S pokroky v technologii a komunikaci, jejich rozmanitými aplikacemi v každodenním životě, se stalo trochu obtížné definovat určité termíny a nemůže jít podle jeho doslovného významu. Například telemedicína neznamená konzultaci s lékařem po telefonu, ale je rozšířenější, aby zahrnovala přenos textu, obrázků, videa pacienta žijícího prostřednictvím satelitu nebo širokopásmového připojení odborníkovi, který sedí na jiném místě a diagnostikoval nemoc. nebo onemocnění.
Podobně elektronický marketing (Emarketing) označuje televizní a rozhlasové kanály, které vysílají / vysílají programy velkému publiku, ale nezahrnují ty, které sledují film na CD doma nebo v divadle. Ačkoli v technologickém smyslu jsou všechny tyto aplikace založeny na Emarketing.
Emarketing VS Digitální Marketing Infografika
Níže infografika o Emarketingu vs Digitální marketing vrhá světlo na hlavní body rozdílů mezi těmito dvěma marketingovými proudy.
V technologickém smyslu označuje Emarketing použití integrovaných obvodů, rezistorů, transformátorů a relé namontovaných na deskách s plošnými spoji, ale digitální je užší v tom smyslu, že souvisí s informační technologií a programováním na úrovni sestav zahrnující binární číslice nula a jedna (0 & 1).
Technologie Emarketing a digitální technologie ve skutečnosti nejsou napojeny na těsné přihrádky, ale překrývají jiné nebo jsou v mnoha aplikacích vzájemně propojeny.
V marketingové rovině se rozdíly mezi E-marketingem a digitálním marketingem a digitálním zobrazením rozmazávají, ale z aplikačního a akademického hlediska by dřívější myšlenka na použité nebo nevyužité komunikační technologie vedla k tomu, abychom pochopili jemné rozdíly mezi Emarketingem a digitálním marketing v novém světle. Zdá se, že emarketing, mobilní technologie, digitální a internetový marketing používají různí spisovatelé a odborníci zaměnitelně.
Zde je pokus odhalit nepatrné rozdíly v těchto terminologiích, aby byla objasněna jeho působnost, použití a omezení.
Emarketing
Emarketing zahrnuje řadu kanálů, které mohou oslovit široké publikum, a zahrnuje webové stránky, televizi, rádio, mobilní telefony, služby krátkých zpráv (SMS) a sociální média. Emarketing předpokládá široké publikum, demokratické médium přístupné všem a způsob přenosu, který by mohl být možný prostřednictvím kabelových sítí, rádiových vln, satelitů pro dálkovou televizi a rádiového přenosu a bezdrátových sítí (WiFi) pro přístup k internetu a mobilní síti.
Emarketingový marketing zahrnuje infrastrukturu pro tvorbu obsahu a vhodnou komunikační technologii pro oslovení lidí.
Televize a rozhlas vyžadují studio, nahrávací zařízení, lidské zdroje pro vývoj obsahu, technický personál spravující nahrávací zařízení a přenos mimo outsourcingové softwarové programy, které mají být vysílány pro zábavu a informace.
Vzhledem k demokratické povaze média, jeho dostupnosti a dosahu jsou marketingová média, jako je televize, rádio a webové stránky, často nejvíce preferována obchodníky se středními a velkými rozpočty.
Je to reklama, která podporuje provoz mnoha médií Emarketing, protože pouze malá část z nich je založena na předplatném. Televize a rádio nabízejí inzerentům několik možností, jak oslovit obrovské publikum. Mohlo by to být prostřednictvím sponzorování programů nebo vložením 30 sekund, 65sekundových reklam mezi oblíbené programy.
V souladu s dosahem média jsou poplatky také relativně vysoké v médiích Emarketing a zdá se, že jsou nejvhodnější pro budování značky pro domácí spotřebiče, zboží Emarketing, zpracované potraviny, kuchyňské materiály, módu, automobily, kosmetiku, toaletní potřeby a méně vhodné pro těžkých strojů, zařízení, technologického průmyslu a sektorů Business to Business (B2B).
Velké publikum pro televizi a rádio se skládá ze žen, dětí a starších lidí, zatímco mužská populace může být více naladěna na sport, zprávy a filmy. Je třeba připomenout, že náhlý nárůst popularity a dosahu médií Emarketing se v 90. letech minulého století pohltil na trhu s reklamami na novinách, časopisech a jiných formách tiskových médií.
Pokud by se rozhlasové a televizní přijímače dostaly na tržní podíl tradičních médií, rychlá penetrace internetu v posledním desetiletí odstranila část podnikání z tradičních tiskových a emarketových médií. Počet uživatelů internetu na celém světě nyní narůstá na miliardy a růst mobilní telefonie posunul popularitu prohlížení a sociálních médií do novějších výšek.
