Co je strategie marketingu obsahu?
Strategie marketingu obsahu - Se zvýšenými náklady spojenými s marketingem masmédií, rostoucí konkurencí napříč kategoriemi produktů nebo služeb, recesivními trendy v ekonomice, společnosti hledají alternativní možnosti uvádění svých produktů na trh. seznam.
Existuje několik důvodů, proč marketingové strategie v oblasti obsahu upřednostňují obchodníci - jeden je nákladově efektivní a druhý je rostoucí penetrace internetu a mobilních telefonů, které usnadňují přístup k obsahu kdekoli.
Některá média, prostřednictvím kterých lze marketingový obsah provádět, jsou prostřednictvím reklam v novinách a časopisech, na webových stránkách, e-mailech, krátkých zprávách v mobilních zařízeních, sociálních médiích, blogování a sloupcích pro hosty na jiných stránkách. S přístupem k internetu, který se stává univerzálnějším, mají lidé tendenci vyhledávat informace a data pomocí vyhledávačů, které se v současné době nazývají „Googling“, a to vzhledem k obrovské popularitě vyhledávače Google.
Zde je výběr 09 nejlepších příkladů marketingu obsahu pro začátečníky…
Nejběžnější média, která osloví vaše publikum, jsou vaše vlastní webové stránky. Zde je několik kroků k optimalizaci webu, aby bylo možné dosáhnout lepších výsledků pro váš obsah.
-
Vytvořte dobrý web:
Lidé „google“ získají informace a případně přistanou na vašem webu a první dojem je vždy ten nejlepší dojem. Trendem je nyní minimalistický design s hlavním obsahem nahoře a uprostřed s reklamou nebo propagací v postranních lištách. Čím menší je nepořádek na domovské stránce a jasnější klasifikace sekcí, tím lépe. Dobrý design webových stránek je stejně důležitý jako dobrá kvalita obsahu.
-
Přepracovat obsah každých 2-5 let:
Většina společností má webové stránky, které jsou staré nejméně pět nebo deset let a nejsou dostatečné k tomu, aby udržely změny a rozmanitost obsahu vytvořeného týmem, který se bude jevit jako zastaralý. Přepracování webových stránek je nákladná záležitost. Podle marketingového experta Neila Patela bude mezera mezi kvalitou obsahu, způsobem, jakým jej čtenáři (spotřebitelé) vnímají, a značkou jako celkem. V období před smartphony byly webové stránky většinou čtenáři viděny na stolních počítačích a laptopech. Proto byl obsah a design vyrovnán více horizontálním způsobem, ale s tím, jak se smartphony staly populárnějšími, musela existovat mobilní stránka, která je minimalistická v designu, a hlavní stránka musela být také přátelská k mobilním telefonům umožňujícím vertikální rolování.
-
Zálohování obsahu:
Horší věc, která se má stát, je selhání webu a aby byl váš obsah bezpečný, webový hostitel by měl být pravidelně nasměrován na záložní obsah nebo jsou k dispozici nákladově efektivní pluginy, jako je například BackupBuddy, která vytvoří kopii veškerého vytvořeného obsahu. Může být uložen na jednotce, externí jednotce nebo v cloudu. Obsah je rozdělen na dvě části - databáze a statické soubory. Databáze obsahují stránky, komentáře, příspěvky, data atd.
-
Vytvořte přesvědčivý obsah:
Pokud jde o strategii marketingu obsahu, zajistěte, aby obsah přitahoval publikum a nezaměřoval se pouze na značky nebo produkty, ale měl užitečné informace o tom, jak produkty používat, tipy na zlepšení výkonu produktu, bezpečnost a související problémy. Podle Scotta Simse, spoluzakladatele Buzzlogixu, je lepší při tvorbě obsahu pamatovat na vzorec CURVE. CURVE znamená zvědavost, naléhavost, relevanci, hodnotu a emoce.
Doporučené kurzy
- Program řízení výkonu
- Profesionální prvky leteckého kurzu
- Online školení o digitálním marketingu
-
Vytvořte persony kupujících:
Nejčastěji mají společnosti dobré produkty nebo služby, ale netuší, jak cílové publikum a jaké informace požadují. Z toho důvodu se vyplatí vytvořit osobnosti kupujících nebo smyšlené lidi, kteří mají vlastnosti kupujících, které máte na mysli. Bez znalosti publika není možné vytvořit požadovaný obsah.
To umožňuje porozumět jejich světonázoru, vyvíjet lepší produkty a služby. To vám umožní najít místa, kde potenciální zákazníci tráví čas, a pomůže propagovat obsah prostřednictvím správných marketingových kanálů.
