Kroky k implementaci remarketingu - Vytvoření silného a úspěšného podnikání je snem mnoha podnikatelů. Cesta k úspěchu je však spojena s mnoha problémy a výzvami. Proto je důležité naplánovat každou část vaší cesty, aby byla zajištěna maximální produktivita a úspěch. Vytvoření solidního obchodního plánu je jednou z prvních věcí, které budou muset podnikatelé, kteří chtějí založit globální a úspěšné značky, udělat dříve, než začnou něco jiného. Některé prvky dobrého a efektivního plánu budou základní a základní informace o společnosti, cílech a cílech, kterých společnost doufá dosáhnout v krátkodobém i dlouhodobém horizontu, a jak vedení může efektivně sledovat vývoj společnosti jako studna.

Obchodní plán je proto velmi důležitou součástí společnosti a tento dokument se bude i nadále měnit a vyvíjet se změnou situace na trhu a značce. Je také důležité, aby značky neustále rozvíjely své cíle, jakmile budou dosaženy, aby se společnost mohla dál pohybovat po cestě pokroku a rozvoje. Pokud tak neučiní, pak společnosti mají tendenci stagnovat, což by nakonec vedlo k katastrofám a ztrátám. Kromě toho musí být společnosti vždy připraveny ohýbat své obchodní plány v případě, že jsou nedosažitelné nebo mohou vést ke ztrátě času, peněz a zdrojů. To znamená, že počáteční obchodní dokument společnosti není nastaven do kamene a lze jej měnit podle požadavků trhu a průmyslu.

Zdroj obrázku: pixabay.com

Pochopení vaší cílové skupiny je nezbytné pro růst společnosti

Jednou z nejdůležitějších součástí dobrého obchodního plánu je komplexní porozumění vaší cílové skupině. Je důležité porozumět cílové skupině a jak vyhovět jejich potřebám, aby značky mohly efektivně prodávat své zboží a služby. Proto v této věci hraje velmi důležitou roli komplexní a inkluzivní zpráva o analýze trhu. Co přesně je tedy cílové publikum? Zjednodušeně řečeno, cílové publikum je vaše nika nebo zákaznická základna, na kterou se značky budou trvale zaměřovat, protože to jsou lidé, kteří nakonec investují do vašich produktů a služeb. Protože tito lidé potřebují vaše produkty a služby, je důležité, aby značky navrhovaly a plánovaly své kampaně kolem cílového publika. Díky rozpoznání jejich potřeb mohou značky účinně oslovit své publikum snadným a jednoduchým způsobem.

Ačkoli mnoho značek může být v pokušení uvádět své výrobky na trh ve všech kategoriích populace, nebude to dobrý nápad, protože to povede ke ztrátě zdrojů a času. Je tomu tak proto, že tato část populace nemá o vaše služby zájem a nemá smysl propagovat mezi nimi vaši značku. Proto je marketing pro vaše cílové publikum nesmírně důležitý, protože pomůže značkám efektivně vědět, kolik peněz jsou zákazníci připraveni utratit za vaše produkty / služby, celková poptávka po nich a také držet krok s měnícími se trendy na trhu. také.

Analýza cílového trhu rovněž zajišťuje, aby byly zisky správně hodnoceny. Bylo by katastrofou, kdyby značky vyráběly produkty a služby bez jakéhokoli plánu a jakmile budou uvedeny na trh, zjistily, že pro ně není publikum. To povede k plýtvání mnoha zdroji, kterým by se velmi snadno dalo zabránit.

Naučit se cílit na online publikum: Nová výzva

Se vznikem internetu dnes, mnoho značek a společností se musí naučit, jak uvádět na trh své zboží a služby na digitálním médiu. Důvodem je, že digitální svět funguje odlišným způsobem než skutečný svět a kampaně zaměřené na online publikum jsou v současné době nesmírně důležitou součástí marketingové strategie. Zde může remarketing AdWords pomoci značkám porozumět cílovému publiku. Remarketing se skládá ze statických obrázků, animovaných obrázků, videoreklam a textových reklam, které jsou umístěny v reklamní síti Google. To se liší od standardní grafické reklamy, protože cílení je nezbytnou součástí remarketingu.

