Kampaň Google AdWords - Pokaždé, když chce značka dosáhnout určitého cíle, bude vyžadovat určitou nebo jinou investici, která se může lišit od tvrdé práce nebo inteligence. Téměř všechny značky na celém světě se dnes digitalizují a aby zachytily svůj online trh, musí investovat, pokud ne všechny, alespoň část svých zdrojů do digitálního růstu. A v procesu vytváření silné digitální říše je prvním krokem vytvoření silné, působivé a inovativní webové stránky. Google Adwords je nástroj, pomocí kterého mohou značky získat lepší provoz prostřednictvím kliknutí na rozdíl od PPC, který je založen na platbách za kliknutí. Protože kampaň Google Ad Words vyžaduje finanční bankovnictví, může se to zdát jako riskantní úsilí.
Značky si však musí uvědomit, že efektivní využití kampaně Google AdWords může určitě pomoci generovat provoz a stát se pro ně výnosem. Stručně řečeno, Google AdWords nabízí zajištěný návrat pro majitele webových stránek, kteří chtějí komplexně zlepšit provoz svých webových stránek. S řadou výhod pro vlastníky a značky na webu je kampaň Google AdWords jedním z hlavních zdrojů reklamy a příjmů společnosti Google. Nabízí PPC reklamu, která zahrnuje programy s místní, národní a mezinárodní distribucí, umožňuje značkám cílit na publikum komplexním a strategickým způsobem.
Kampaň Google AdWords je sice inovativní metodou pro zvýšení provozu, vyžaduje však tvrdou práci a řádné plánování a strategické myšlení. Při plánování kampaně AdWords je velmi důležité, aby osoba odpovědná za ni byla zapojena v každé fázi. Od výběru titulů po popis a obrázky, porozumění klíčovým slovům, konverzi klíčových slov, to vše je velmi důležité, pokud celý proces musí být úspěšný v pravém slova smyslu. Pokud kampaň Google AdWord není naplánována správným způsobem, může to vést k neúspěchu a bankrotu. Plánování a správa Google AdWords je proto velmi důležitým krokem v celém procesu.
Kampaň Google AdWords je tedy proces, který vyžaduje inteligentní pochopení situace a také chytré investice. Dobrý správce kampaní Google AdWord musí proto před vytvořením a správou kampaní AdWords vytvořit dobrý kontrolní seznam. Zvažte to jako použít recept na pečení dortu. K tomu potřebujete seznam klíčových složek a postupný postup celého procesu. Přeskočení kroku nebo pokus o kombinaci několika z nich dohromady může mít katastrofální následky. Totéž platí pro kampaň Google AdWords a je důležité sledovat celý proces, aniž by některá z nich chyběla. Zde je několik věcí, které musí manažeři značek pamatovat při vytváření dobré, ziskové a strategické kampaně Google AdWords.
Kampaň Google AdWords v 6 krocích
# 1. Pochopení zákaznické poptávky intimním a komplexním způsobem
Cílení na zákazníky znamená, že manažeři značek budou muset zcela porozumět svým zákazníkům. Musíte pochopit počet zákazníků, kteří hledají vaše produkty na internetu, protože pokud je počet zanedbatelný, pak je tato cesta plýtváním zdroji. Předtím, než uděláte cokoli, je důležité, aby značky pochopily, že existuje velké množství lidí, na které se chtějí zaměřit v online médiu. Abychom pochopili, zda existuje dostatek klíčových slov, mohou manažeři značek použít Nástroj pro návrh klíčových slov Google AdWords, který funguje podobně jako tezaurus. Pomocí tohoto nástroje manažeři značek zadávají slova nebo fráze související s jejich značkami, o kterých si myslí, že zákazníci hledají, a Google jim řekne fráze nebo slova, která jsou relevantní nebo podobná. Společnost Google kromě toho také povede manažery značek, jak často uživatelé vyhledávají konkrétní klíčová slova, jakož i konkurenceschopnost těchto klíčových slov a náklady na reklamu na ně. Získání těchto informací je nesmírně důležité, protože může pomoci správcům značek při rozhodování, zda bude Google AdWords užitečná investice.
