Vše o brandingu a marketingu

Řízení značky a marketingu je to, že marketing stimuluje předpokládanou hodnotu, zatímco branding jej posiluje. Pokud začnete s nestandardní službou, váš marketing by vám pomohl při prodeji, ale vaše značka by zlepšila představu, že vaše služba je nestandardní.

Branding vs Marketing

Hlavní rozdíl mezi brandingem a marketingem je přesně stejný jako mezi měsícem a sluncem. Marketing je fixní vzorec metod a nástrojů potřebných k propagaci podnikání.

Branding vs Marketing může zahrnovat jeden nebo všechny SEO, PPC, sociální média, mobilní, místní vyhledávání nebo dokonce tradiční nástroje a postupy. Na druhé straně je Branding obrovským termínem, který zahrnuje všechny zprávy, které prostupují a řídí všechny procesy v podniku.

Slunce je osamělým zdrojem veškerého světla, tepla a života. To způsobí, že další živé bytosti rostou. Je to důvod existence celého života na Zemi. To je to, co je vaše značka.

Měsíc je pěkná skála, která se točí kolem planety a odráží sluneční světlo. Toto je řízení značky a marketingu. Získejte marketing správně a výrazně zvyšuje vaše šance na získání více zákazníků než konkurence.

Pokud tak neučiníte, dostanete se do potíží a nakonec budete vyhozen z trhu.

Článek o Brandingu a marketingu je členěn takto: -

  • Branding vs Marketing Infografika
  • Branding vs Marketing - hlavní rozdíly
  • Branding je příslib!
  • A co marketing?
  • Jen pár chyb o brandingu
  • Závěr - Branding vs Marketing

Branding vs Marketing Infografika

Níže naleznete informace o značkách a marketingu, které obsahují některé z klíčových rozdílů mezi nimi.

Branding vs Marketing - hlavní rozdíly

Laicky řečeno, máme 6 širokých bodů, které nám pomohou pochopit rozdíl mezi brandingem a marketingem: -

  1. Marketing je zpráva, kterou se snažíte sdělit. Vaše značka je vaše identita.

To správně uvedl Howard Schultz - „Autentické značky nevycházejí z marketingových boxů nebo reklamních agentur. Vycházejí ze všeho, co společnost dělá. “

Vaše značka je důvodem vaší existence. Je to autentická, jedinečná a jedinečná hodnota, kterou můžete zákazníkům nabídnout.

Zahrnuje kulturu vaší společnosti a je oslovena se zákazníky pokaždé, když se zapojí do vaší značky. Na druhé straně je řízení značky a marketingu pouze zprávou, která se jim dostává.

  1. Branding přichází před marketingem.

Pouhé držení loga, designu obalů a sloganu neznamená, že máte značku. To, co skutečně vlastníte, je sada marketingových ingrediencí a zpráv.

To je způsob, jakým to Peter Getman z MicroArts uvádí: „Ať už na to zapomenou nebo úmyslně zanedbají, mnozí odfouknou jeden z brandingových procesů.“ Takže teď musíte začít přemýšlet - „Co je krokem jeden“? Zde je, co to je.

Je to proces určování a definování hodnoty vaší značky v oboru. Poté, co jste se o tento proces postarali, můžete si vybrat, zda chcete rozvinout svoji obchodní a marketingovou strategii a nakonec vytvořit svou marketingovou kampaň.

  1. Jste vlastníkem svého marketingu, ale spotřebitelé jsou vlastníkem vaší značky.

To je snazší pochopit a ovládat ve srovnání se značkou. Branding však není tak jednoduchý a snadný, jak se zdá.

Ve vaší značce hrají roli některé aspekty, jako je marketing a zákaznický servis, ale bez použití takových životně důležitých aspektů nemůžete vytvořit svou hodnotu pro značku.

Podle Petera Getmana - „Vaše značka není váš nápad. Překvapivě je mnoho vedoucích pracovníků přesvědčeno, že mohou ovládat, jak je jejich značka vnímána masou spotřebitelů. Nemůžou. „

Je velmi důležité porozumět klíčovým rozdílům mezi brandingem a marketingem a nikdy se s žádným z nich nezaměnit.

Jednou z nich je, že zatímco marketing je vyprávění, branding vyžaduje více naslouchání než mluvení. Spotřebitelé vám mohou lépe říct, co je vaše značka a jak by měla být, protože ve skutečnosti vědí lépe než vy.

Nejlepší značky na světě jsou ty, které využívají svého chápání rozdílů mezi brandingem a marketingem k vytváření takových tržních kampaní, které spolupracují v souladu s jejich brandingovou a marketingovou strategií.

Takové značky vždy naslouchají svým zákazníkům a umožňují jejich očekáváním a hodnotám definovat postavení jejich značky. Později vytvářejí tržní kampaně, aby tyto hodnoty zprostředkovávaly jednoduchými a jedinečnými metodami.

