Zdroj obrázku: pixabay.com

Marketingová kariérní cesta, kterou jste nevěděli - úvod

Marketing je slovo, které lidé nejvíce říkají v obchodním světě, ale jejich vnímání většinou nejde nad rámec navrhování produktu, jeho uvedení na trh, prodeje a získání zpětné vazby od spotřebitelů. Není divu, že pojmy, které lidé nejčastěji spojují s rolí marketingové kariéry, jsou prodej, branding, propagace produktů, průzkum trhu, reklama a public relations. A pracovní příležitosti související s těmito funkcemi jsou nejčastěji vidět v novinách, na pracovních místech a na sociálních médiích.

Očekává se, že v roce 2024 vzroste počet pracovních míst v oblasti tradičního marketingu v podnikání o 9 procent, což zahrnuje marketingovou, reklamní a propagační funkci na manažerské úrovni, podle Příručky amerického úřadu statistik práce 2016-17 Occupational Outlook Handbook.

Existuje však řada dalších marketingových kariérních postupů, o kterých mnoho lidí asi neslyšelo, ale nabízí obrovskou možnost růstu a postupu.

Zde jsou některé cesty marketingové kariéry, o kterých jste možná neslyšeli -

  1. Marketing Kariéra cesta komunikace

  • Marketingová komunikace je multidisciplinární činnost, která kombinuje základní marketingové funkce v organizaci kombinované s public relations, reklamou a aktivitami na podporu značky.
  • Odborníci na marketingovou komunikaci (Marcom) vyžadují řadu dovedností s ohledem na interdisciplinární povahu práce. Profesionál společnosti Marcom musí vytvořit marketingové plány, zapojit se nebo koordinovat tvorbu log, propagačního obsahu na webových stránkách, sociálních médiích, organizovat obchodní výstavy, firemní a spotřebitelské akce, spravovat marketingový rozpočet, rozvíjet styl a prezentaci e-mailů a e-mailů kampaně, vytvářet tiskové zprávy a podržet tiskové schůzky.
  • Úkolem odborníků společnosti Marcom je zkrátit čas potřebný k vytvoření prodejního vedení k finálnímu prodeji produktu. Zkrácení prodejního cyklu znamená pomoci prodejnímu a kanálovému partnerovi v jejich úsilí o identifikaci, zapojení a dodání zákazníka. Účinnost Marcom závisí na tom, jak efektivně je komunikační proces firmy v souladu s cíli firmy. Porozumění procesu nákupu zákazníka je zásadní pro zkrácení prodejního cyklu.
  • Kupující začíná rozpoznáváním problémů, vyhledáváním informací, hodnocením alternativ, rozhodnutím o nákupu a následným hodnocením a zpětnou vazbou.
  • Marketingová kariéra je stoprocentní činnost zaměřená na výsledky přímo od koncepce produktu, průzkumu trhu a uvedení produktu na trh. Poté prodej a zpětná vazba od zákazníků, public relations a řešení krizí.
  • Odborníci společnosti Marcom mohou očekávat, že vydělají mnohem více, než je průměrný roční plat v rozmezí 61 290–1 21 000 $, který vydělali jiní odborníci na marketing, vzhledem k tomu, že při plnění úkolů se podílejí na mnoha úkolech, kromě obvyklého cestování, interakce s klientem nebo zákazníky, přípravy marketingových rozpočtů atd. na.