Než budou manažeři značek používat tento nástroj, měli by zvolit nastavení pokročilých možností. V případě, že je značka nastavena v USA, pak musí být jazykem angličtina, zatímco umístění musí být ve Spojených státech. Většina z těchto nastavení má výchozí možnost pro stolní počítače a notebooky, což je to, na co většina značek cílí, pokud a dokud nehledají cílení na zařízení chytrých telefonů. Poté vyberte rozbalovací nabídku ve sloupci a zkontrolujte vyhledávání v místních měsících, přibližnou CPC a konkurenci, což vám pomůže analyzovat celkové příležitosti při cílení na tato klíčová slova. Pomocí nástroje pro návrh klíčových slov zadejte věty, které považujete za ideální, a stačí kliknout na tlačítko Hledat. Před konečným výběrem musí manažeři značek vyhodnotit svá klíčová slova na základě tří otázek.
- Hledají lidé uvedená klíčová slova ve vyhledávačích včetně Google: Pokud je počet lidí, kteří hledají klíčové slovo, nízký, pak investování obrovského množství reklamních peněz na jeho propagaci nedává smysl.
- Pokud lidé hledají mé klíčové slovo, koupí si můj produkt / službu z webu: Někdy lidé obvykle hledají výraz nebo frázi, nikoli s úmyslem je koupit, ale provést průzkum. Pochopení záměru hledat frázi je velmi důležité. Když pochopíte záměr zákazníka, může to pomoci dlouhé cestě správným zaměřením na provoz.
- Porozumění finančnímu aspektu reklamy: Google AdWords není zdarma a je důležité mít na paměti toto vždy.
# 2. Pokud jde o reklamu v kampani Google AdWords, existují finanční omezení
Klíčová slova jsou základem všech kampaní Google AdWords, a proto vyžadují neustálé plánování a aktualizace. Protože to vyžaduje finanční podporu, tvoří základ tohoto plánování klíčová slova. Jak již bylo zmíněno dříve, pokud existují klíčová slova, budou vyžadovat investice a je důležité, aby manažeři značek měli potřebné investice, aby je mohli do konce. Abychom tomu porozuměli, musí být značky schopny nést břemeno investice potřebné pro kampaň s klíčovými slovy. Takže si vytvořte srovnávací seznam s maximálním množstvím peněz, které můžete utratit za konkrétní klíčové slovo. Například pokud je maximální cena za proklik pro klíčové slovo Rs.100 a odhadovaná cena za proklik je Rs. 70, pak je to výnosné úsilí. Také si uvědomte, že někdy je lepší zvýšit zisky, které získáte od jednoho zákazníka, protože se snaží převádět jiné zákazníky.
# 3. Pochopte, na jaká slova cílí vaši konkurenti
Po vytvoření seznamu klíčových slov je důležité správně využít inteligenci konkurence. Protože Google AdWords je velmi populární médium, téměř každé odvětví bude mít sadu klíčových slov, která jsou ve svých kampaních testována a optimalizována. To znamená, že každé odvětví bude mít svá klíčová slova, reklamy a vstupní stránky, které pro ně budou fungovat a nebudou fungovat. Právě zde může konkurenční zpravodajský nástroj s názvem Špionážní klíčové slovo fungovat pro značky.
Pomocí tohoto nástroje mohou značky shromažďovat, organizovat a poskytovat snadný přístup ke konkurenčním historickým reklamním informacím. Když manažeři značek uvidí, jak dlouho konkurent používá klíčové slovo, mohou získat spravedlivou představu o tom, jak dlouho je jejich konkurenti používají. Ne všichni inzerenti jsou opět nesmyslní, takže při použití tohoto přístupu buďte trochu odlišní. Další věcí, kterou je třeba mít na paměti, je to, že je důležité oddělit se od davu, a proto je důležité používat klíčová slova, která vám pomohou generovat dostatek bzučení v rámci odvětví, aniž by sledovali cestu, kterou zaujali ostatní.
# 4. Při vytváření kampaně Google AdWord je důležité vykreslit vaše silné stránky
Unikátní prodejní nabídka nebo USP je to, co odlišuje konkrétní značku od ostatních. Navíc je to USP, který vás vyzve, aby vás vybral před konkurencí. Jinými slovy, USP pomáhá značkám odpovědět na otázku: „Proč by si zákazníci měli vybrat vaši značku před jinými, ve srovnání s jakoukoli jinou značkou nebo nad tím, že dělají něco jiného?“ Podle Dan Kennedy existují tři věci, které přispívají k úspěšnému USP.
