- Strategie digitálního marketingu pomáhají vašemu podnikání:
- Vezměte čerstvou stráž
- Scour nové role
- Získejte hluboký obsah s personalizovaným obsahem
- Jděte SoLoMo
- Double-down na digitální značky
Strategie digitálního marketingu - Digitální marketing je již několik let součástí opakujících se konverzací v propagaci a propagaci a stal se klíčovou součástí hlavních marketingových kanálů.
Je to proto, že samotná definice digitálního marketingu - použití sofistikovaných kanálů digitálního marketingu pro spojení s cílovou skupinou zákazníků - která podrobně popisuje procesy důležité pro úspěšnou cestu úspěchu v moderním marketingu.
Digitální zařízení, jako jsou smartphony, karty a nositelná zařízení, jsou nyní všudypřítomná po celém světě a vedou vedoucí pracovníky značky k vymýšlení jedinečných strategií, jak tvrdě prodávat své produkty a služby.
Vzhledem k tomu, že se rok 2015 blíží ke konci a 2016 je téměř na obzoru, je jisté, že stojíme na prahu zlatého věku digitálního marketingu.
Příběh po příběhu nás povzbudil příběhy o nárůstu nákupu firemní reklamy nebo o tom, jak organizace na úrovni podniků využívají digitální média a marketing obsahu pro výrobu studny sofistikovaného a značkového interaktivního obsahu.
Značky se ve skutečnosti rychle stávají vydavateli, zužují ohromující řadu digitálních marketingových kampaní a mikrocílí na konkrétní segment publika.
Firemní, velký nebo malý, skákající do digitálního marketingového rozjetého vlaku není přece jen zcela bez důvodu.
Podle zprávy Světové banky má dnes přístup k internetu více než dva miliony lidí, z nichž 70 procent je používá denně. Díky tomu společnosti investují v průměru 15 až 20 procent svého ročního rozpočtu na branding do digitálního marketingu.
Ale s velkým množstvím zdánlivě úžasných a neuvěřitelně složitých komplexních strategií digitálního marketingu v mnoha milionech dolarech jsou společnosti, které hledají strategie na posílení příjmů, často v rozpacích.
V pomíjivém a spontánním průmyslu, kde neustálé změny uvádějí něco nového, aby uspokojily požadavky uživatelů, jsou značkové stratégové často na křižovatkách poškrábáni hlavami. Pokud jste jedním z nich, nemusíte se stydět. Vaši bratři mohou být stejně bezradní.
Za tímto účelem je zde pět strategií, které vám umožní plavit se po dálnici digitálního marketingu a postarat se o hospodářskou soutěž.
Strategie digitálního marketingu pomáhají vašemu podnikání:
Marketingoví manažeři a manažeři značek mají až příliš často sklon k překročení marketingových plánů rok co rok. Zřídka si berou volno, aby ustoupili a získali nový pohled na své marketingové kampaně. Možná budete chtít věřit čisté břidlici pro rok 2016, pokud nebudete mít tendenci přepracovávat všechny své programy digitálního marketingu každoročně.
Nikdy není příliš pozdě vyřadit marketingový tým z vaší kanceláře na strategické plánování mimo pracoviště. Osvěcení vaší digitální marketingové strategie z úplně nového úhlu a povzbuzení vstupů z čerstvých zdrojů by mohlo otevřít úplně nový svět.
Digitální marketing - v kombinaci s vyvíjejícími se nástroji, trendy a chováním - je pohyblivým cílem. To, co v minulosti přineslo výsledky, nemusí být v budoucnu užitečné.
Naopak, strategie, které jste kdysi vykládali, by se vyplatily znovu navštívit. Můžete začít důkladným auditem stávajících strategií digitálního marketingu (cílů a metrik), celkovou viditelností online a konkurenčním benchmarkingem k posouzení vaší pozice.
Tímto způsobem se seznámíte s vaším pokrokem nebo jeho nedostatkem. Nikdy se nespoléhejte na „odborníky“ ani na výzkum třetích stran. Prozkoumejte nové teorie sami. Přidělte na testování alespoň 20–25 procent vašeho rozpočtu na digitální marketing.
Zdroj obrázku: karvysolutions.com
Konkrétní oblasti, které vyžadují pozornost, zahrnují segmentaci dat a trhu a vyvíjející se možnosti digitální značky. Pokud jde o segmentaci, rozdělte svůj trh a vytvořte přizpůsobené výzvy k akci a zasílání zpráv, které rezonují se všemi tržními sektory.
Formáty, nástroje a zásoby se neustále vyvíjejí na přední straně brandingu, což vede ke zvýšení celkových výdajů. Rozvíjející se sféra sociálních médií výrazně rozšířila a vylepšila možnosti reklamy a odhalila více způsobů, jak si vzít peníze.
Ještě důležitější je, že pokud se vyhýbáte zvyšování svých výdajů v tomto roce, můžete ztratit půdu pro své konkurenty dříve než později.
