Top 10 důležitých z toho, co je kampaň sociálního marketingu Příklad

Co je kampaň sociálního marketingu

Kampaně sociálního marketingu Marketing vašeho produktu nebo služby v prostoru B2B je nesporně náročný. Vyšší ceny, komplikované produkty a delší řetězec schvalování, to vše představuje překážku pro vaše budoucí kupce, když se chystají něco koupit.

Co když jste jedním z těch, kteří uvízli v žumpě v nudném průmyslu? Jak dáváte křídla své firmě, která přiláká zákazníky? Konvenční marketingové techniky dlouho klesaly a podniky přijímají sociální marketing a digitální marketing, aby oslovily produkty a služby pro své cílové zákazníky.

Příklady kampaní v oblasti sociálního marketingu by mohly být skvělým způsobem, jak zahájit konverzaci s potenciálními zákazníky a přimět je, aby se zajímali o vaše produkty. Klíčem k tomuto účelu je však předložit původní plány sociální marketingové kampaně. Nejedná se o raketovou vědu a můžete se poučit od těch, kteří úspěšně vyzkoušeli své programy pro oslovení zákazníků pomocí příkladů kreativních sociálních marketingových kampaní.

Co jsou kampaně sociálního marketingu

1. Squatty Potty

Díky tomuto rozkošnému jednorožci, mimořádně kreativní (do té míry divné) a barevnému marketingovému videu existuje velká šance, že nebudete pravděpodobně znovu jíst jemnou zmrzlinu; určitě to není cena, kterou musíte zaplatit za správné pohyby střev. Ha Ha!

Společnost Squatty Potty přišla s možná nejúžasnějšími marketingovými kampaněmi v roce 2015. Byl to jeden z těch vysoce zmatených a jistě poškrábání hlavy a byl někde mezi brilantním a idiotským (nebo brilantně idiotským). Přesto to bylo jedno z nejpamátnějších marketingových videí.

Od té doby, co bylo spuštěno asi před několika měsíci, video získalo přes 10 milionů zásahů. Virová senzace katapultovala produkt jako bestseller číslo jedna v nočních sedadlech a toaletním tréninku v kategorii Amazon.

Teď to určitě není sh *** y, hádáme.

Největší výzvou v marketingu pro společnosti vyrábějící hygienické výrobky je nespokojenost s nimi diskutovat. I když si musíte udržet pozornost publika, musíte svůj produkt uvést na trh. To vyžaduje určité inovativní a out-of-the-box značky. Video je neobvyklé, ale bylo jisté.

Pomocí nekonfrontačního a komiksového přístupu pomohlo společnosti společnosti konverzovat s publikem ohledně nepříliš „chutného“ problému. Nikdo nevěděl, že můžete trápit trapné tím, že budete více … trapné.

2. HelpIsComing od Save the Children

Save the Children v minulém roce přišly s příklady působivých sociálních marketingových kampaní. Organizace tahala za naše srdce v roce 2014 silným PSA v posledních letech, vyzbrojeným asi 90 sekundovým videem „Nejvíce šokující druhý den“. Video bylo vydáno při třetím výročí občanské války v Sýrii.

Musíte si už toto video pamatovat. Byl to výbuch na sociálních médiích, který přitahoval přes pět milionů názorů a počítal.

Save the Children je známý pro svůj mimořádný přístup k problematice dětí. To mění situaci, která se děje jinde po celém světě v západním světle. Pomáhá divákům empatizovat se na hlubší úrovni. Video skončilo pitomým, ale strhujícím zakončením: „Jen proto, že se to tady nedělá, neznamená to, že se to neděje.“

Save the Children vždy přicházely s brilantně kreativními marketingovými kampaněmi a pokračují ve vytváření vln v příkladech sociálních marketingových kampaní. Aby organizace upozornila na jejich příčinu, použila přes sociální média působivý obsah. Zesílilo to jejich příčinu. Zachraňte děti svázané v rockové kapele Přeplněný dům a nový Sherlock Holmes - Benedict Cumberbatch -, aby povzbudil lidi prostřednictvím textové kampaně.

Save the Children nabídl “Help is Coming”, hit Crowded House single, volně ke stažení z iTunes. K této iniciativě se připojili vlivní lidé jako Thom Yorke z Radiohead, Nigella Lawson, britská rocková skupina Coldplay a zpěvák-skladatel Ellie Goulding a sdíleli kampaň na Twitteru a Facebooku. Kampaň byla zahájena v září 2015. Hledání frází „přichází nápověda“ a „Sýrie“ podle Google Trends prudce vzrostly poté, co se kampaň stala virovou. Populární nezisková organizace se vydala na náš seznam.

3. Epické Estonsko

Estonsko! Kde? Upřímně - a bez urážky vůči všem našim estonským přátelům, kteří si tento článek mohou přečíst - mnoho lidí pravděpodobně neví nic o zemi, která se skládá z asi 1 500 ostrovů. Mnoho jich stále nemůže najít na mapě. Takže pokud je vaší prací propagace cestovního ruchu v zemi, o které si mnozí nejsou vědomi, musíte nechat své kreativní šťávy proudit až do poslední kapky, aby byla úspěšná.