Doporučené kurzy
- CAPM online kurz
- Online kurz řízení projektů
- Kurzy ISO 27001
Webové stránky nabízejí grafické reklamy v horní a dolní části známé jako záhlaví a zápatí a také v ušních panelech a většinou na pravé straně stránek. Zejména grafická inzerce na domovských stránkách je poměrně nákladná a obchodníci musí před přijetím do rozpočtu prozkoumat svůj poměr nákladů a přínosů.
Některé webové stránky také poskytují reklamy s textovým odkazem, které se vkládají mezi texty nebo na konec článku, na který je pravděpodobnější, že na něj klikne ve srovnání s grafickou reklamou. Bylo zjištěno, že návštěvníci webových stránek touží po informacích, datech nebo obrázcích a v závislosti na rychlosti internetu jsou pro přístup k obsahu zajímavější než klikání na grafické reklamy, které mohou obsahovat obrázky s vysokým rozlišením s animací nebo videi nebo bez nich.
Reklamy Google jsou spolehlivější a na výsledky zaměřené způsoby, jak oslovit větší publikum, protože jsou umístěny na webových stránkách nebo na vyhledávacích stránkách s nejrelevantnějším obsahem, který souvisí s naším produktem nebo službou, a proto je pravděpodobnější, že budou otevřeny. Na webu jsou reklamní sazby buď na základě ceny za proklik (CPC) nebo CPM (cena za zobrazení) a minimální jednotkou by bylo tisíc zobrazení. Skutečnost, že se reklama zobrazuje na ploše nebo na obrazovce mobilního telefonu, nezaručuje, že bude přečtena a bude se s ní jednat. To může být důvod, proč inzerenti nyní upřednostňují reklamy s CPC ve srovnání s grafickými reklamami s CPM nebo pevnou sazbou. Sazby CPC a CPM se liší v závislosti na popularitě webu, klíčových slovech a konkurenceschopnosti.
Společnosti by se mohly rozhodnout pro grafické reklamy, pokud je cílem budování značky a neočekávají okamžitou konverzi nebo rezervaci prodeje.
Mobilní zařízení také nabízejí příležitosti pro oslovení velkého publika a nejoblíbenější, nákladově efektivní strategií jsou služby krátkých zpráv (SMS). Je to jedna z nejlevnějších strategií, jak oslovit velké publikum v jakékoli zeměpisné oblasti, ale omezeno na čísla, která nejsou v kategorii narušení (DND). S telekomunikačními regulátory, které jsou přísnější při voláních nebo zprávách zasílaných na čísla DND, je dosah o něco užší. Kromě toho může chytré používání slov, načasování zprávy a výběr správného cílového publika vést k lepší návratnosti investic (ROI).
E-mailový marketing byl donedávna považován za dobrou strategii pro oslovení cílového publika, ale nyní, když Google rozlišuje e-maily na primární, propagační a sociální, má příjemce možnost vyhnout se propagačním e-mailům, pokud si to nepřejí. Podobně jsou obvyklí spammery určeny ke konci v spamové schránce, a proto není pravděpodobné, že budou přečteny, ale mohou skončit v koši.
Digitální marketing
Existují dva způsoby pohledu na digitální marketing. U některých odborníků a analytiků označuje všechny formy marketingu Emarketing prováděné prostřednictvím webu, mobilu, rádia, televize, vývěsních štítů Emarketing, ale neomezuje se pouze na použití komunikačních technologií.
Druhým názorem je, že Emarketing je širší a digitální marketing je jeho podmnožinou, protože je omezen na určité místo, jako jsou digitální bannery v obchodních centrech a dopravní křižovatky na frekventovaných silnicích. Digitální marketing lze provádět také ve filmových domech, protože médium, které se v současnosti používá, není film, ale televize nebo digitální fotoaparáty. Druhou možností je klasifikace jako online digitální propagace a offline digitální propagační aktivity.
Rychlý vývoj technologie LED diod (Light Emitting Diodes) umožnil místům s velkými footfallsy umístit LED nástěnné displeje pro reklamu. Mohlo by to být nákupní středisko, hypermarket, rušná křižovatka, železniční stanice, letiště a dokonce i autobusy a vlaky.
Vzhledem k obavám o znečišťování životního prostředí a rozptylování motoristů se obecní a městské úřady zavřely na flexibilních tabulích a transparentech. V popředí se objevily digitální bannerové displeje, a to díky šetrnosti k životnímu prostředí a menším rušivým vlivům. Technologie LED se nyní hodí nejen k textovým zprávám, obrázkům, ale také k animaci a videu, což přitahuje stále více obchodníků. Nyní se také široce využívají na akcích, výstavách a veletrzích, kde se sbližuje velké množství návštěvníků, kteří jsou spotřebiteli nebo podnikateli.
Dostupnost strategických pozic na silnicích, nákupních centrech, hypermarketech, nákladech na pronájem a nákladech na údržbu budou faktory, které ovlivňují široké používání digitálních displejů v příštích letech. Obchodníci, kteří se více zaměřují na návratnost investic, by zvážili digitální displeje, ale po vyvážení dalších forem propagačních činností v rozpočtu.