Tato technika se skládá ze speciálního měřicího kódu, který umisťuje soubory cookie do počítačů lidí, kteří navštíví váš web. Používáním těchto cookies. reklamy se poté umístí do reklamní sítě. Jednou z největších výhod remarketingu je to, že majitelům webových stránek pomáhá zaměřit se na ty lidi, kteří projevili dostatečný zájem o produkty a služby značky tím, že navštívili jejich webové stránky. Důvodem je to, že lidé, kteří navštívili váš web, spíše koupí vaše produkty / služby než osoba, která tento web nenavštívila. Existuje celá řada strategií, jak mohou značky zacílit na své publikum, na které návštěvníky webových stránek zacílit, jak vytěžit maximum z vašich remarketingových reklam a jak optimalizovat tyto remarketingové kampaně pro dosažení maximálních výsledků. Proces implementace remarketingu se skládá z následujících kroků:

Provádění remarketingu

  1. Prvním krokem při remarketingu je výběr cílového publika:

Stejně jako většina kampaní je prvním krokem analýza příslušných údajů a vypracování strategie. Prvním krokem ve strategickém procesu je rozhodnutí, na kterou kategorii návštěvníků chcete cílit a na kterou skupinu návštěvníků nechcete cílit. V digitálním světě existují různé skupiny cílového publika a značky se budou muset naučit, jak je účinně zacílit. Jakmile značka vytvoří ztracené skupiny, na které chtějí cílit, mohou přejít k dalšímu kroku. Existuje mnoho způsobů, jak mohou značky rozdělit své cílové publikum, některé z nich zahrnují následující:

(a) Divize založená na produktové stránce, kterou návštěvník navštívil

(b) Divize založená na návštěvě určité stránky jejich výplatního procesu

(c) Divize založená na stránce, kterou návštěvník nenavštívil.

Existují také vlastní kombinace, které mohou majitelé webových stránek použít k efektivnímu zacílení na lidi. Nejlepší způsob, jak provést strategii, je zacílit na návštěvníky, kteří produkt opustí po jeho výběru, ale neprovádějí pokladnu. Majitelé webových stránek mohou pochopit, proč neprochází celým procesem platby, a mohou tyto typy incidentů účinně snížit. Díky remarketingu mohou uživatelé značky zacílit na libovolné publikum na základě adres URL příslušných webových stránek. Zde je několik způsobů, jak mohou majitelé webových stránek zahrát míč: Pomocí Excelu si vytvořte seznam všech adres URL, na které chcete cílit na svém webu. Můžete také pojmenovat publikum a později uvést adresu URL pro odkaz. b. Vytvořte seznam všech remarketingových nápadů, které chcete vytvořit vlastní kombinace c. Pokud máte nastaveny cílové cesty Google Analytics, použijte data, která shromáždili, k analýze a nalezení bodů, které mohou remarketovat.

Doporučené kurzy

  • Kurz partyzánských marketingových technik
  • Kurz základů e-mailového marketingu
  • Virový marketingový kurz

  1. Nastavení kódů pro remarketing:

Po výběru publika by dalším krokem bylo vygenerování a umístění zvláštního kódu do souborů cookie těchto lidí. Kód je generován v Google Analytics nebo v AdWords. Umístěním jediného kódu na každou stránku, který je stejný jako kód, který sleduje provoz na vašem webu. Bez ohledu na to, jak je kód vygenerován, musí všichni vlastníci webových stránek umístit kód na každou stránku webu a pomocí URL vytvořit vlastní kombinace. Pokud již majitelé vašich webových stránek mají účet Google Analytics, mohou zde najít svůj remarketingový kód. Jednou z výhod nastavení remarketingového kódu je to, že umožňuje seznamy založené na cílech namísto pouhých návštěv stránek.

  1. Vytvářejte seznamy uživatelů pro remarketing v Analytics:

Chcete-li vytvořit seznam uživatelů pro remarketing, klikněte v sekci Google Analytics na část „Správce“. Odtud klikněte na modrý odkaz označený jako remarketing a poté na tlačítko, které říká publikum. Odtud si můžete vybrat seznam, vybrat profil Analytics a účet AdWords s uvedením typu remarketingu, který potřebujete. Až provedete změny v kódu pro remarketing Analytics, budete se muset také postarat o několik dalších položek. Tyto změny byly stanoveny týmem Google a zahrnují následující: Máte atlas jeden aktivní účet Google AdWords, který je propojen s uvedeným účtem Analytics b. Souhlasíte s remarketingovými smluvními podmínkami Google Analytics a Google Analytics pro grafické inzerenty. Aktualizujte zásady ochrany osobních údajů a uveďte vhodný popis vašeho použití remarketingu

  1. Přímé vytváření remarketingových seznamů v AdWords:

Chcete-li to provést, přejděte v účtu AdWords do „sdílené knihovny“ a klikněte na segmenty publika a poté na seznam uživatelů pro remarketing. Uživatelé musí znovu vygenerovat kód a pojmenovat jej podle svých potřeb. Nyní umístěte tento kód na příslušnou stránku. Pokud se majitelé webových stránek chtějí zaměřit na všechny návštěvníky svých webových stránek, bude se na domovské stránce muset kód pohybovat. Podobně, pokud chtějí cílit na lidi, kteří navštíví konkrétní stránku produktu, musí tam umístit kód. V případě, že se jedná o scénář, pak kód pojmenujte správně tak, aby odrážel cílenou stránku a v pozdějším stadiu vás nezaměnil. Majitelé webových stránek nyní mohou spravovat všechny své remarketingové kódy ze svého účtu AdWords.

