Co je nativní reklama?
Kolikrát čtenáři vyjádřili úzkost nad příliš mnoha reklamami, které se objevují v novinách a časopisech? „V dnešní době není toho co číst v novinách, je to všechno reklama.“ Pravidelní televizní diváci jsou také náchylní k nářku nad častými přestávkami mezi populárními programy, které dávají prostor reklamám. V tomto článku diskutujeme o nativní reklamě.
Ve svobodném a demokratickém médiu vždy inzerenti umožňují bezplatné sledování televizních programů a novin za nízkou cenu šesti indických rupií. Většina lidí však neradi vidí reklamy a jejich záměrem při čtení novin, webových stránek nebo mobilních telefonů je získat více informací a dat.
Vzhledem k nátlaku čtenářů na jedné straně a finančním tlakům na udržení chodu firmy vydavatelé přemýšleli o inovativních způsobech, jak získat vyšší příjmy. Jednou z takových strategií je „nativní reklama“. Nativní reklama je forma placené propagace, ve které se text, obrázky a obrázky objevují ve formě a stylu, v jakém se redakční obsah objevuje v novinách nebo na webových stránkách. Nativní reklama je v tištěných médiích známá také jako „advertorial“.
Nativní reklamu poprvé použil Atlantic Monthly v roce 1951, která nese inzerát Amerického institutu pro železo a ocel - a každá stránka nesla titul „Atlantická veřejná zájmová reklama“. V nedávné době časopis Forbes (2. března 2015) obsahoval odkaz k nativní reklamě na její obálce v rámci větší série plánů odchodu do důchodu, kterou puristé, kteří stále hájí jasné rozlišení mezi redakcí a reklamou, příliš nepřijali.
Na rozdíl od grafické reklamy se nativní reklama může pro čtenáře nebo návštěvníka webu zdát objektivnější a méně rušivá. Zde je několik technik, jak získat maximum z nativní reklamy.
8 nejdůležitějších technik nativní reklamy
1. Mít novinářské ohýbání mysli, ne copywritera
Nativní reklamní kopie je napsána copywriterem, který se po konzultaci s klientem snaží dodržet krátký soubor vedoucího účtu. Závisí také na uvážení umělce a tvůrčího ředitele, aby v nativních reklamách ponechal textový prostor. Nativní reklamy nebo advertorial jsou řízeny více redaktory, což vyžaduje myšlení novináře.
Stejně jako ve zpravodajském příběhu musí mít nativní tvůrce reklam dobrý příběh, který vypráví a přitahuje čtenáře. Bude to sdíleno a diskutováno jako novinový příběh. Musí být podporována údaji, citacemi z autority a podporovanými obrázky.
Měl by mít skvělý titulek, úvod, text těla podporovaný údaji a dobrý závěr vytvářející zájem čtenáře o další informace. Měl by obsahovat podrobnosti o tom, jak kontaktovat informace, informace o cenách a kde je můžete získat.
Marketingový tým by měl s publikací koordinovat, aby zjistil, kdy je téma související s produktem zahrnuto do úvodníku. Někdy se publikace rozhodují o konkrétním tématu a kontaktují přední hráče v oboru, aby se účastnili reklamy na reklamu nebo nativní reklamu.
Pokud nemůžete přimět ty nejlepší lidi, aby napsali, zeptejte se vydavatele, zda jejich obsahový tým může být zapojen do cvičení. Mediální agentury údajně hledají lidi s novinářským talentem pro nativní reklamní kampaně, které mohou provádět běžní textaři.
Publikace a webové stránky nejsou jediná místa, kde lze nativní reklamu umístit - online PR stránky, jako je PRNewswire, PRLog, Businesswire, které vidí vydavatelé blogů, novináři a editoři. Jsou průkopníky v distribuci komerčních zpráv po celém světě. Možná, novinář může dostat nápad na příběh z vašeho vydání zveřejněného na těchto PR zpravodajských serverech, které by mohly zasít semeno dobrého obchodního příběhu nebo technologického příběhu.
2. Věnujte pozornost kvalitě a relevantnosti nativní reklamy
Průzkum odborníků HuffingtonPost odhalil, že jejich hlavní obavy se týkají relevance reklamy a způsobu jejího provedení. Nativní reklama musí mít následující vlastnosti - inovativní, kreativní, zpravodajské, autentické. Najměte si nejlepší talent k napsání kopie nebo k jejímu provedení PR agenturami, které vás provedou výběrem klíčových slov, úvodního a textového textu, videa atd. Nativní reklama musí být relevantní pro obsahový kontext, ve kterém je umístěna. např. propagace reklamního prádla nemusí dobře fungovat s tématem osobního financování nebo zdraví nebo výživy, ale spíše s oblečením nebo módou. Pokud přesvědčivý titulek není podporován dobrými údaji nebo textem, bude výsledek katastrofální.
