Nástroje pro přesměrování sociálních médií
Společnost inzeruje produkt v hromadných sdělovacích prostředcích, vidí ho mnoho čtenářů, někteří jdou do nejbližšího obchodu a zeptají se na něj mnozí. A následné reklamy v televizi nebo hromadění mohou potenciálního kupujícího přimět k prohledání produktu nebo k stažení značky v obchodním domě nebo v nákupním středisku. V online reklamách je možné se vrátit k potenciálnímu spotřebiteli pomocí nástrojů pro přesměrování. Zjednodušeně řečeno, nástroje pro přesměrování znamenají zobrazování bannerových reklam návštěvníkům, kteří již navštívili váš web prostřednictvím kampaně s cenou za proklik (CPC). Nástroje pro přesměrování se neomezují pouze na zobrazování návštěvníků webu pomocí bannerových reklam, ale také na sociálních sítích Twitter, Pinterest, Facebook, LinkedIn a dalších platformách.
Zde je šest strategií, které je třeba přijmout pro úspěšné online nástroje pro přesměrování sociálních médií:
-
Používejte kampaň CPC ve spojení s nástroji pro přesměrování
Jednou z nejčastěji používaných online reklam je CPC (Pay-per-Click) společnosti Google, která cílové publikum přivede na vaši vstupní stránku nebo web. K nákupu nebo převodu nedochází lineárně. Mnoho návštěvníků se odrazí od webu nebo stále, jiní se registrují, aby získali informace o produktu, ale nestali se zákazníky. Těmto potenciálním spotřebitelům se může zobrazit grafická reklama, když znovu hledají klíčové slovo na webu. Je povoleno prostřednictvím cookies nebo pixelů.
K dispozici jsou dva typy nástrojů pro přesměrování: Jeden je založen na cookies a druhý na seznamu. Ve strategii přesměrování jsou pixely nebo soubory cookie nainstalovány prostřednictvím programovaného Javascriptu umístěného v prohlížeči návštěvníka. Soubory cookie umožňují sledovat pohyby návštěvníka na různých webech a přesměrovávat platformy, aby zobrazovaly grafické reklamy. Výhodou cílení na základě pixelů je to, že je možné provést okamžitě.
Druhá možnost vytvoří seznam e-mailových id na základě odpovědí přijatých z PPC kampaně a znovu je zařadí přes e-mailovou kampaň nebo prostřednictvím sociálních médií - Twitter, Facebook, Linkedin, když se návštěvníci přihlásí pomocí konkrétního e-mailového id.
Jak strategie založené na pixelech, tak seznam strategií přesměrování mají výhody a nevýhody. Ve strategii přesměrování může být objem lidí přesměrovaných v kterémkoli okamžiku nízký a musí být nainstalován na všech stránkách. K cílení na seznam nemusí dojít, pokud více lidí používá různé e-mailové identifikátory pro různé platformy sociálních médií.
Pokud společnost vyrábí produkty pro zdraví, kosmetiku a wellness, může každý produkt odpovídat sadě klíčových slov a souvisejících kampaní s CPC. V takových případech je lepší mít samostatné vstupní stránky s různými soubory cookie, aby byly nástroje pro přesměrování účinné. Například někdo, kdo hledal nutriční produkty, se bude zobrazovat s grafickými reklamami, které s ním souvisejí, zatímco někdo, kdo hledal kosmetiku, může vidět bannerové reklamy zobrazované prostřednictvím strategie přesměrování.
-
Použijte nástroje pro přesměrování pomocí SMS
Máte web, který dobře funguje v organickém vyhledávání určitých klíčových slov a provozuje také placené kampaně (CPC). Pokud jste na vstupních stránkách zachytili mobilní čísla prostřednictvím registračního formuláře, mohou být návštěvníkům doručeny slevy, nové uvedení produktů, festivalový pozdrav nebo jakékoli novinky týkající se zákazníka. To umožňuje společnosti zůstat v kontaktu s vyhlídkou na více platforem a přimět zákazníka, aby se cítil jako hledaný. Výhodou kampaní SMS je, že jsou levnější, umožňují větší dosah za přijatelné náklady.
-
Nástroje pro přesměrování pomocí sociálních médií
Jednou z výhod online reklamy je zařízení, které umožňuje využívat více platforem k zapojení publika. Kampaň CPC může na vaši vstupní stránku přivést potenciální zákazníky, na které lze cílit prostřednictvím Twitter, Facebook, Instagram, Linkedin a dalších platforem. Důvodem je to, že ke konverzi nákupu nebo prodeje nedochází lineárním způsobem, jak je uvedeno na začátku tohoto článku. Vaše značka musí být viditelná napříč platformami, aby cílové publikum ovlivnilo jejich konverzi na vaši značku. V současné době jsou nástroje pro přesměrování možné pouze na webech, které mají více než 10 000 návštěvníků denně, protože Twitter se domnívá, že přesměrování publika bude pro weby s nízkým provozem menší. Podobně se Instagram nyní spojil s přesměrováním společností, aby nabídly toto zařízení.