Doporučené kurzy

  • Online školení o zákaznickém servisu
  • Profesionální název kurzu vaší značky
  • Balíček školení o marketingu obsahu

  1. „Branding je strategie. Marketing je taktika. “

To může poskytnout doplněk ke značce, ale značka je větší než jakákoli marketingová aktivita. Značka je to, co zůstane po marketingu zametl místo.

Značka je to, co se drží vašeho svědomí poté, co se s ní setkáte prostřednictvím jakékoli marketingové nebo neobchodní kampaně. Nemusí to nutně znamenat, že jste v danou chvíli produkt nebo službu vyzkoušeli nebo zakoupili.

To hraje roli při ovlivňování toho, jak zákazník kupuje váš produkt, ale je to skutečně značka, která určuje skutečnou loajalitu zákazníků. Značka se skládá z mnoha součástí a živá zkušenost je jednou z hlavních.

  1. „Marketing objevuje a stimuluje kupující. Branding z nich dělá oddané zákazníky, příznivce a dokonce i evangelisty. “

Stejný společný princip platí pro všechny typy firem a organizací. Říká se, že „Všechny organizace musí prodat.“ Způsob, jakým prodávají, je jiný problém a každý zaměstnanec značky k tomu buď přispívá, nebo způsobuje újmu.

Vaše každá myšlenka, každá politika, každá akce, každá reklama má dopad na věrnost značce kohokoli, kdo ji vidí. Tyto akce mají vliv na prodej.

Když už mluvíme o finančním aspektu, marketing je nákladovým střediskem. Špatně prozkoumané a implementované marketingové aktivity však mohou vypadat jako nákladové středisko, ale dobře postavená marketingová kampaň funguje jako investice, která se vyplatí do prodeje a obohacení značky.

Nyní se podívejme, zda je značka nákladovým střediskem nebo ne? Stejně znovu, z vnějšku ano, je to nákladové středisko. Ale loajalita je návrat, který za to získáte.

Není to levné nákladové středisko? Návrat v podobě pracovitých a motivovaných zaměstnanců a super loajálních zákazníků, kteří jednají jako zastánci a velvyslanci společnosti.

  1. "Branding je stejně důležitý pro úspěch firmy nebo neziskový jako mít finanční přehlednost, mít povědomí o budoucnosti spolu s kvalitním personálem."

Branding je životně důležitá látka pro prosperující akci. Zpočátku se to může zdát nákladovým střediskem jako všichni efektivní zaměstnanci, obchodní inovátoři nebo finanční experti, ale to, co je opravdu nákladné, je uniknout z něj nebo mít nestandardní.

Kdekoli končí marketing, vzniká značka!

Branding je příslib!

Robert Bean z Northstar Partners dal úžasnou definici značky, říká, že značka je „slib splněn“.

Jedná se o smysluplnou definici, která zdůrazňuje, že každý majitel značky dává svým zákazníkům určité sliby a aby byl skutečný úspěch úspěšný, musí tyto sliby splnit při každé příležitosti.

Ti, kteří si myslí, že značka je jen jméno, barva nebo odznak, jsou ve skutečnosti daleko od reality. Značka je vše a cokoli v rámci společnosti.

Účelem značky je poznat cílové publikum, jeho přání a přání společnosti a přimět je, aby pochopili, proč jste pro ně lepší než vaši konkurenti.

Některé firmy, které jsou malé postavy, většinou znají své cíle a cíle a pokud zůstanou malé s relativně stejnými zaměstnanci, nemusí toto cvičení znovu absolvovat.

U většiny ostatních firem se však věci trochu mění. Změny mohou být ve formě poklesu prodeje nebo hrozby konkurentem. Jak tedy reagovat v takové situaci?

Odpověď zní, pokud jste již definovali svou značku, věci by se s největší pravděpodobností mohly obrátit ve váš prospěch. Byli byste schopni překonat problémy, jako je pronájem zaměstnanců, co prodat, jak komunikovat se zákazníky a dokonce navrhnout rozvržení vaší kanceláře.

Skutečným klíčem k vymezení efektivní a dlouhodobé značky a marketingové strategie je zapojení zaměstnanců do procesu, jak jen můžete. Musíte také najmout odborníka na značku, který vám pomůže a povede vás celou fází.

Nemusí to být velmi nákladný nebo časově náročný proces, ale jakmile to uděláte, vaše značka může vzkvétat a prosperovat v nadcházejících letech.

A co marketing?

Chartered Institute of Marketing definoval Marketing jako „Proces řízení zodpovědný za identifikaci, předvídání a uspokojování požadavků zákazníků se ziskem.“

Marketing je tedy ústřední součástí jakékoli značky. Je to účinné médium, které sděluje sliby, o kterých jim chcete sdělit.

Dokonce i váš marketing by měl být založen na identitě vaší značky, hodnotách, poloze a výšce hlasu, které byly všechny předem projednány a komunikovány mezi zaměstnanci.