Stejně tak musí obchodník hledat vhodné dodávání nativní reklamní platformy. Technologický produkt může být vhodnější pro technologickou publikaci, a nikoli na ženském portálu, na sportovním webu nebo na webu politických zpráv.
Spolupracujte s vydavateli, kteří mají na svém webu skvělý obsah, kteří jsou ochotni spolupracovat s obchodníky, a jezdit na zádech na značce vlastního webu a jejich obsahu. Tím je zajištěno, že obchodník získá viditelnost prostřednictvím vysoce hodnocených stránek.
Huffington Post, Forbes, zdraví mužů, peníze, CNN přicházejí s propagací nativních reklam. Hledejte weby, které mají dobré strategie optimalizace pro vyhledávače (SEO), a zjistěte, zda jejich sady klíčových slov nebo motivy odpovídají vašim
Pokud jste určili správného publikačního partnera, bude také po ukončení kampaně řídit ekologický provoz, protože obsah se stane součástí ekosystému webu. Další nebo trvalé výhody nepřinesou obchodníkovi žádné dodatečné náklady.
Podívejte se na cílové publikum webu a zda je v souladu s cílem kampaně s nativními reklamami. Při diskusi s vydavatelem lze vyhledat následující informace: Zahrne je vydavatel do své propagace v sociálních médiích, zahrne je do svých e-mailových zpravodajů a jaké další způsoby distribuce jsou zahrnuty do nativního reklamního balíčku.
Doporučené kurzy
- Certifikační školení v technikách marketingu partyzánů
- Kurzy e-mailového marketingu
- Školení o virovém marketingu
3. Použijte vyhledávač, platformy sociálních médií pro nativní reklamu
Mnoho lidí má tendenci považovat „advertoriály“ nebo „nativní reklamu“ za vhodné pouze pro tištěná média a webové stránky nebo blogy. Ignorují však obrovskou možnost pobytu v sociálních médiích. Nativní reklama „In-feed“ používá obsah sponzorovaný termínem k odlišení od běžných zpravodajských kanálů.
V platformě sociálních médií pro nativní reklamu, kde je obsah vytvářen uživateli nebo vytvářen prostřednictvím vazby na publikace, je vymezení mezi redakcí a reklamou rozmazané. Uživatelé Facebooku, LinkedIn a Twitteru jsou navíc v podstatě spokojeni s tím, že vidí kombinaci redakčního a reklamního obsahu. Sponzorovaná reklama v zdroji může odkazovat na web, redakční obsah nebo vstupní stránku, která je publikována s jistotou zaručeného dosahu cílového publika. Nativní reklama je kampaň, která končí, když je cíl dosažen a Facebook nebo jiná média poskytnou výsledky o tom, kolik lidí bylo osloveno a kolik jich vidělo.
Možná vyhledávače, jako je Google, mají jasné vymezení ohledně redakčního obsahu a nativní reklamy. Jednou z forem nativní reklamy, která je u Googlu možná, je zobrazení vaší reklamy v horní části výsledků organického vyhledávání související s vaším tématem nebo klíčovými slovy. Takovým typem nativní reklamy je vyhledávání a propagované záznamy se nacházejí na webech, které nemají tradiční redakční obsah, jako je Google.
Nativní reklama je vytvořena tak, že se slučuje se zkušenostmi s prohlížením a vypadá podobně jako obsah zobrazený na této stránce. Nabízí zaručený dosah a kampaň končí, jakmile je dosaženo cíle.
4. Pomocí nativního reklamního videa získáte lepší dosah
Lidé se obracejí více vizuálně než dříve, a proto je video stále více populární jako reklamní médium. Příspěvky na Facebooku s videem se s větší pravděpodobností sdílejí a líbí se jim, že nebudou mít větší dosah, než jen text nebo text s obrázky. Podle odborníků se úvodní redakční videa a videa pro automatické přehrávání stávají standardem v sociálních médiích. Stejně jako u nativních textových reklam by i videoreklamy měly být atraktivní, poutavé a zajímavé pro sdílení s větší komunitou uživatelů sociálních médií. Úspěch nativního reklamního videa je měřen nárůstem značky, počtem diváků, kteří si ho kompletně prohlédnou (míra dokončení) a procentuálním podílem pro ty, kteří si video úplně nepřehlédnou.
V nativním reklamním videu se vyvinula nová paradigma tvorby cen - CPCV (cena za dokončené zobrazení) a CPV (cena za zobrazení). Nativní reklamní video je schopné přinést hodnotu značky, protože umožňuje značkám vkládat titulky, popisný text spolu s videem.