- Silný USP pomůže generovat lepší provoz z kvalifikovaných vyhlídek a současně odstranit nežádoucí potenciální zákazníky z terénu.
- Silný USP pomůže převést tržby lepším způsobem. Nejen, že to pomůže generovat provoz, ale také to pomůže získat lepší konverze a převést provoz na platící zákazníky efektivním způsobem
- Silný USP eliminuje ztráty lépe. Pokud svým klientům dáte dobrý důvod k obchodování s vámi, mohou manažeři značek dosáhnout výsledků spolupráce. V tomto případě se cena stává sekundárním problémem, a proto je lepší se zaměřit na vytvoření silného USP.
Vaše základní hodnoty a USP jsou klíčovými prvky v každé společnosti. Proto se společnost musí vždy zaměřit na vytvoření silného USP. Nejlepší způsob, jak toho dosáhnout, je komunikovat a zapojit publikum efektivním způsobem. Když posloucháte své zákazníky, budete schopni porozumět jejich požadavkům, a proto je splnit mnohem lépe. Jako například USP v Domino's Pizza je dodávka do 30 minut nebo méně. To jim pomáhá vyniknout v myslích zákazníka.
# 5. Vytvořte neodolatelnou nabídku, která je inovativní a přesvědčivá
Kampaň Google AdWords je založena na obsahu vaší reklamy. Existují čtyři cenné komponenty, které jsou součástí dobré nabídky, a to hodnota, úhel uvěřitelnosti, snížení rizika a výzva k akci. Produkt, který značka nabízí, musí být cenný a je důležité, aby zákazník viděl jeho hodnotu. I když je cena produktu vysoká, je tato hodnota důležitá a zákazník musí být schopen rozumět a být schopen zaplatit tuto částku bez jakéhokoli zášti.
Aby vaše nabídka byla věrohodná, a proto je důležité nabídnout zákazníkům platný důvod ke koupi vašich produktů / služeb. Nabízet prodeje, jako je zúčtování zásob, prodej na konci sezóny a výroční výprodej, jsou některé způsoby, jak mohou zákazníci nabídnout speciální prodeje a slevy. Nabízení záruk, jako je vrácení peněz, pomůže zákazníkům mít úplnou důvěru a důvěru ve značku za všech okolností a zajistí, že vaši zákazníci budou připraveni nakupovat s vámi, a to i na online médiu. Vytvořte jednoduchou výzvu k akci, která předá vaši zprávu o komunikaci jednoduchým a snadným způsobem.
V textu AdWord jsou čtyři klíčové komponenty, mezi něž patří nadpis, popisný řádek 1, popisný řádek 2 a viditelná adresa URL.
# 6. Adresa URL uvedená ve vašich reklamách musí být v souladu s vaším webem
Po umístění reklamy na web, co děláte poté, co spotřebitel viděl reklamu a klikl na ni. Mnoho obchodníků, kteří investují do Google AdWords, se dopouští společné chyby, to znamená, že v reklamě odkazují na svou domovskou stránku. To může být pro uživatele matoucí, protože domovská stránka nemá stejnou nabídku jako vstupní stránka reklamy. Protože domovská stránka webové stránky značky je založena na jejich produktu a službách a nemůže být v souladu s klíčovými slovy, která zákazník vyhledával a klikal na ně. Je důležité, aby se značky v žádném případě nedopustily této chyby. Správci značek si to musí být vždy vědomi a vytvořit vyhrazenou vstupní stránku, která je v souladu s příslušnou reklamou a také odpovídá klíčovému slovu. Nadpis reklamy musí být vždy krátký a upoutat pozornost uživatele a musí být také relevantní. Některé věci, které musí reklama obsahovat, zahrnují USP, výhody dotyčného produktu a silnou výzvu k akci.
Zaměření na výše uvedené kroky může pomoci správcům značek vytvořit kampaň Google AdWords, která je zisková, poutavá a inovativní. Porozumění vašemu cíli a snaha o to je jedním z nejlepších způsobů, jak může Google Adwords přinést efektivní výsledky pro značky a společnosti. Celkově je nejlepší způsob, jak mohou manažeři značek využít kampaň Google AdWords, experimentovat s různými projekty a experimentovat s mnoha frázemi a klíčovými slovy, a tím zajistit, aby váš web zůstal a zůstal vždy výnosný a poutavý.