhadují a spoléhají na intuici a jejich strategie by byly zastaralé a bez jakýchkoli doteků reality.

Níže je sedm takových případů, kdy úsilí strategických pracovníků v oblasti digitálního marketingu vyžaduje důkladný dohled ze dvou základních důvodů - ty mají obrovský dopad na toto odvětví a ty jsou často ignorovány. Těchto sedm faktů pomůže stratégům digitálního marketingu vidět neviditelné oblasti zásadních vylepšení.

Fakta pro stratégy digitálního marketingu;

  1. Obsah není „králem“, ale užitečností a interaktivitou

Bylo velmi riskantní komentovat Obsah není králem. Existují případy, kdy byly webové stránky spamovány a penalizovány za nesprávné pochopení, protože vytvářely nesouvisející odkazy, protože znamenaly, že tento zbytečný obsah je král.

Obr. 1: Segregace obsahu a bez obsahu

Následující weby jsou oblíbené, protože publikum nejen poskytují přesvědčivé, relevantní a konzistentní informace, ale také jim dávají šanci interagovat a používat obsah jako nástroje.

  1. Google.com
  2. Facebook.com
  3. Twitter.com
  4. Godaddy.com
  5. Youtube.com
  6. Adobe.com
  7. Blogspot.com
  8. WordPress.org
  9. Wikipedia.org
  10. WordPress.com

Lidé mohou mít příležitost vytvořit něco pomocí těchto nástrojů - nejdůležitější weby upřednostňují nástroje, komunity a interaktivní platformy před obsahem. Facebook, Twitter, YouTube, BlogSpot, WordPress a Wikipedia nabízejí cílové skupině šanci vytvořit a distribuovat svůj vlastní obsah. Google umožňuje lidem vyhledávat informace na celém webu. Adobe a GoDaddy jsou základní nástroje, které mnozí webmasteři musí nejprve použít, aby měli web.

Všechny tyto stránky jsou dnes dobře známé, nejen že si vytvořily odkazy nebo zveřejňují úžasné návnady na odkazy. Mashables, Buzzfeeds a HuffPost si jistě dobře vedou, ale mají druhou prioritu.

Někteří strategičtí pracovníci v oblasti digitálního marketingu se navíc domnívají, že weby, jako jsou YouTube a Wikipedia, získávají odkazy kvůli svému obsahu. Obsah považují jistě za jediný způsob, jak zvát přirozené odkazy; je to prostě jen způsob, jak přilákat odkazy s minimálními zdroji. Jak vidíme, v této situaci dominuje posun směrem k kampaním náročným na zdroje a SEO obsahu na podnikové úrovni spolu s dalšími užitečnými faktory.

  • Aplikace, webové i mobilní
  • Fóra na místě a sociální sítě (nikoli mimo web)
  • Generátory meme a paralelní interaktivní nástroje
  • Hry
  • Wikis
  • API

Nyní se nacházíme na takové úrovni digitálního marketingu, kde nejmenší množství interaktivity, které, samozřejmě, předchází komentářům v blogech, funguje dobře. Pečliví stratégové digitálního marketingu tuto šanci nikdy neuniknou.

  1. E-mailový marketing se ukazuje být efektivnější než dosah sociálních médií

Přestože jsou sociální média účinná, někteří stratégové digitálního marketingu se domnívají, že e-mailový marketing je při oslovování stávající cílové skupiny výkonnější než sociální média. Podle slov Mailchimp, více než 21 procent zásahu je případ e-mailového marketingu, že v případě sociálních médií je marketing pouze asi 6 procent.

Obr. 2: E-mail vs. sociální média

V další studii společnosti Mailchimp bylo zjištěno, že průměrná míra prokliku e-mailů se téměř překračuje 3, 1 procenta, zatímco míra prokliku na Twitteru v roce 2012 byla pouze 1, 64 procenta a nyní je to ještě horší. Studie zpeněžení ukazují, že průměrná míra konverze e-mailů je 3, 19 procenta, zatímco míra konverze sociálních médií je pouze 0, 71 procenta.

Všechny tyto studie neznamenají, že sociální média nejsou skvělá. Je to velmi efektivní. Sociální média jsou docela efektivní, když virový marketing oslovuje vlivné subjekty a nové potenciální zákazníky, ale ne stávající vyhlídky.