Kromě toho si uživatelé mohou také zvolit délku členství a omezení frekvence, což majitelům webových stránek umožňuje sledovat dobu, po kterou může návštěvník určitou reklamu vidět. Vždy mějte na paměti, že zobrazování reklamy vícekrát konkrétnímu návštěvníkovi může způsobit, že si ji koupí. Proto je důležité zajistit, aby byly reklamy cíleny správným způsobem a aby nebyly v žádném stádiu přeháněny. Pokud je vaše firma postavena pro opakované zákazníky, je vhodné pravidelně opakovat reklamu. Například restaurace by chtěly, aby si jejich návštěvníci objednali každý den, takže jejich frekvence reklam musí být více než jen u reklamy propagující pořad nebo film.

Zdroj obrázku: pixabay.com

  1. Kombinace vlastních kombinací a trvání členů je dobrý nápad:

Opravdu skvělou strategií, která je oblíbená u mnoha inzerentů, je cílení zpoždění. Toto znázorníme na příkladu. Předpokládejme, že existuje klient, který poskytuje měsíční předplatné časopisu. To znamená, že členové platí předplatné za každý měsíc. Takové značky tak mohou učinit publikum, které cílí na lidi, kteří konvertovali po dobu třiceti dnů. Další identická skupina publika může být vytvořena po dobu devadesáti dnů. Vytvořením vlastní kombinace provedením doby trvání devadesáti dnů naším cílem a vyloučením publika na třicet dní. To znamená, že značky cílí na lidi, kteří provedli konverzi, 30–90 dní po převodu. To se zaměřuje na uživatele, kteří mají znovu převádět, čímž se zvyšuje jejich síla značky a efektivní dosah.

  1. Optimalizace remarketingových kampaní je základním prvkem účinného oslovení cílového publika:

Optimalizace remarketingu je nezbytnou součástí cílení a přichází v různých formách, jako je například následující:

1. Testování reklam: Silné značky jsou velmi důležitou součástí reklam. Začněte tam jako kontrola, ale také experimentujte s jinými zprávami. Vždy zacházejte se svými remarketingovými reklamami, podobnými digitálním a tištěným reklamám. Při navrhování takových reklam je vždy důležité mít na paměti své publikum. Při navrhování těchto reklam je důležité být inovativní, vynalézavý a kreativní, protože vám pomohou efektivněji propojit a zapojit cílové publikum. Buďte tedy vždy otevřeni kreativním nabídkám, vyzývejte k akci. obrázky a barvy, které přilákají cílové publikum.

2. Pokračujte v experimentování s různými vlastními kombinacemi, abyste našli tu, která dokonale vyhovuje vašim potřebám.

3. Zasílání textů s omezením frekvence: Ujistěte se, že frekvence vašich reklam není příliš krátká, protože může dráždit publikum. Na druhou stranu by frekvence neměla být tak dlouhá, aby vaše cílové publikum zprávu nezmeškalo.

4. Důležité je také testování vstupní stránky: Návštěvník, kterého přivedete zpět na svůj web, je s ním již obeznámen. Díky experimentování se vstupní stránkou a jinou stránkou mohou majitelé webových stránek pomoci návštěvníkům dozvědět se více o značkách a jejich produktech a službách. Zajišťuje vaše zasílání zpráv někomu, kdo již navštívil web? Ptáte se na vstupní stránku otázky, které by předchozí návštěvník webu věděl? Vyzkoušejte, abyste zjistili, jaký typ obsahu může návštěvníkům pomoci získat lepší a důvěrnější znalosti o vaší společnosti / značce, a tím zvýšit loajalitu a posílení postavení.

Závěrem lze říci, že Remarketing je výkonnou metodou cílení v reklamní síti Google. Když značky přizpůsobí své reklamní kopie a nabídky vysoce specifickému publiku, může to vést k mnohem lepší návratnosti investic, pokud jde o zdroje i čas.

Doporučené články

Zde je několik článků, které vám pomohou získat více podrobností o implementaci remarketingu, takže stačí projít odkaz.

  1. Jak vytvořit efektivní marketingový plán
  2. 5 Důležitý krok k marketingu propagační strategie
  3. Dovednosti digitálního marketingu (Strategie, služby, kariéra)
  4. Top 5 důležitých dovedností a populární strategie příchozího marketingu

Kategorie:

Rozvoj podnikání