5. Používejte widgety pro doporučení obsahu na webových stránkách
Někteří vydavatelé poskytují na svých webech widgety s doporučením obsahu, které navrhují, aby si čtenáři mohli přečíst alternativní články. Je integrován do domovské stránky nebo do příslušné sekce sekce, ale neobjevuje se přesně jako redaktor ve velikosti písma, barvy nebo vzhledu, ale bude mít odkazy na vstupní stránku nebo jiný web. Nezaručuje žádný dosah, ale pomáhá při budování značky a interakci. Protože čtenáři možná hledají více informací týkajících se konkrétního tématu, je tento widget užitečný při získávání správného publika pro vaši značku.
Obsah je prezentován jako „Možná se vám líbí“, „Doporučeno pro vás“, „Možná jste zmeškali“, někdy se uvádí název sponzorující společnosti spolu s nadpisem nebo v obsahu získaném třetí stranou může mít tento název. - Doporučeno společností Outbrain / Taboola.
6. Pochopte spotřebitele a sdělte čtenáři, že je sponzorovaným obsahem
Podle průzkumu HuffingtonPost mnoho odborníků uvedlo, že problém důvěry spotřebitelů je problémem nativní reklamy. Čtenář musí vědět a má právo vědět, zda je obsah sponzorován nebo pod redakcí. Na rozdíl od tradiční masmédiové reklamy funguje nativní reklama nejlépe, když obchodník rozumí spotřebiteli, jeho zájmům, produktům nebo službám, o které mají zájem.
Správná strategie s nativními reklamami není o doručování marketingové zprávy, ale o zapojení čtenáře.
7. Pomocí příslušných nástrojů vytvořte nativní reklamu
Stejně jako v jakékoli jiné formě nativní reklamy přicházely některé agentury s aplikacemi, které mohou okamžitě vytvářet nativní reklamy pro různé platformy. Sharethrough má nativní reklamní generátory, které mohou okamžitě převést vaše video na YouTube, URL (Universal Resource Locator) a umisťovat reklamy na mobil, stolní počítače a notebooky.
8. Optimalizace a analýza výsledků
Nativní reklama je společným podnikem mezi vydavatelem a obchodníkem. Počet vytvořených dojmů může záviset na kvalitě nadpisu, a proto musí být vypracován u vydavatele. Počet kliknutí závisí na kvalitě textu a dat - pokud příběh nefunguje dobře, je dobré navrhnout změny. Pokud je nadpis a text nebo video dostatečně dobré, ale nedochází k převodu prodeje, podívejte se na svou vstupní stránku. Nemusí být uživatelsky přívětivý, některé prvky mohou chybět. I vstupní stránka by měla mít skvělý nadpis, protože jde o pokračování nativní reklamy. Udržujte text na minimu (řekněme 100 slov), formulář, který má být vyplněn, by měl být nad okrajem, měla by být jasně uvedena nabídka nebo hodnota pro nákup, text tlačítka pro odeslání by měl být atraktivní, měl by mít odkaz na ustanovení o ochraně osobních údajů. Mít vizuální stránku na vstupní stránce zvyšuje přitažlivost.
Cílem nativních reklam by v konečném důsledku nemělo být samotné budování značky, ale generování a konverze potenciálních zákazníků. Smlouva s vydavatelem proto může obsahovat klauzuli týkající se kvalifikovaných marketingových potenciálních zákazníků jako barometr pro výkon kampaně. Po skončení kampaně by měly být výsledky analyzovány a pokud vydavatel nedodal, jak bylo slíbeno, je lepší hledat v budoucnu lepší možnosti.
Výhody nativní reklamy
Existuje několik důvodů, proč jsou nativní reklamy mnohem lepší než běžná reklama - neodvádějí pozornost, jsou méně rušivé a velmi relevantní pro publikum. Vzhledem k vyšší míře zapojení jsou míry prokliku mnohem vyšší, vzhledem k informativní nebo zpravodajské hodnotě, která je s nimi spojena, je pravděpodobnější, že čtenáři budou sdílet. Primárním ovladačem nativních reklam není marketingové sdělení, ale kvalitní obsah.
Domorodý reklamní průmysl se však obává pokynů US Federal Trade Commission (FTC) ohledně nativních reklam a možnosti přísnější regulace nebo zákazu. Interactive Advertising Bureau (IAB) zastává zásadu, že takové reklamy by měly mít řádné zveřejnění, které by je odlišovalo od běžného redakčního obsahu, aby čtenáři nebyli uváděni v omyl, že tomu věří jinak.
Související články
Toto je průvodce po tom, co je nativní reklama? Zde jsme probrali 8 nejdůležitějších technik nativní reklamy spolu s výhodami. Můžete se také podívat na následující články -
- Word of Mouth Marketing nebo Reklama
- 9 nejdůležitějších reklamních technik k vytvoření silné značky
- Co je nativní reklama? 8 nejdůležitějších technik