-
Pochopit jejich potřeby a požadavky:
Je důležité porozumět bodům bolesti (problémům nebo požadavkům) potenciálního zákazníka a řešit je v obsahu. Noviny, časopisy mají sloupce, které se zabývají určitými problémy, kterým čtenáři čelí, a mohou být dobrým výchozím bodem k pochopení problémů, kterým spotřebitelé čelí. Quora.com je místo, kde odborníci zveřejňují otázky týkající se různých témat a získávají odpovědi od lidí, kteří o tom chtějí mluvit. Sociální média, jako je Facebook, Twitter a Google Plus, mohou být také ideální platformy k vyvolávání otázek týkajících se problémů, s nimiž se zákazníci potýkají. Qeryz je software, který pomáhá nastavit mini-rozhovory a umístit je na web nebo blog.
-
Porozumět oblíbeným tématům, která jsou čtena a sdílena:
pokud je vaše firma nemovitost, určete klíčová slova, která máte nápady napsat a odeslat do BuzzSumo. Seznam hlavních článků, které byly přečteny, sdíleny a komentovány. To ukazuje, že lidé se zajímají o tato témata, což naznačuje, že si mohou přečíst, pokud máme v těchto tématech lepší články nebo novou perspektivu. Jakmile jste pochopili nejdůležitější trendová témata ve své produktové nebo značkové doméně, přemýšlejte o vytvoření působivého obsahu pomocí vzorce CURVE.
-
Použijte web pro dobrý zákaznický servis:
Web by měl být fórem pro zákazníky, kteří mohou komunikovat a sdílet své názory na to, jaké formuláře mohou být publikovány, s prostorem, kde mohou psát své návrhy nebo problémy. S bezplatným číslem, e-mailovou službou pro zákazníky a adresami servisních středisek a častými dotazy (FAQ). Obsah příkladů marketingu obsahu by měl být používán k zapojení a kontaktu s existujícími zákazníky, pokud mají tendenci přilákat nové potenciální zákazníky do vaší společnosti. Stávající zákazníci mají spravedlivé vyhlídky na opakované nákupy. Webové stránky a blogy by se měly stát dobrým fórem pro sdílení názorů na produkt a značky.
-
Vytvořte prémiový obsah, který lze prodat:
Bezplatný obsah lze použít k přilákání nových spotřebitelů, ale stávající spotřebitelé mohou mít zájem o čtení kvalitního obsahu, i když to vyžaduje poplatek za předplatné, který lze použít k platbám za spisovatele.
Zde jsou způsoby, jak zlepšit strategii marketingu obsahu prostřednictvím blogů:
- Blogy jsou lepší způsob, jak oslovit širší publikum : Blogy nemají pevný formát jako novinový článek nebo sloupec na webu. Umožňuje spisovateli vyjádřit své myšlenky, názory a názory a vyzvat čtenáře k připomínkám. Mohlo by to souviset s používáním konkrétní aplikace s bezplatným softwarem ve srovnání s licencovanými, a pokud vaše společnost vyvíjí aplikaci na platformě open source, má smysl psát o výhodách technologie open source. Blogy se také řadí lépe ve vyhledávačích. Samostatnou sekci blogu lze vytvořit na samotném webu nebo zdarma platformy poskytované blogger.com, Tumblr a wordpress.com mohou být použity k vytváření obsahu a sdíleny na platformách Twitter, FaceBook a Linkedin pro lepší dosah.
- Používejte obrázky a infografiky pro lepší čitelnost : Vždy by bylo lepší mít obrázky, infografiky k doplnění článku, protože to může zlepšit kvalitu a pochopení diskutovaného tématu. Délka článku je také důležitá pro lepší hodnocení ve vyhledávačích. Výzkum ukazuje, že články s 2 000 až 3 000 slov se s větší pravděpodobností dostanou na vrchol ve výsledcích vyhledávání.
- Hostující blogování: Kromě vlastních webových stránek a blogů můžete být hostujícím blogerem i na jiných webech, které poskytují obsah související s vaším produktem nebo odvětvím. Pokud jde například o obsahový marketing, je-li váš produkt biohnojivo, blog by se mohl zabývat tím, jak nedávné pokroky v biohnojivech zvýšily výnos u některých druhů zeleniny. Pro lidi, kteří hledají produkty související s tím, o čem píšete, není nutné, aby se o vaší značce zmiňovala, i když byste se mohli kvalifikovat jako zástupce společnosti na výrobu hnojiv.
-
E-mail a SMS marketing
E-mail se stal pro většinu z nás nejvýhodnějším komunikačním médiem, protože umožňuje okamžité doručování zpráv kdekoli na světě. Podniky však nyní zacílily e-maily od zákazníků, aby je informovaly o svých nových produktech, nabídkách a získaly nové obchody. Chcete-li však skončit ve složce nebo koši s nevyžádanou poštou, měli byste ji zaslat prostřednictvím schválené e-mailové aplikace pro hromadné zasílání zpráv. E-maily budou pravděpodobně otevřeny o víkendech a svátcích. Poutavý titulek, dobře napsaný a upravený obsah relevantní pro příjemce a na konci e-mailu by měla být tlačítka Call-to-Action - mohla by si stáhnout whitepaper, Apply, Register, Accept the pozvání a tak dále.