  1. Digitální marketing

  • Jednoduše řečeno, kariérní rozvoj digitálního marketingu zahrnuje propagaci produktů a služeb na digitální nebo elektronické platformě. Zahrnuje webové stránky, sociální média, e-mail, blogování, televizní a rozhlasové kanály, mobilní aplikace a hromadění.
  • Průmyslové odvětví již nemůže ignorovat digitální médium, protože se technologie stává nedílnou součástí jejich života. Digitální prostor se stává přeplněným, ale trendy, kariérní cesta napříč platformami, mobil, data a personalizace budou nadále dominovat trendům pro rok 2016. Obsah není omezen pouze na slova a obrázky, s rychlým růstem streamování videa, obsahu obchodníci musí upravit definice obsahu, uvedli odborníci.
  • Nyní má profesionál v oblasti digitálního marketingu stejnou roli jako jeho protějšek v tradičních médiích. Trendy se v elektronickém prostoru rychleji mění, a proto je třeba držet se na nohou, abychom udrželi krok s konkurencí. Analytici uvedli, že dřívější uživatelé digitálního média uvidí lepší výsledky ve srovnání s pozdními startéry.
  • Mobilní internetový provoz roste rychlým tempem, které Google prohlásil letos, že mobilní provoz předjel stolní provoz v 10 zemích. Společnost Google vydala aktualizaci algoritmu a byla ochotna přijmout dvě verze webu, ale vykazovala větší afinitu k mobilu.
  • Obsah webových stránek a blogů zůstává králem. Blogování a obsah zůstanou nepostradatelnými pro umístění značky. Stručně řečeno, slova nebudou pro značky jediným kontaktním bodem.
  • Žhavé pracovní pozice v digitálním marketingu: Mezi nejčastější pracovní pozice v kariéře digitálního marketingu patří - manažer digitálního marketingu, marketingový manažer, specialista digitálního marketingu, koordinátor marketingu, specialista SEO, webový vývojář, manažer účtu, sociální média, rekrutér, digitální marketingový analytik, marketingový specialista, manažer marketingu obsahu, manažer uživatelské zkušenosti, manažer účtu, marketingový ředitel, obsahový stratég, SEO manažer, výkonný ředitel, specialista placeného vyhledávání, specialista na sociální média.
  • Průměrná roční mzda se pohybuje od 51 000 USD za marketing v sociálních médiích až po 102 000 USD za práce související se SEO.
  • Mezi výše uvedenými úlohami jsou nejžádanějšími názvy pracovních míst správce digitálního marketingu a marketingový manažer. Mezi dovednosti v této oblasti, které společnosti hledají - sociální marketing, SEO, Pay Per Click (PPC), marketing obsahu, analytika Google a digitální marketing.
  • Analytika dat se také vyvinula jako podskupina úsilí o digitální marketing. Některé zprávy předpovídají 60% nárůst výdajů na marketingovou analýzu. Předpovídá se, že v některých průmyslových odvětvích by růst činil 73% a dosáhl by téměř 100% v případě společností s velkým kapitálem B2C.
  • Analytika dat má být složitá a interpretace dat se stává kritickým aspektem obchodního úspěchu. Nestačí znát data, ale jak je analyzovat a používat, uvedli analytici. V roce 2016 by se společnosti měly zaměřit na vytvoření rafinované, téměř personalizované digitální cesty, kterou lze spotřebovat na jakémkoli zařízení a v jakémkoli dotykovém bodě a lze ji připsat zpět úsilí marketingové kariéry této značky.