-
Nástroje pro přesměrování pomocí e-mailu
Stejně jako jsou soubory cookie nainstalovány na každé vstupní stránce kampaně, i když začneme odesílat e-mailové kampaně, lze nainstalovat soubor cookie, který nám pomůže poznat anonymního čtenáře, který otevřel náš e-mail, a poté nám umožňuje umisťovat grafické reklamy nebo textové zprávy, když pokračuje ve vyhledávání. pro témata nebo klíčová slova týkající se našeho podnikání.
Doporučené kurzy
- Kurz řízení výkonu
- Certifikační kurz prvků letectví
- Kompletní školení o digitálním marketingu
-
Nástroje statického vs. dynamického přesměrování
Nejčastěji se divákům v přesměrování zobrazují statické reklamy, což znamená, že všichni návštěvníci vidí stejné reklamy. V dynamických nástrojích pro přesměrování, obrázky produktů, ceny a zprávy lze měnit. To znamená, že bude existovat sada kreativity, kterou si nástroje pro přesměrování mohou vybrat podle konkrétního klíčového slova, chování při procházení nebo podle vyhledávacích kritérií. Někdo, kdo přijde na domovskou stránku společnosti, může zobrazovat reklamy, které zvyšují povědomí o značce, a těm, kteří jdou na stránky produktů, mohou být zobrazovány reklamy propagující produkty a nabídky.
-
Nástroje pro mobilní přesměrování
V dnešní době mohou spotřebitelé pomocí počítače v kanceláři vyhledávat data nebo informace. Poté mohou na cestách vyhledávat informace týkající se notebooku a doma na mobilu. Některé nástroje pro přesměrování, jako je Perfect Audience, používají sledovací značku generovanou grafem Marin Identity Graph, takže je možné přesměrování provést i v případě, že se třemi zařízeními pro procházení přepínají tam a zpět.
Bannerové reklamy pro mobily jsou možné ve 320 x 50 pixelech, vsunuté reklamy (320 x 480, 480 x 320). Všechny reklamy musí být ve formátu gif, jpg.webp nebo png s velikostí souboru menší než 70 kb. Animace je také možná.
3 Cíle nástrojů pro přesměrování
-
Zvyšování povědomí
První úroveň informovanosti byla generována kampaní s CPC a popisem na vstupní stránce nebo prostřednictvím vašeho webu. Toto počáteční povědomí však lze zvýšit komunikací se zákazníkem prostřednictvím různých platforem. Opakované kampaně pomáhají zanechat otisk vašeho loga, ochranných známek, informací o společnosti, produktů a značek mezi cílovou skupinou. Jednou z nevýhod je, že těžké cílení se provádí i na potenciálních potenciálních zákaznících, kteří mohou být slabí, protože vstupní stránku navštívili pouze jednou.
-
Prodejní konverze
Zřejmým výsledkem, který společnost investující do nástrojů pro přesměrování očekává, je převod prodeje. Když návštěvník přijde na vstupní stránku a zaregistruje se, jeho povědomí o společnosti a produktech je omezené. Pokud jste v konkurenčním odvětví, jako je sportovní zboží, vnitřní oblečení nebo kuchyňské spotřebiče, další propagační zprávy prostřednictvím pobídek - slev, mohou nabídky s omezenou dobou přimět potenciální spotřebitele k jednání. K převodu prodeje může dojít také díky povědomí o značce prostřednictvím několika kanálů. Nebo přesměrování strategie může také převést některé spotřebitele, aby požádali o bezplatnou zkušební verzi. Kvalifikovaní potenciální zákazníci se tak mohou o krok přiblížit kupní cesty.
-
Rostoucí velikost trhu v tomto odvětví
Trvalá strategie přesměrování hlavních aktérů ve vertikální oblasti může pomoci zvýšit tržní velikost odvětví zvýšením povědomí. To může fungovat zejména v nových technologiích, jako jsou myčky nádobí, roboty pro čištění domácnosti, nové oděvní výrobky, střídač A / c atd. I když by rozšíření velikosti trhu nebo obratu mohlo znamenat vstup více hráčů, každý z hráčů bude mít z takové expanze prospěch. Rovněž to povede k inovacím stávajících produktů, aby se zachoval podíl na trhu.
Jak implementovat nástroje pro přesměrování?
Nástroje pro přesměrování fungují lépe pro společnosti, jejichž webové stránky mají denní základnu návštěvníků 10 000 a vyšší. Pixely nebo cookies musí být nainstalovány do prohlížečů používaných návštěvníky. Vstupní stránky by měly mít dobrý design a textový obsah, který přitahuje návštěvníka a vyzve je k registraci nebo registraci.
Vzhledem k rozmanitosti práce (přesměrování napříč platformami) a její intenzitě musí společnosti k řešení úkolu použít cílovou platformu nebo nástroj. K dispozici je několik nástrojů pro přesměrování, ale populární jsou Perfect Audience, Bizo, Adroll a Retargeter. Jsou také možné přes Facebook, Twitter a Linkedin.
Prvním krokem nástrojů pro přesměrování sociálních médií je vytvoření seznamu vstupních stránek a dalších zdrojů a export souboru do vlastního správce publika na Facebooku.