Zadejte epické Estonsko. Vláda země chtěla podpořit cestovní ruch a na rozdíl od typického falešného byrokratického přístupu se vydala cestou sociálních marketingových kampaní a nechala tisíce let mluvit. Kampaň byla brzy po celém virtuálním světě. Snapchat, Instagram, Facebook, Twitter, blogování; pojmenuješ to a všechno tam bylo.

V sérii více než 90 videí, které hashali Epic Estonsko, země vyzdvihla vše od střešních zájezdů komínovým výstřelem až po potápění v podvodním vězení. Každé video běží přibližně 30 sekund a je prezentováno v seznamu skladeb, což každému, kdo má zájem o exotickou dovolenou v Estonsku, usnadní přechod do virtuálního volného pádu.

Kampaň Epic Estonia má vše, co dělá úspěšný cestovní blog. Má skutečné zážitky z cestování, videa a obrázky v HD kvalitě, nezapomenutelný hashtag a snadno ovladatelný web Tumblr splňuje webové stránky Instagramu.

Po odhlášení z Epic Estonska můžeme říci jen jednu věc: Estonci, vaše země je velmi krásná a vaše ministerstvo cestovního ruchu je v pohodě, aby spustilo tak úžasnou kampaň sociálního marketingu.

To je práce velmi dobře.

Doporučené kurzy

• Certifikační kurz v plánování projektů
• Online kurz marketingu sociálních médií
• Online školení o ITIL Foundation

4. Než zemřu

Participativní veřejný umělecký projekt Než jsem umřel, získal život a získal velkou pozornost v roce 2015. Je to duchovní malíř tchajwansko-amerického umělce Candy Changové a měl skromné ​​začátky na ošuntělých zdech zchátralého domu v New Orleans.

Chang, úspěšně bojující deprese, která ztratila drahou, se pomocí umění sousedů ujala umění, aby obnovila svůj pohled. Chang zakryl dům barvou na tabuli a nakreslil čáru „Než zemřu, chci ___________.“ Nechala kolem křídel pro kolemjdoucí, aby načmárali jejich myšlenky.

Zeď byla brzy naplněna zajímavými odpověďmi. Téměř okamžitě přitahovalo celosvětovou pozornost tím, že obrazy byly sdíleny po celé kampaně sociálního marketingu.

V letošním roce přišlo ve více než 70 zemích, mezi něž patří Čína, Kazachstán, Jižní Afrika, Brazílie a Irák, téměř 1 000 stěn „Before I Die“. Zničilo tabu uvažování o smrti a diskuse o kampaních v oblasti sociálního marketingu. Oslavuje život a nutí nás přemýšlet o všech věcech, na nichž nám opravdu záleží.

5. Skateboardová kočka GoPro

Palcové pravidlo na internetu: „Pokud máte pochybnosti, KOCOUR.“ Kočky jsou v každém koutku a koutku internetu. Jsou na lovu, vykreslují světovou nadvládu a všechno možné. Nadšenci mohou tvrdit, že tkanina internetu může být vyrobena z koček. To je přesně to, co prošlo myšlenkami marketingového týmu GoPro na nějakém brainstormingu.

Společnost využila kočičí kouzlo a určitou furbalskou roztomilost pro přitažlivost veřejnosti (mohlo se stát, že většina jejich cílových zákazníků byla vyrobena z kočičích dám). Ale pánové nebo dámy, kampaň byla útočným úspěchem. Video vytvořené spotřebitelem získalo více hitů na Instagramu než jakákoli jiná nabídka GoPro v roce 2015. Bylo to vítězství pro GoPro nebo pro kočku? To nikdy nebudeme vědět.

6. Pre-show Burberry Snapchat

Kdo má rád spoilery? Upřímně, mnozí z nás. Brilantní strategie značky Burberry byla vytvořena na základní lidské povaze - zvědavosti. Zatímco většina značek tvrdě pracuje na tom, aby spoilery nevylila na sociální marketingové kampaně, Burberry šel diametrálně opačně a za to si vysloužil velkou chválu.

Britský luxusní módní dům šel digitální a dychtivě sdílel celou svou letní a jarní řadu na Snapchatu, jen den před loni londýnského Fashion Week (LFW). Co říct? Společnost zasáhla zlato, které kazilo jejich drahokamy LFW. Používal hashtag LFW. Vlivná a naprosto neočekávaná marketingová kampaň vyvolala mezi tisícovým publikem spoustu zvuků. Kromě inovátorů se Burberry stal módním titánem.

7. Expedia's South American Gateway

Lze bezpečně předpokládat, že vizuální snímky a cestovní ruch jdou ruku v ruce. Společnost Expedia s více než 400 miliony aktivních uživatelů Instagramu zahájila soutěž o kampaních v oblasti sociálního marketingu a dosáhla velkého úspěchu.