  1. Marketing sociálních médií

  • Sociální média se nyní objevují jako efektivní platforma pro toto odvětví, zejména Business to Consumer (B2C). Ayaz Nanji v Marketingprofs.com napsal, že automobilový průmysl byl svědkem nejaktivnějšího zapojení uživatelů sociálních médií.
  • Citoval ze zprávy TrackMaven a uvedl, že CPG, zábava, jídlo, pohostinství, pojištění, restaurace, maloobchod a vertikály telco / kabel jsou dalšími sektory, které zaznamenaly rychlý růst zapojení sociálních médií do publika.
  • Tato data dokazují, že sociální média stárla jako součást kariéry digitálního marketingu, ale mají také velmi samostatnou a jedinečnou identitu. Správce sociálních médií nemusí být technický člověk, ale má zájem o porozumění nuancím prostředí sociálních médií a jeho možnostem. Porozumění designu, vytváření obsahu, hashtaggingu, zveřejňování videí a obrázků, populárních a trendových témat půjde dlouhou cestou při využití marketingového, softwarového a designového týmu k dosažení stanovených cílů.
  • Výsledky v digitálním marketingu lze dosáhnout pouze placenou propagací, což se prokázalo v průběhu roku 2015. Správce sociálních médií proto musí pro každou z nich zvolit vhodnou platformu a správný rozpočet. Facebook, Twitter, Pinterest, Linkedin, Google plus všichni mají své silné a slabé stránky, pokud jde o budování značky a propagaci.
  • Obchodník se sociálními médii musí znát nuance použití vhodných obrázků a videí, která nemají autorská práva, aby získali výhodu nad konkurencí. Nedávný průzkum amerických a vedoucích pracovníků v oblasti reklamy a marketingu odhalil, že většina respondentů pociťuje public relations a oddělení komunikace by mělo zacházet se zveřejněním sociálních médií v organizacích. Z průzkumu vyplynulo, že 51% respondentů bylo pro oddělení komunikace, které tuto práci provádí, zatímco 28% si myslí, že by tým marketingové kariéry měl dělat tuto práci. Přibližně 5% se domnívalo, že by s ním mělo jednat generální ředitel, zatímco 9% uvedlo, že by mělo být v držení zákaznických služeb. Rychlé změny v technologii, složitosti a rozmanitosti trhů však umožnily marketingovou komunikaci jako samostatnou funkci, která se v organizacích vyvíjí.
  • Jedná se o relativně nový vývoj, a proto může trvat delší dobu, než se přizpůsobí odborníci v oblasti marketingu, komunikace a dalších oddělení. Marketingová komunikace může být vyvinuta jako samostatné oddělení nebo ve starších společnostech, které mohou čerpat ze zdrojů reklamy, public relations, marketingu a týmů pro správu obsahu, výběrem nejvhodnějšího vytvoření nového týmu, který pracuje na integrovaném poslání přímo od produktu konceptualizace, značky, loga, ochranné známky, strategie obchodní komunikace atd., které představují úsilí marketingové komunikace jakékoli organizace.

  1. SEO marketing

  • Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je termín spojený se zvyšujícím se provozem na webových stránkách. Zahrnuje programovací dovednosti, použití klíčových slov, značek, titulů, popisů stránky, času načítání a umisťování funkcí na stránku.
  • Důležitost pracovních míst v oblasti SEO může být podle zprávy dirigenta měřena průměrným dvojciferným růstem mezd v této kategorii od roku 2012. Zpráva uvádí, že počáteční plat pro profesionály v oblasti SEO se od roku 2012 zvýšil o 17%, přičemž marketingoví manažeři / SEO manažeři viděli největší zvýšení platu o 26%.
  • Mezi rolemi souvisejícími se SEO mají ředitelé marketingové kariéry nejvyšší průměrný plat ve výši 104 235 $, zatímco SEO koordinátoři / spolupracovníci mají nejnižší plat ve výši 52 613 USD.
  • Existuje mnoho mýtů o SEO i mezi odborníky, protože Google neustále vyvíjí svůj algoritmus, aby vyhovoval potřebám návštěvníků webu, kteří hledají informace. Je to s ohledem mimo jiné na důležitost klíčových slov, metaznaček, příchozích odkazů, hodnocení stránek. Algoritmus společnosti Google se vyvinul, aby odhalil takové podvody přijaté odborníky na SEO. Tato zpráva je jednoduchá - kvalitní obsah s relevantními informacemi, originálními obrázky nebo s použitím skladových obrázků. Úspěch tedy nespočívá v lákání Googlu, nýbrž v úsilí o vytvoření kvalitního originálního obsahu.