Ve většině případů se jedná o činnost, kdy se váš slib nebo poselství předávají zákazníkům, zatímco branding je akt, kterým se tyto sliby dodrží prostřednictvím doručení zákazníkům a zaměstnancům.

Co je to Marketing? Co je Branding? Jak rozlišujete mezi brandingem a marketingem?

Ačkoliv podle mého názoru existuje v tomto tématu přesvědčení, marketing je aktivní propagace produktu nebo služby. Je to opravdu metoda push.

Vytlačuje pohled, aby se dosáhlo požadovaného výsledku: prodeje v našem případě. Je to agresivní přesvědčování vašich zákazníků a jakýmkoli způsobem je možné, že váš produkt a pouze váš produkt (nebo služba) je tou nejlepší volbou, pro kterou se mohou rozhodnout.

Může to znít příliš zjednodušeně, ale ve skutečnosti to je. Branding je však jiný.

Branding by měl spustit i předcházet jakékoli marketingové činnosti. Branding není tahová taktika, ale tahová taktika. Branding zahrnuje komunikaci se zákazníky o vašich atributech, hodnotách a charakteristikách vaší vlastní značky.

Ano, značka aktivně podporuje marketingové úsilí v tom, že povede spotřebitele, aby si koupil váš produkt, ale výslovně neříká „koupit mě“, místo toho říká „Toto jsem já. To je důvod mé existence. Pokud mě máte rádi, můžete si být a doporučit svým přátelům. “

Jen pár chyb o brandingu

Deeming branding vs marketing jako jeden je nejčastější klam ohledně brandingu, se kterým se setkáváme. Několik obchodníků a podniků, které se starají o brandingové aktivity, také dělají následující omyly:

  • Fallacy # 1: Branding je propagace / marketing / reklama / nebo něco s tím spojeného.

Jak bylo uvedeno výše, jedná se o nedorozumění, protože branding je mnohem hlubší filozofií než marketingem. Marketing, propagace a další reklamní akce zprostředkovávají pouze vaše sdělení a osobnost značky.

Vaše značka je zahrnuta vaší postavou, vaším výrazem a vaší zprávou. Branding je praxe zavádění takových postav.

  • Fallacy # 2: Jste konečný odborník, pokud jde o vaši značku.

Jedná se o velmi obvyklý klam, který se vyskytuje zejména u nováčků v podnikání. Ve skutečnosti není pochyb o tom, že jste značku zahájili a zahájili veškeré formální činnosti související s jejím provozováním, včetně zaměstnanců, ale přesto vás neznamená, že jste vrchním zmocněncem autority značky.

Je to ve skutečnosti váš zákazník, kdo konečně popisuje vaši značku. Pamatujte, že zákazník je král! Je to jejich názor na vaši značku, který se drží u ostatních lidí, kterým inspirují.

To je důvod, proč se říká, že „hodnoty vaší značky vybírejte velmi pečlivě.“ Pokud vyberete špatné hodnoty, image vaší značky bude všude kolem sebe velmi negativně, nebo horší může být, když se opakující se zákazníci neobjeví.

  • Fallacy # 3: Branding má vzorec pro úspěch.

Udělejme to čisté a jasné; neexistuje ani vzorec nebo zkratka pro úspěch ani v online marketingu. A pamatujte, že žádné dvě značky a marketingové společnosti nemohou být přesně podobné. Každá značka a marketingové společnosti mají svůj vlastní jedinečný soubor potřeb a vlastností, i když působí ve stejné doméně.

Přijměte tedy pravdu, že neexistuje žádný pevný vzorec pro úspěch v brandingu. Bude to stále osobní zkušenost.

Jasnou stránkou je, že relativní úspěch značky můžete vždy snadno spočítat. Za tímto účelem musíte změřit zájmy a preference vašich cílových zákazníků.

Závěr - Branding vs Marketing

V konečném důsledku si uvědomte, že branding poskytuje zákazníkům pouze pochopení, zda si vybrat značku, či nikoli.

Velmi důležitým bodem, který je třeba mít na paměti, je, že branding není jednorázovou praxí, kterou musíte udělat teprve na začátku. Je to neustálý proces, který prostupuje vašimi metodami, vaší filozofií, a co je nejdůležitější, váš progres jako organizace.

Vyžaduje také velké odhodlání a loajalitu, která by se měla odrážet ve vašem úsilí. A konečně, každý podnik chce získat tolik zákazníků, kolik jen dokáže, a vydělat slušné množství zisků. A to je také měřítkem úspěchu vaší značky.

Doporučené články

Zde jsou některé články, které vám pomohou získat více podrobností o brandingu, marketingu, marketingové strategii, brandingu a marketingu a také o brandingu a marketingovém managementu, takže stačí projít odkaz uvedený níže.

  1. 10 kroků k dosažení lepších výsledků z marketingového cloudu
  2. 10 způsobů efektivní komunikace nápadů
  3. 8 Důležité věci o dosažení úspěchu prostřednictvím osobní značky
  4. Úžasný význam designu loga a značky

Kategorie:

Rozvoj podnikání