  1. Být mobilní v případě třetiny webového provozu

Přestože na celém světě digitálního marketingu existuje široká popularita marketingu sociálních médií, lidé stále nenašli velikost mobilního média. Silně opomněli toto médium.

Obr. 3: Mobilní zasahuje více než web

V červnu 2013 mělo asi 100 společností s bohatstvím 100 webů kompatibilních s mobilními zařízeními. Věci se stále příliš nezměnily. Pro mnoho účtů to bylo velmi závažné. Studie StatCounter z roku 2014 ukazuje, že 31, 08% webového provozu pochází z mobilních zařízení. Na druhou stranu Movable Ink uvádí, že více než 66 procent e-mailů je otevřeno na tabletu nebo smartphonu.

Téměř 30 procent nakupujících, podle studie Quick Sprout, poklesne v jakékoli transakci online, pokud stránky nejsou kompatibilní na mobilu. Vidíme tedy mobilitu, protože nový věk technologie by měl mít stejný nebo někdy větší význam jako běžný stolní počítač a notebook.

  1. Aplikace více než online

Zejména se zjistilo, že strategičtí pracovníci v oblasti digitálního marketingu při mobilních aplikacích ve snaze oslovit cílové zákazníky dost často chyběli. Zabývají se pouze potřebami online marketingu. V jedné studii provedené společností Flurry v březnu 2014 se však zjistilo, že 86 procent mobilního času se používá v mobilních aplikacích, nikoli online.

Obrázek 4: Brower n 'Apps

Aplikacím nebyl jednou dán patřičný význam a byly považovány za prohlášení mládeže. Ale tento scénář se nyní zcela změnil. Mobilní online provoz roste spolu s rychlejším zlepšením v používání mobilních aplikací. Další studie, která byla provedena u amerických spotřebitelů, ukazuje, že denně v průměru stráví v aplikacích 2, 19 hodiny. A většina z těchto aplikací je připojena k internetu a otevírá zřejmé způsoby příchozího provozu.

Doporučené kurzy

  • Online školení Google Analytics
  • Importní kurz řízení exportu
  • Online operační výzkumný kurz

  1. Aplikace více než PC

Nedávný odhad provedl Nielson, více než 29 hodin týdně jsou lidé připojeni k síti prostřednictvím mobilních aplikací. Ve srovnání s tím používají 27 hodin k přístupu na web z prohlížeče svých počítačů (osobních počítačů). A pouze 5 hodin týdně se věnuje přístupu do mobilního prohlížeče.

Toto číslo může být v rozporu, když jiná studie říká, že „30 procent webového provozu je mobilní.“ Jedná se pouze o čas strávený, nikoli o frekvenci návštěv.

To jistě ukazuje na význam mobilních aplikací, které jsou stejně účinné při připojení k internetu jako prohlížeče jako PC nebo mobilní. Ti, kteří jsou stále zmatení, by měli začít mobilním aplikacím věnovat patřičné úvěry a pracovat na tom. Ve využívání internetu dochází k výraznému posunu

Obrázek 5: Mobilní prohlížeč vs. PC prohlížeč vs. aplikace

Dříve to bylo myšleno jako otevřený prostor pro sdílení, ale nyní, s příchodem mobilních aplikací, se tyto otevřené oblasti staly oploceným mořem informací, které by bylo přístupné prostřednictvím mobilních aplikací a bylo věnováno hrstce nemovitostí.

Níže je provedena studie provedená společností Flurry, která ukazuje segregaci času stráveného na různých kanálech:

Obr. 6: Čas strávený na zařízeních se systémem iOS a Android.

Toto číslo ukazuje, že téměř 32% pochází z hraní her, zatímco sociální média získají 28% a YouTube obdržel 4% a zbývajících 36% je distribuováno mezi zábavu, nástroje, produktivitu, zprávy a další různé aplikace.

To je zřejmé z výše uvedené demonstrace, že zatímco malé podniky nemohou identifikovat potenciál mobilních aplikací, velké podniky a několik hlavních hráčů již využily mobilní aplikace jako nejnovější médium pro připojení k internetu.