Kreativní část digitálního marketingu bude také muset projít změnou moře - musí být inovativní a musí upoutat pozornost, protože čas strávený lidmi před digitálními displeji je nedobrovolný, ať už na dopravních uzlech, nákupních centrech, kinech, veletrzích a akcích. . Digitální displeje, které jsou založeny na poloze bez zapojených komunikačních technologií, budou mít výhodu vylepšených technologií a pohybu proti zobrazením flex a metal hromadění na veřejných místech, které jsou rušivé.
Závěr
Využití digitálního a elektronického obchodování se v roce 2016 zlepší, ale bude cílenější, založené na lidech a bude přísnější, pokud jde o návratnost investic (ROI). Pokud je digitální marketing považován za komplexní zahrnující online i offline, předpokládá se, že obchodníci budou pod zvýšeným tlakem na jediné výzvy, jako je získání jasného pohledu na zákazníka napříč různorodými zdroji dat, propojení minulosti s úmyslem zákazníka a prokazující přiřazení a návratnost investic podle signálu.
Adblockery na webových stránkách a mobilech stojí vydavatelský průmysl až 41 miliard USD. Protože se inzerenti snaží cílit na známé publikum proti neznámým, sociální média jako Twitter, Facebook pravděpodobně zvýší svůj podíl na trhu. Digitální obchodníci se budou intenzivně dívat na prostor mobilních aplikací, protože 60% celkového času stráveného na digitálních médiích je na mobilních zařízeních. Předpokládá se, že výdaje na mobilní reklamy dosáhnou 42 miliard USD nebo přibližně dvě třetiny všech výdajů na digitální reklamy. Na amerických trzích dosahuje trh digitálních grafických reklam více než 27 miliard USD, přičemž sociální média (Facebook, Twitter) a Google představují 43% podíl na trhu.
Podle amerického průzkumu existuje v průmyslových odvětvích velký rozdíl v úrovni adopce digitálních technologií. V popředí digitální technologie jsou adopce média, profesionální služby, informační a komunikační technologie (ICT) a finanční služby. Mnoho průmyslových odvětví náročných na pracovní sílu, jako je maloobchod a zdravotnictví, však rozšiřuje digitální využití, ale lokalizovaný podnik, který je náročný na pracovní sílu, s menší pravděpodobností přijme digitální technologii. Zahrnuje mimo jiné nemovitosti, zemědělství, stavebnictví.
Průzkum ukázal, že offline a digitální technologie se slučují. Proto je důležité udržovat offline marketing relevantní pomocí rozšířené reality k vytvoření interaktivního tisku, zvýšení měřitelnosti kampaní a zvýšení prodeje.
Hnacími trendy pro rok 2016 pro digitální a marketingový průmysl by byl skvělý design, skvělý zážitek a holistický zážitek. Zákazníci se nyní těší spíše na kampaně zaměřené na zážitky než na kampaně založené na požadavcích a elegance designu bude tím nejdůležitějším.
Po designu Uber budou zákazníci nyní zaměřeni na skvělé, ale minimalistické designové funkce, ať už se jedná o webové stránky, mobilní aplikace, digitální displeje a dokonce i v tisku. V roce 2016 zákazníci očekávají, že obchodníci uznají své potřeby a vytvoří pocit, že je znají. Na míru šité online nakupování, aplikace, které automaticky naplňují obsah zájmu a navíc touhu být uznány jako lidé.
Důležitost digitálního marketingu lze měřit díky zvýšené fúzi a akviziční činnosti v digitálním prostoru. Google, Facebook, Apple, Yahoo, Verizon, Twitter viděli aktivní akvizice. Očekává se, že digitální M&A vzrostou v roce 2016 o 24%.
O složení a designu digitálního marketingu by se nyní rozhodovalo na základě údajů, která vedla rozhodnutí. Vzhledem k tomu, že těžba dat a analýza zákazníků jsou stále rozšířenější, je marketingové zaměření pravděpodobně zaměřeno na zákazníka a souvisí s jeho potřebami. Obchodníci budou více závislí na lidech s dovednostmi v oblasti vědy o datech, aby porozuměli výdajům zákazníků, chování při nákupu a tomu, co je motivuje k tomu, aby přijali s digitálním překvapením.
V USA průzkum ukázal, že 82% obchodníků zvýší využívání dat generovaných zákazníky k konceptualizaci kampaní.
Doporučené články
Zde je několik článků, které vám pomohou získat více podrobností o E-marketingu a digitálním marketingu, takže stačí projít odkaz
- Amazing Rules Mobile Computing: Nejlepší aplikace a služby (OS)
- Digitální Analytics vs Digitální Marketing
- Úžasné diferenciály - Word of Mouth Marketing vs Reklama
- Marketer vs Marketeer: Co je lepší? (Infografika)
- Integrovaný marketing vs 360stupňový marketing
- Správce digitálního marketingu