-
Obsah sociálních médií
Vzhledem k tomu, že počet uživatelů v sociálních médiích roste každým dnem a předpovědi o FaceBook, Twitter et al se stávají samy o sobě médiem, musí se obchodníci s obsahem aktivně soustředit na to, co publikují v sociálních médiích, a nejde o sdílení dobrých článků od vašich blog, web nebo jiné zpravodajské stránky. Může to být o stručném popisu uvedení produktu na trh, události hostované vaší společností nebo nové vznikající technologii, ale všechny mohou být stručně zveřejněny nebo ohlášeny nejprve na sociálních médiích a na základě laskavosti a sdílení, další aktualizace mohou být být dán. V aplikaci FaceBook by měly být kladeny důraz na příspěvky, které mají vizuální přitažlivost, kde obrázky počítají více než slova. Je lepší mít originální obrázky nebo obrázky, které byly zaplaceny, nikoli zkopírovány z jiných stránek. Pro média, technologie a odvětví služeb může být lepší používat Twitter, zatímco pro budování firemní image je Linkin lepší.
Závěr
Strategie marketingu obsahu se objevila jako nákladově efektivní způsob, jak oslovit cílové publikum a zajistit lepší návratnost investic (ROI). Pochopení, jak používat různé možnosti obsahu, je zásadní pro úspěch této marketingové strategie. Existuje přesvědčení, že více obsahu přidá více spotřebitelům nebo čtenářům, ale kvalita záleží nejvíce ve změněném scénáři algoritmu Google. Nestačí, aby se oblíbená klíčová slova objevila náhodně ve vašem článku nebo v blogu, do jaké hloubky je to zahrnuto, je důležitější, a proto důraz na kvalitu. Hootsuite's Game of Social Thrones Video vystupovalo v Time, Fast Company a AdAge, které bylo prohlíženo téměř miliónkrát, což je jejich nejúspěšnější část obsahu. Využili objem klíčových slov a relevanci témat pomocí kreativity a SEO (optimalizace pro vyhledávače).
Přínosy ROI pro obsahový marketing by se neměly počítat pouze na základě prodejních konverzí, ale na základě jiných metrik, jako je povědomí o značce, registrace e-mailů, sociální přítomnost, vstup do značky-obhájce a expozice na webových stránkách. Podle Micah Pratta, předního manažera obsahu na Obrella.com, vám může tvorba kousků obsahu se zaměřením na různé typy ukazatelů návratnosti investic pomoci odlišit vás od konkurence. Říká, že čtenáři jsou nemocní z čistě zaměřeného na prodej.
Strategie marketingu obsahu je pomalý a trvalý proces. Proto by strategie marketingu obsahu neměla očekávat výsledky přes noc. Vyžaduje trvalé úsilí k vytváření dobrého obsahu, interakci se zákazníky, investice do SEO, po propagaci v sociálních médiích, což v dlouhodobém horizontu přinese návratnost.
Na pozadí by vývojáři a stratégové obsahu měli mít podporu robustního systému správy obsahu (CMS). Podle Micah Pratta musí úzce spolupracovat s vývojáři, aby zajistili, že řešení vyhovuje jejich potřebám výroby, vývoje a provádění.
Strategie pro obsahový obsah byla příliš dlouho zaměřena na klíčová slova, ale se změněnými algoritmy ve vyhledávačích a významem získaným na sociálních médiích závisí popularita tématu nebo článku na řadě faktorů, včetně jeho relevance, významu a naléhavost pro čtenáře. V mnoha průmyslových odvětvích, jako jsou automobily, mobilní telefony, televize, filmy, hodinky, spotřebiče, nemovitosti, bytové byty, návrh interiéru, architektura, recenze produktů, se počítají hodně. Proto je často dobré vytvořit dobrý vztah s ovlivňovateli a recenzenty produktů, aby jim poskytli odpovídající informace. Příklady marketingu obsahu U těchto produktů je o obsahu, o kterém je nejvíce napsáno, recenzenti a čtenáři, kteří na něj reagují.
Obsah je král, jde o staré přísloví, ale pokud je doplněn stylem, elegancí, dobrým designem, estetikou a relevancí pro cílové publikum, výsledky by byly povzbudivé.
Doporučené články
Zde je několik článků, které vám pomohou získat více podrobností o strategii marketingu obsahu, takže stačí projít odkaz.
- 10 nejlepších silných důvodů pro vytvoření osobních webových stránek
- Top 5 nejlepších výkonných příchozích marketingových strategií
- Jaké jsou funkce WordPress a Joomla
- 6 Důležité pro vytvoření strategie digitálního marketingu Definice Příklad
- 10 skvělých tipů, jak vytvořit úspěšnou strategii elektronického obchodu
- 10 kroků k úspěšné implementaci účetního marketingu
- Top 7 úžasných nejlepších sociálních mediálních kanálů pro podnikání (marketing)