Organizace obsahu v sociálních marketingových kampaních je efektivní marketingovou strategií pro generování velkého množství obsahu generovaného uživateli. Obsah Instagramu Expedia nabídl výlet do Rio de Janeiro pomocí obrázků pro zvýšení zájmu uživatelů Instagramu. Cestovní fotografie vyvolaly mezi uživateli mnoho vzrušení a dobrodružství, což vedlo k skóre 999 na unmetrické platformě.

8. Chutné z Buzzfeedu

Vydavatelství Tasty, které bylo spuštěno v červenci 2015, přilákalo na Facebooku více než 14 milionů sledovatelů, kromě milionů hitů na videa, která společnost zveřejnila. Není to prostě WOW? Je to opravdu vlivný a špatný příklad sociální marketingové kampaně.

Chutná je duchovní učitelka sociální marketingové kampaně Buzzfeed. Na jejích stránkách sociálních médií jsou krátká videa z Buzzfeedu, která se týkají receptů, které jsou ideální pro pozornost sociálních médií.

9. Vybuchující koťata

Exploding Kittens je stolní hra. Kampaň v oblasti sociálního marketingu, kterou vytvořili tým, který tvořili rádi herní návrháři Shane Small a Elan Lee a karikaturista Matthew Inman z The Oatmeal, odhodila všechny dřívější záznamy z Kickstartu.

Kampaň se dokázala plně financovat hned od prvního dne a stále si udržuje nejlepší místo jako nejvíce financovaná hra v historii projektu Kickstarter.

Tajemství velkého úspěchu a rychlého financování spočívá v částečně hrubém a převážně bizarním umění zveřejněném v kampaních sociálního marketingu. Ale umění je zábavné a náladové. Sdíleno a znovu sdíleno fanoušky The Oatmeal, nesmírně populárního komiksu.

Pokud kresba Exploding Kittens vypadá povědomě, může to být způsobeno dřívějším pokusem virů o tvůrce. Porušovatelé autorských práv ohrožovali ovesné vločky hloupou žalobou. Umělec odpověděl výzvou 20 000 dolarů, aby získal prostředky na charitativní účely proti rakovině. Financované davem 211 223, 04 $.

10. Americké prezidentské naděje

Tohle jsme nikdy nemohli nechat ujít na našem seznamu. V roce 2015 byly v celé kampani sociálního marketingu zapáleny politické kampaně. V důsledku prezidentských voleb v USA, které se uskuteční brzy, rozšířili sociální média geekové, politici a téměř každý, kdo o to má zájem, kampaň svých oblíbených, jako je požár. Více než 88 procent tisíciletí používá jako hlavní zdroj zpráv a informací Twitter, Facebook a další příklady sociálních marketingových kampaní. Bylo by příliš mnoho na to, aby politické bratrství podkopalo dosah sociálních médií.

Takže na co se to vaří?

I když je pravda, že nikdo nemůže donutit příspěvek v sociálních marketingových kampaních, aby se stal virovým, existuje nespočet kreativních cest, jak prozkoumat a učinit vaše příspěvky v sociálních médiích přesvědčivější a vlivnější. Více než cokoli jiného je zapotřebí schopnost myslet nad rámec zřejmého.

Zvuky, památky a podněty připomínají lidem produkty a nápady. Když NASA přistála na Marsu s roverem, byl to epický okamžik, který vyžadoval desetiletí úsilí a miliony financování. Rover se dotkl půdy na Marsu a svět jásal. Média se dožadovala, aby pokryla příběh, a miliony lidí přivítaly NASA.

Zatímco NASA byla očividně nadšená, jiná organizace získala nějaké zcela neočekávané úspěchy. Byla to čokoládová společnost Mars. V době, kdy byla planeta Mars ve zprávách kvůli přistání NASA, viděl bonbón na Mars prudký prodej.

Úspěšná událost by mohla vyvolat úspěch jiné společnosti, jako v tomto případě. Čokoládové tyčinky Mars jsou pojmenovány po zakladateli značky Franklin Mars a ne na planetě. Pozornost na planetě Mars však udělala něco velmi pozoruhodného. To přineslo čokoládovou společnost do popředí.

Žádná kampaň vám nemůže zaručit pět milionů jedinečných zhlédnutí. Většinou však obsah sdílený lidmi není náhodný. Být kreativní a přemýšlet o tom, co ostatní nejsou, je často klíčem k příkladu virové sociální marketingové kampaně.

Doporučené články

Zde je několik článků, které vám pomohou získat více podrobností o kampaních v oblasti sociálního marketingu, takže stačí projít odkaz.

1. 10 kroků k získání dobrých výsledků z marketingového cloudového školení
2. 11 nejlepších typů marketingových titulů, které můžete zvážit
3. Sociální média pro náborové výhody a nevýhody
4. Přesměrování sociálních médií 6 nejlepších strategií a nástrojů