Doporučené kurzy
- Online certifikační školení v CAPM
- Školení online řízení projektů
- Program ISO 27001
Zkuste přidat nové lidi do svého týmu digitálního marketingu. Jak můžete ochutnat úspěch v rychle se měnící doméně digitální značky, pokud budete i nadále využívat stejné lidi se stejným profilem práce? Marketingový tým musí držet krok s vyvíjejícím se trhem.
Zde je několik nových rolí, které je třeba zvážit.
- Hlavní vypravěč : Jedním z nových trendů v digitálním marketingu je koncept „vyprávění“. Proč raději než požádat svého manažera pro styk s veřejností, aby se staral o komunikaci se značkou, proč ne najmout profesionálního vypravěče, aby zajistil, že vaše marketingové zprávy jsou orámovány ve formátu příběhu, který odráží vaši značku? Tato osoba by mohla pocházet z masového komunikačního prostředí nebo z mediálního a filmového průmyslu. Důležité je, že tito lidé jsou chovateli vaší značky.
- Kurátor obsahu : S nárůstem marketingu obsahu se informace dnes generují rekordním tempem. Kdo má kolem sebe tolik obsahu, kdo odpovídá za shromažďování, organizaci, integraci a měření obsahu vaší organizace? Někdo, kdo je spokojený s archivací obsahu nebo má poměrně dobrou úroveň zkušeností, může hrát klíčovou roli vpřed. Knihovník v důchodu by mohl být dobrou volbou pro roli, nebo kdokoli, kdo by měl pohodlný obsah. Studie odhalily, že ohlasy zákazníků, 89 procent, mají nejvyšší hodnocení účinnosti v marketingu obsahu. Kdo se tedy stará o vaše zákaznické reference?
- Evangelista dat : Na dálnici digitálního marketingu jsou data generována na každém kroku. Od sociálních médií po analytiku webových stránek až po automatizaci marketingu jsou data vytvářena na úpatí klobouku. Všechna tato data bohužel shromažďují různé týmy napříč platformami a ve většině případů nejsou řádně spravovány nebo sdíleny. Evangelista dat zajišťuje, že všechna oddělení spolu komunikují a využívají svá data pro lepší přehled. Získejte jeden pro svou společnost dnes, pokud opravdu chcete, aby se vaše podnikání v oblasti digitálního marketingu posunulo vpřed.
- Spojení trhu se zákaznickými službami : V současné době se hranice mezi zákaznickým servisem a marketingem rozmazala, zejména po zániku sociálních médií. Zatímco zástupci péče o zákazníky (CCE) jsou obvykle ideální lidé pro interakci se zákazníky na sociálních médiích, je nepravděpodobné, že budou mít sofistikovanost nebo zkušenosti obchodníků, když jde o plné využití nástrojů sociálních médií. Obě oddělení musí mít prospěch z úzké spolupráce a interakce kontaktních marketingových služeb. Osoba odpovědná za službu by měla být schopna mluvit v jazyce obchodníků i CCE a chápat, jak mohou oba pracovat unisono a být efektivnější. \
- Evangelista marketingu sociálních médií : Role takového profesionála je strategičtější než typický manažer sociálních médií. Pokud vaše společnost ještě modernizuje nebo reorganizuje tým sociálních médií, zvažte vytvoření pracovní role pro takového profesionála, abyste využili koňskou sílu a poté zatlačili jehlu na virtuální připojení.
Obsah je král. Doba. V roce 2016 a dále bude mít obsah nové formy, význam a bude mít dopad na marketing. Algoritmus Google Hummingbird odměňuje hluboký obsah se zlepšením sémantického vyhledávání. Nyní už nemusíte mít zášť ohledně zakopávání vysoce podrobného nebo technického obsahu hluboko do architektury webových stránek. Google bude lovit a posouvat výsledky vyhledávání s náležitým zaměřením na kontextovou relevanci.
Začleňte do svého webu hluboký obsah. Zajistěte, aby byly všechny užitečné informace snadno dostupné. Vyvážte potřebu vytváření hodnot ve svém marketingovém automatizačním přístroji, mějte na paměti, že potenciální zákazníci jsou pouhým kliknutím daleko od nalezení svých informací jinde. Roztrhněte zdi. Získáte okamžité výsledky.
Google, kromě dostupného a pohlcujícího obsahu, miluje multimediální obsah. Společnosti používající zvuk, video a obrázky spolu s obvyklým textovým obsahem na svých webových stránkách, byly odměněny lepším zapojením a viditelností.
Sociální příspěvky přitahují o 93 procent více zásahů, když je využíván nějaký multimediální obsah. Zvažte zvýšení počtu přímých interakcí s návštěvníky, včetně webinářů, chatů a aplikací typu click-to-call.
Více než 77 procent všech vedoucích marketingových pracovníků (CMO) věří, že budoucnost marketingu spočívá v přizpůsobeném obsahu. Vývoj takového obsahu vyžaduje značné investice, ale odměny jsou povzbudivé.
Personalizace (cílení) je hlavní součástí vlastního obsahu a očekává se, že se stane hlavním proudem, protože nástroje budou dostupnější a návratnost investic bude viditelná.