Níže jsou uvedeny sazby uchovávání aplikací (ARR, tj. Průměrný počet použití aplikace), které by se zobrazovaly, zatímco ARR se zlepšuje o 39%, lidé tyto aplikace otevírají 11krát nebo více. Najdete nějaké zajímavé údaje o ARR (Localytics study):

  • Procento využití aplikací bylo v roce 2014 stanoveno na 20%, zatímco v roce 2013 se zotavovalo asi o 22%
  • Procento otevřených aplikací pouze jednou se v posledních čtyřech letech od roku 2011 postupně snížilo o 6%. Do té doby jedenáctkrát otevřelo aplikace pouze jednou (zvýšeno o 13%) a vybralo na 39% 2014
  • Android má větší počet lidí, kteří aplikaci otevírají 11krát
  • Díky vylepšenému zaměření a realizaci zapojení uživatelů se vývojáři skutečně snažili vytvářet užitečnější a přizpůsobené aplikace

Obrázek 7: ARR (míra retence aplikací).

Sport a hry mají maximální procentuální podíl využití 23% a 22%, zatímco aplikace v sociálních sítích a počasí mají nejméně procento aplikací použitých pouze jednou. Níže uvedený nález by dal více nahlédnout do tohoto:

Obr. 8: Procento aplikací použitých pouze jednou.

Ačkoli ve světě aplikací existuje úžasná možnost, vývojáři musí pochopit, že k dosažení této výšky nebude stačit pouze vytvoření obsahu, který aplikace vytvoří. Aplikace musí být nesmírně originální a moderní. Reklamy můžete také poskytovat v mobilních aplikacích.

  1. Největší objem provozu a nejvyšší míra konverze prostřednictvím organického vyhledávání než jakékoli jiné zdroje

Obr. 9: Organické vyhledávání pro převod provozu.

Studie Marketing Šerpa odhaluje, že téměř 43% provozu je generováno z organického vyhledávání, ale některé další údaje ukazují, že 29% převáděného provozu je získáváno. E-mailový marketing se nachází ve druhé fázi převádějícího provozu.

Studie objevující objevy:

  1. SEO je podceňováno po dlouhou dobu jako obrovský zdroj příjmů
  2. Za přepnutí provozu vyhledávání je vždy zodpovědný správný branding, protože SEO je druhým nejběžnějším nástrojem, který veřejnost používá k navigaci na konkrétní weby po přímých webech
  3. E-marketing se ukázal jako velmi spolehlivý pro zajištění mnoha konverzí, jako je ekologické vyhledávání
  4. Organické weby sociálních sítí a další doporučující stránky fungují nejlépe v krku

Správně navržená strategie ekologického vyhledávače je schopna sklízet největší výhodu ve formě převodu většího počtu provozů vyhledávání, což vede ke zdravým ziskům.

  1. Nedomnívejte se, že sdílení sociálních médií je stejné jako závazek uživatele

Společnost pro měření provozu naznačuje, že jen málo lidí ve skutečnosti čte články, které sdílejí. Pokud trávíte hodně času online, možná nejste v šoku.

Podle zprávy upworthy někteří lidé velmi rychle sdílejí online věci, které se jim líbily online, a dokonce ani nečtou, co sdílejí. Zatímco podle páteční zprávy ve Verge společnost Chartbeat zkoumala, „neexistuje žádná korelace mezi lidmi, kteří skutečně čtou články a tweeting o nich.“ Stejný trend platí i pro Facebook. Josh Schwartz, datový vědec Chartbeat, řekl:

„Je zjevně korelace mezi počtem tweetů a celkovým objemem provozu, který vede k článku. Ale to prostě není vztah mezi příběhy, které jsou nejvíce konzumovány, a příběhy, které jsou nejčastěji tweetovány. “

V jiné studii se zjistilo, že většina odkazů zveřejněných na Twitteru lidé, kteří je zveřejnili, ve skutečnosti nečetli. Protichůdné a nápadné číslo naznačuje masivní sociální angažovanost: více než 3 600 tweetů, 1 900 akcií Facebooku, 600 akcií LinkedIn a 1 000 akcií Google Plus. Pokud je to pravda, sociální statistiky nejsou spolehlivými ukazateli, že si někdo tyto příspěvky opravdu před sdílením přečte.