  1. Správce marketingu obsahu

  • Dokud se internet a mobilní zařízení nestaly populárním, obsahový marketing byl možná neslýchaný. Dalo by se myslet na advertorials - kříž mezi reklamami a editorial, který byl zaplacen, ale vypadal více redakční než reklama.
  • Profesní cestu k marketingu obsahu lze provést prostřednictvím webových stránek, blogů, článků v novinách a časopisech. Nemusí to nutně být o produktu, značce nebo společnosti, ale může to být o nové technologii, záležitostech souvisejících s průmyslem, nových pokrokech ve výzkumu v oblasti provozu - například zdraví, výživa, sport, jídlo nebo jakýkoli jiný průmysl .
  • Na obchodníka s obsahem by nemělo být pohlíženo, jak si dopřává tvrdý prodej, ale jemně zapojuje spotřebitele nebo klienta do učení se více o produktu a jeho výhodách. WordPress a Tumblr jsou ideální pro blogování, stejně jako platforma bloggerů Google. Společnost může také využít talent in-house k psaní blogů na jiných webových stránkách souvisejících s průmyslem, který musí být řízen manažerem marketingu obsahu.
    E-mailový marketing, podpora SMS může být také zahrnuta v kariéře marketingu obsahu a chytré používání načasování, titulků a slov zajistí, že úsilí nekončí spamem nebo nebude mít nižší míru prokliku (CTR).
  • Úsilí týmu kariérového obsahu v oblasti marketingu obsahu je rozděleno do dvou - vytvoření plánu, který by samozřejmě měl mít podrobnosti, jak vydělat peníze pro společnost, a za druhé přesvědčit vedení, aby toto cvičení provedlo uvolněním finančních prostředků. Musí položit fakta na stůl a musí být podložena skutečnými čísly, která prochází pečlivým výzkumem. Musí dát proces nákupu (nebo získávání zákazníků) do perspektivy a sdílet vizi toho, co by se stalo, kdyby kampaň proběhla. Kromě textů a obrázků, infografik, mohou správci obsahu efektivně využít video k tomu, aby přinesli nové obchody a budování značky.
  • Správce obsahu by měl mít schopnost psát a upravovat články kromě vytváření projektů pro rozšíření digitálních stop, povědomí, odběratelů a potenciálních zákazníků. Jedná se o kreativní práci, která vyžaduje schopnost spolupracovat s odborníky na interní obsah a klienty a využívat znalosti odvětví.
  • Nejpravděpodobněji pocházejí z žurnalistiky / komunikace s dobrými analytickými a řídícími schopnostmi. Potřebují spravovat redakční kalendář a musí být dobré v analytice Google, FaceBook, Linkedin.

Závěr

Jak je patrné z nových pracovních příležitostí v marketingové kariéře, mají několik společných věcí - je to náročné, multidisciplinární, je to zcela nové a inovativní, zahrnuje použití technologie, komunikační techniky a vytváření relevantní, kvalitní kvality obsah. Několik nových pracovních míst nebo funkcí se vytváří díky soutoku dat, analytice, růstu sociálních médií, streamování videa, blogů, mobilního internetu a aplikací.

Potenciální růst výdělků a kariérní postup by samozřejmě byl v budoucnu mnohem lepší ve srovnání s běžnými zaměstnáními v oblasti kariérového marketingu, protože průmysl zkouší prostředky ke zvýšení návratnosti investic a učiní marketingové komunikace dobrým nástrojem pro podporu podnikání.

Doporučené kurzy

Toto je průvodce marketingovou kariérní cestou, o které jsme zde hovořili o různých dalších kariérních postupech v marketingu, o kterých mnoho lidí nemusí slyšet. Další informace najdete také v následujících marketingových kurzech -

  1. Důležité vědět o analytických dovednostech pro manažerskou úroveň
  2. Kurz analytického online marketingu
  3. Marketingová analýza pomocí R a Excel
  4. Marketingové strategie vytváření obsahu
  5. Digitální marketing - grafická reklama
  6. Význam funkce RATE v Excelu

Kategorie:

Rozvoj podnikání