Pro ty, kteří s tím nejsou „jiggy“, znamená Go SoLoMo jít na sociální, místní a mobilní. Mnoho stratégů značky bude tvrdit, že již jsou, ale nemusí to být úplně pravda.
Více než 92 procent odborníků v oblasti digitálního marketingu tvrdí, že již využívají prostor sociálních médií pro podnikání. Používání a maximalizace jsou různé úrovně zapojení a musíte vědět, na jakém konci spektra jste.
V roce 2016 jděte na vyváženější správu sociálních médií. Uvědomte si, že jste plně odhodláni k šesti největším platformám: Twitter, Facebook, LinkedIn, YouTube, Google plus a Pinterest.
Vyhodnocujte také další platformy, například Instagram, SnapChat, iTunes, Vine a Foursquare. Každý profil sociálních médií musí být řádně integrován do vašeho blogu, webu a e-mailového zpravodaje. Sdílení sociálních médií řídí web a ovlivňuje hodnocení.
Bez ohledu na to, kolik doučování jste obdrželi na „vlastněných“ a „vydělaných“ médiích, „placené“ má své vlastní místo v brandingu. A více než kdy jindy, je to vlevo, vpravo a středem digitálního brandingu.
Ačkoli všechny studie předpověděly v roce 2016 větší investice do digitálního marketingu, stále existuje dostatek překážek, které by mohly překonat a dosáhnout optimální návratnosti. Vyžaduje to více než tvořivost.
Ukázka tohoto: Neuvěřitelných 54 procent online reklam nevidí odsazené publikum a 50 procent všech webových reklam je zcela neviditelných. Přesto existuje naděje.
S rychlostí 4G stále dostupnější ve všech hlavních mobilních sítích se video stalo proměnlivým médiem pro branding. Videoreklama se v roce 2016 a později pravděpodobně stane méně osobním a kontextovým, což znamená, že nákupy reklam se stanou strategičtějšími než kdy předtím.
Pokud jde o kreativitu, inovativní reklamy na snižování hluku od společností Dodge, Old Spice a Pepsi byly opravdu působivé. Dodge spolupracoval s Willem Ferrellem na sérii reklam Dodge Durango.
To podpořilo prodej SUV a viditelnost filmu. Nedávná poločasová reklama Pepsi byla určena pro Grammys a ne pro Super Bowl. Old Spice je nyní zpět s řadou webových produktů, které vyžadují „internetervention“.
Jakou kreativní metodu použijete ke snížení hluku v roce 2016 a později?
Takže v kostce…
I když není zavedena žádná prediktivní analýza ani vícenásobné přiřazování, měli byste mít stále přehled o všech svých marketingových kanálech. Konzistentnost v zasílání zpráv mezi všemi těmito kanály je nezbytná.
V roce 2016 prozkoumejte vztahy mezi online a offline marketingem, protože zahrnuje sociální média. Hledejte efektivní způsoby řízení offline marketingových kampaní prostřednictvím sociálních médií.
Optimalizace konverzí bude v roce 2016 pokračující oblastí investic. Chcete-li zůstat relevantní a konkurenceschopní, musíte maximalizovat online konverze. Nejlepším způsobem, jak toho dosáhnout, je časté testování.
Optimalizace vstupní stránky je nejčastější formou k dosažení tohoto cíle. Vstupní stránky, které obsahují videa, zaznamenají 87% nárůst konverzí.
Na konci toho všeho zvažte nové metody měření sociálních médií a dopadu digitálního marketingu na značku. Prosinec 2015 je téměř u konce.
Co děláte, abyste pečeť potvrdili svůj úspěch v digitálním marketingu? Výše uvedené strategie vás vidí doma a optimalizují návratnost investic.
Trh každý den vyhazuje nové konkurenty, kteří jsou na mušce, aby rozšlehali vaše zákazníky a najedli se do vašeho výnosu. Interakce s vaším publikem je zde nesmírně důležitá. Okamžitá zpětná vazba od zákazníků získáte pouze na online platformě. Poznejte, co chtějí, nebo ještě lépe, co víc chtějí.
Společnosti se správou značek a reklamou se také vyvíjely s rozvojem internetu. Zatímco videa budou oporou všech komerčních kampaní do budoucna, obsahový marketing není o nic méně důležitý.
Pamatujte, že tržby rostou z příjmů, které podporují růst. S chytrými zařízeními, které jsou vidět v rukou každého, mohou vaši cíloví zákazníci přehrát váš digitální marketingový obsah, pokud se jim líbí, což není možné na žádném jiném médiu. Stahování vaší značky pak dostane výstřel do paží.
Doporučené články
Zde je několik článků, které vám pomohou získat více podrobností o digitálním marketingu, takže stačí projít odkaz.
- 11 Důležité dovednosti, které musí mít manažer digitálního marketingu
- Vytvořte projekt marketingového plánu - Top 13 strategií
- Dovednosti digitálního marketingu (Strategie, služby, kariéra)
- Vytvořte strategii digitálního marketingu pomocí těchto důležitých tipů