Na stránce Správa reklam na Facebooku je možné segmenty publika oddělit na základě e-mailu, telefonu nebo ID uživatele. Přijměte vhodné konvence pojmenování, aby bylo snadné je později najít a sledovat výsledky.
V části Vytvořit reklamu je možné definovat cíl přesměrování strategických kampaní, jako je více návštěv na webu nebo prodejní konverze. Adresa URL nástrojů pro přesměrování by měla obsahovat měřicí kód UTM, několik slov textu relevantní pro kampaň.
Ideální velikost reklamy FB by měla být 1200 x 628 pixelů a textové záležitosti by neměly zabírat více než 20% reklamy. Je možné jej zkontrolovat pomocí samotného nástroje FB. Je možné dát vaší reklamě popis s omezením na 200 znaků.
Hlavní výhodou reklam FB je, že je snadnější vytvářet než bannerové reklamy a míra zobrazení na postranním panelu je až o 60% nižší ve srovnání s propagací CPM (Cost per Impression) ve vyhledávačích.
Aby bylo možné přeprogramování Instagramu fungovat, musí být na váš web vložen Facebook Pixel, který lze provést pomocí FB Power Editoru. Pro přesměrování Instagramu je třeba vytvořit vlastní publikum pomocí záložky Pixel na Facebooku. Jedním z kritérií by mohlo být zacílení na lidi, kteří navštívili web za posledních 15 dní. Poté lze kreativu pro Instagram vytvořit pomocí sady reklam.
Podle zpráv bude v příštích letech větší integrace reklam Facebook a Instagram. Mercedes jej jako první použil v roce 2014 pro uvedení modelu GLA. Po kampani FB následovalo vizuální branding Instagramu. To společnosti pomohlo získat o 54% více návštěvníků webu Mercedes. Další sledování s přímou reakcí vedlo k 580% nárůstu návštěv na místě. Instagram inovuje pomocí tlačítek s výzvou k akci, jako je registrace, registrace, nákup nyní atd.
Závěr
Strategie přesměrování je nedávným jevem v digitálním marketingu a stále prochází mnoha změnami. Odborníci varují, že strategie přesměrování má svá omezení a nemusí přispět k navrácení velkého počtu návštěvníků na váš web navzdory některým zaznamenaným úspěchům. Podle společnosti Retargeter by společnosti měly při retargetingu dodržovat některé zásady. Ne všichni návštěvníci by měli být zacíleni, protože nadměrná expozice může selhat. To může mít za následek slepotu bannerů. Negativní pocity vyvolané častou expozicí mohou poškodit značku.
Místo toho by měla existovat omezení frekvence reklam, kterým bude návštěvník označený nebo cookies vystaven. Druhým velkým problémem spojeným se strategií přesměrování je bombardování stávajícího zákazníka více reklamami, které by je mohly obtěžovat. Tomu lze zabránit implementací vypalovacího kódu v přesměrování, takže převedení zákazníci nejsou vystaveni dalším propagačním materiálům. Měly by se jim zobrazovat reklamy pouze na produkty, které nekupují, nebo na nové uvedení produktů na trh společností.
Je důležité stanovit cíle strategie pro přesměrování a mít na začátku přiděleny rozpočty. Některé společnosti nahlásily nižší míru prokliku při přesměrování ve srovnání s CPC na Googlu. Pokud je však cílem přesměrování zvýšení povědomí o značce, pak nezáleží na poměru prokliků. Je lepší spolupracovat s jediným poskytovatelem nástrojů nebo služeb pro přesměrování, protože práce s více týmy by mohla vést k tomu, že by každý z nabídek za stejné bannery nebo sloty na Facebooku, Twitteru, Instagramu atd. To také zvýšilo náklady na kampaň. Kreativy by se měly měnit každých několik měsíců, protože spuštění stejných měsíců by mohlo vést ke snížení počtu kliknutí. Stejně jako v tiskových reklamách by mělo být věnováno dostatečné úsilí a zdroje dobrému tvoření bannerů, protože je vhodnější pro povědomí o značce.
strategie přesměrování by měla být specifická, protože návštěvníci již vědí o společnosti a produktu spíše než o obecné. Webové stránky a sociální média mají nízká, střední a vysoká přenosová období a vhodný kalendář pro přesměrování stejně jako příprava redakčního kalendáře pomůže při lepší návratnosti investic (ROI).
Doporučené články
Tento průvodce návodem k přesměrování nástrojů se neomezuje pouze na zobrazování návštěvníků webu pomocí bannerových reklam, ale může se to stát i prostřednictvím sociálních médií - Twitter, Pinterest platforem. Jedná se o následující externí odkaz související s nástroji pro přesměrování.
- 12 Marketingové nástroje Google, které musíte použít pro lepší výsledky | Strategie
- 8 nejlepších strategií využití analýzy sentimentu k vytvoření vaší značky
- 12 nejlepších nástrojů představených v aplikaci Adobe Photoshop Elements 14
- Úžasný průvodce C vs C ++
- CChci vědět o výkonu C vs C ++