Obr. 10: Vztah mezi minutou pozornosti a sdílením.

Naopak Daniel Mintz, Upworthy, objevil, že lidé, kteří se podílejí na online příspěvku, jej pravděpodobně sdíleli. Profesor MIT Henry Jenkins to říká: „Pokud se nerozšíří, je mrtvý.“ Společenské sdílení je zjevně účinným způsobem, jak posoudit, co ve světě v daném okamžiku skutečně zajímá nějaký příspěvek. Data Chartbeat souvisí pouze s časem čtení. Nekorelace znamená průměrnou dobu, kterou čtenář stráví s každým příběhem. Kliknutí mohla také pocházet z mobilních zařízení, kde čtenáři obvykle zůstávají na stránce méně času.

Zjistíme tedy rozdíl v názorech, pokud je příspěvek sdílen v sociálních médiích. Bod ve většině případů je zaměřen: pouhá skutečnost, že příspěvek je značně sdílen, neznamená, že si jej čtenáři přečtou před sdílením a oblíbením. Podobně lze sdílet „skutečně přečtený“ příspěvek.

Proto se opět vracíme na druhou - použitelnost obsahu není nic, pokud není zaměřeno na potenciální čtenáře, kteří by se stali potenciálními kupci, nebo pokud by vůbec byli zaměřeni na správné publikum, nestrávili očekávaný čas na před sdílením. I v této souvislosti by bylo neetické komentovat „obsah není všechno.“ V zásadě to znamená vyvinout takový obsah, který by konečně změnil formu tweetů, příspěvků na Facebooku a titulků.

strategičtí pracovníci v oblasti digitálního marketingu nyní vyvíjejí podmanivý, neuvěřitelný, zábavný, poutavý, relevantní, stimulující a malý obsah, jako jsou obrázky s názvem, které mají být zveřejněny na Facebooku, aby čtenáři mohli rychle získat podstatu vnitřního příběhu. Obrázky a infografiky zde hrají rozhodující roli při rozhodování o osudu těchto míst; lidé vidí nejprve a pak číst a věřit. Čtenáři tedy docela snadno najdou zajímavá data, přečtou a sdílejí, pokud se jim opravdu líbí. Tyto obrázky budou propojeny s nejvyššími blogy. Blogy musí být vytvořeny eticky a čestně a sloužit zákazníkům, což by vedlo k udržení publika. Dalším klíčovým bodem je stručný obsah. Mnohokrát, i když mají rádi příspěvek poté, co si nejprve přečetli několik řádků, ale nemohou je dokončit jen proto, že tyto příspěvky jsou zdlouhavé a mají omezené časy. Takže pokaždé, když je informace o velikosti kousnutí dobrá, je to buď ve formě textových nebo obrázkových odkazů.

Závěr

Poté, co objevili všechny tyto zanedbané oblasti, které vyžadují při práci v oblasti digitálního marketingu náležitou pozornost, musí úspěšní stratégové digitálního marketingu vzít na vědomí, že kdykoli vytvoří stratégy digitálního marketingu, měly by být tyto oblasti realisticky synchronizovány s marketingovými cíli, které dosud stanovily. . Pokud pochopí, čeho chtějí dosáhnout, musí být schopni zjistit, jak by potřebovali svůj plán vyřadit. Znovu zkontrolujte každý krok, abyste zjistili jakoukoli mezeru, která by mohla být vynechána. Jak strategičtí pracovníci v oblasti digitálního marketingu rostou s počtem úspěšně zpracovaných projektů, následující projekty by se daly snadno a zásadně zmapovat pro větší výhody společnosti.

Doporučené články

Zde je několik článků, které vám pomohou získat více podrobností o strategiích digitálního marketingu, takže stačí projít odkaz.

  1. 5 jednoduchých strategií digitálního marketingu pro obchodní úspěch
  2. 5 Úspěšné strategie digitálního marketingu pro malé firmy
  3. 11 Důležité dovednosti, které musí mít manažer digitálního marketingu
  4. Úžasné rysy Jenkins vs Bamboo
  5. Jenkins vs Travis CI: Nejlepší funkce
  6. Správce digitálního marketingu
  7. Tipy pro digitální marketing

Kategorie:

Nástroje pro vývoj webových aplikací